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2019-07-16 14:34
7月，Facebook又進行了一系列的產品和業務的更新，小易已為你整理完畢，快來看看具體更新內容。
本次Facebook分享的產品動態是CBO（廣告系列預算優化），今年9月，“Facebook將開始要求所有與CBO兼容的廣告客戶在使用多個廣告組時轉移到使用CBO”。但是還有很多廣告主還不了解CBO，那今天就給大家介紹下CBO。
一、CBO是什么？
CBO是Campaign budget optimization的縮寫，意為廣告系列預算優化，用于優化廣告系列預算在各廣告組之間的分配。這就意味著，Facebook會不間斷地在各廣告組中自動尋找實現成效的最佳機會，并實時分配廣告系列預算以獲得這些成效。
廣告系列預算是指在廣告系列層級（而非廣告組層級）設置的預算。您可以針對廣告系列投放的每一天（單日預算）或整個投放期間（總預算）設置預算金額。所有廣告系列預算都使用廣告系列預算優化。
Facebook會逐一評估各個成效實現機會，實時優化您的廣告系列預算。讓你獲得最佳成效，并且所花的費用符合你的競價策略。
二、使用CBO有什么好處？1.創造更高的營銷價值
說白了就是“花更少的錢得到更多的展示機會”。通過向表現最出色的廣告組分配更多預算，廣告主可以最大化廣告系列的投資回報。設置好預算后，預算優化功能將實時且不間斷地調節預算分配，為您獲取最多成效，有效降低整體的單次成效費用。
2.節省管理時間
由于廣告系列預算優化是一個自動化的過程，因此廣告主無需手動調整各廣告組的預算。這樣一來，無論您是否需要將廣告組層級的預算從每投放一次便設置一次調整為每天設置多次，您都可以節約大量時間。
3.簡化廣告系列管理
減少了在優化期間需追蹤和重新分配的預算。無需在廣告投放期間重新計算預算。
4.去除重復受眾
如果一個廣告組與另一個廣告組的受眾高度重疊，仍可以將預算花到另一個廣告組上。
5.避免重新開始機器學習階段
為各個廣告組分配預算時，廣告系列預算優化不會觸發機器學習（點擊這里了解機器學習）階段，而手動調整各個廣告組的預算時會重新開始此階段。
6.針對所有受眾群高效花費預算
廣告系列預算優化可以在所有廣告組和目標市場中找到費用最低的機會。
三、CBO花費原理
舉一個簡單的例子，說明廣告系列預算優化如何花費您的預算。
假設您現在有 15 次展示廣告的機會（您的廣告系列預算為 $30 美元）：
廣告組 A：4 次
廣告組 B：6 次
廣告組 C：5次
廣告組 A 的每個展示機會需花費 $5 美元。廣告組 B 的每個展示機會需花費 $2 美元。廣告組 C 的展示機會中，有 3 次需花費 $1 美元、1 次需花費 $7 美元，1 次需花費 $8 美元。
1.使用廣告系列預算優化（CBO），您會取得以下成效：
以 $30 美元獲得 12 次優化事件
廣告系列的平均單次優化事件費用為 $2.50 美元
下面是這些成效在廣告組層級的細分情況：
A：3 次優化事件，每次花費 $5 美元（總花費 $15 美元）
B：6 次優化事件，每次花費 $2 美元（總花費 $12 美元）
C：3 次優化事件，每次花費 $1 美元（總花費 $3 美元）
2.未使用廣告系列預算優化（CBO），您會取得以下成效：
以 $30 美元獲得 11 次優化事件
廣告系列的平均單次優化事件費用為 $2.73 美元
下面是這些成效在廣告組層級的細分情況：
A：無成效
B：6 次優化事件，每次花費 $2 美元（總花費 $12 美元）
C：5 次優化事件，平均每次花費 $3.60 美元（總花費 $18 美元）
這說明了我們如何通過讓廣告組 A 取得優化事件，避免花費更多費用讓廣告組 C 取得優化事件的局面。廣告組 C 最初的優化事件費用較低，但很快就會上漲。廣告組 A 的最初優化事件費用更高，但單次優化事件費用更加穩定。這使得廣告組 A 成為了長期預算分配時的更好選擇，也就意味著我們整體上會為廣告組 A 花更多錢。
我們投放廣告的時間越長，就能夠越準確地判斷投放廣告的合適時機。舉例來說，如果廣告在早上獲得的成效更好，系統就會開始嘗試在早上更頻繁地投放該廣告。
四、預算及版位優化方向：CBO&AP
一般建議廣告系列預算優化（CBO）和自動版位（AP）一起使用，借助CBO，我們能自動找到廣告組中表現最佳的廣告，并給予更多的展示機會，借助自動版位（AP）,我們能夠從所有默認版位獲得最佳成效，所以當廣告系列預算優化(CBO)和自動版位(AP)協同運作時,您可以靈活地以盡可能低的成本獲得最佳結果。
首先,要以最低成本最大限度地覆蓋客戶,有兩種途徑:一是靈活設置廣告組(Ad set)預算,二是盡可能啟用更多廣告版位(Placements)。
如上所說，當廣告系列預算優化(CBO)和自動版位(AP)協同運作時,您可以靈活地以盡可能低的成本獲得最佳結果。
五、使用CBO的5個建議
1.廣告結構
為了CBO能更好地朝您的預期方向優化，請務必在創建廣告系列的時候就確認明確的廣告目標，并為每個廣告目標創建不同的廣告系列。
在廣告組層級，需有2-5個廣告組，且需要為每個廣告組選擇不同的受眾。
在廣告層級，選擇“自動版位”，請注意，每個廣告組需要至少包含兩個廣告創意。
注：每個廣告系列的廣告組不可超過70個
2.廣告受眾
廣告受眾規模可能會影響預算的分配，開啟廣告系列預算優化后，系統會自動把更多的預算分配到受眾更多、更便宜的廣告組。
3.廣告出價
如果您對每個廣告組有不同的效果預期，可以對每個廣告組設置不同的出價策略。
4.優化目標
CBO只能針對一個優化目標進行優化，所以在建CBO的時候大家最好根據不同的優化目標建立廣告系列，如果所有不同目標的廣告放在一個廣告組、系列中，系統將無法了解你的目標究竟是什么。（優化目標保持一致，不可以在廣告中途更換。）
5.在廣告系列層級衡量成效
你不應根據每個廣告組完成每次優化事件的平均費用以及其他方面的花費金額來衡量廣告成效，您應該根據廣告系列的結果總數以及廣告系列層級的每次優化活動的平均費用來判斷。
9月份，Facebook將強制實行CBO，廣告主現在可以提前熟悉下CBO,具體開啟CBO方法如下：
創建廣告時，在廣告系列這里，把“廣告系列預算優化”打開，就完成了Facebook CBO的開啟。（關于如何創建廣告可以點擊文章如何創建一條廣告）
（來源： YinoLink周5出海）
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