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2019-07-08 11:12
我們常常有這種體驗：當你想在某寶上買東西，你如果搜索或瀏覽某個商品，過一會在瀏覽某寶的時候，某寶就會給你推送很多類似的商品。這些商品與你之前喜歡或者瀏覽過的商品非常類似，你可能會越看越喜歡，這時候你就很容易產生購買行為。
對于我們來講，這種廣告可能會給我們帶來方便，不用再費盡心思去找這個商品；對于商家來講，這種廣告更利于轉化。對于買家和賣家都是一件好事，那這種廣告在國外同樣適用嗎？其實，這種廣告就是我們平常所說的Facebook動態廣告（也叫目錄廣告）。
1.什么是Facebook動態廣告?
在任何設備上向最相關的受眾自動推廣您的所有產品。就是將產品賣給最匹配的潛在買家，動態廣告是針對兩種人進行再營銷，第一種是受眾在網站瀏覽或把一些商品加入購物車但未購買；第二種是Facebook、Instagram和第三方行動聯播網推播TA之前看到、加購的商品，因為這些用戶都是之前和你網站有過互動的用戶，所以這些用戶會更加精準，購買率也普遍偏高。
Facebook動態廣告簡介
Facebook動態廣告又稱目錄廣告，目錄中存有關于庫存商品的信息。您可以使用目錄中的信息在 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 中推廣您的庫存和業務。不同的商家可以使用不同的目錄類型，包括電子商務（銷售商品的商家）、旅行（銷售航班、目的地或酒店服務的商家）、房地產和汽車。
Facebook動態廣告作用
①向在網上查看或搜索過您的商品的用戶投放動態廣告。動態廣告會將目錄中的圖片和庫存信息與 Pixel 像素代碼（可追蹤網站或應用活動）中的信息進行匹配。
②向Facebook主頁店鋪添加商品。如果您是主頁管理員，可以使用目錄向主頁店鋪添加商品。您也可以使用目錄中的信息在包含照片和視頻的帖子中標記商品。
③標記 Instagram 商品如果您有 Instagram 商家主頁，可以將它與電子商務目錄綁定以設置 Instagram 購物功能。借助該功能，您可以在 Instagram 帖子和快拍中標記目錄中的商品。用戶輕觸標簽即可查看價格和描述，或者直接在其動態中購物。
④創建即時體驗之類的精品欄廣告，在 Facebook 和 Instagram 為用戶提供沉浸式移動體驗，讓他們能夠發現商品和服務。精品欄廣告可以利用目錄中的信息展示商品，讓用戶輕觸商品即可了解商品詳情或瀏覽類似商品。
2.使用Facebook動態廣告需要什么？ 
在前面已經介紹過Facebook動態廣告，Facebook動態廣告又稱目錄廣告，使用目錄廣告需要像素和產品目錄，因為產品目錄是通過像素記錄下來的，像素能在網站到抓取到用戶的瀏覽行為，看到用戶在網站上是否有查看商品詳情頁、是否有加購及購買等行為。通過像素，追蹤到我們所需要的數據，通過設定好的參數，選擇受眾類型與鎖定事件類型來投放我們Facebook動態廣告。
3.如何創建Facebook動態廣告？
1.在商務管理平臺設置，點擊數據源→選擇目錄，點擊添加。在這里可以選擇新建目錄，也可以選擇申請目錄的訪問權限。
2.在新建目錄的界面，填寫目錄名稱及產品類型，點擊創建目錄
3.在添加用戶和設置權限的界面，添加相關用戶權限，可以給相關用戶創建廣告或管理目錄的權限，然后點擊確定
4.把事件源綁定到目錄，選擇相應的Pixcel像素代碼，點擊保存
（關于Facebook像素的知識，之前文章有講過，需要了解像素可點擊文章Facebook像素作用及安裝方法。）
5.在左側欄中點擊商品，在中間點擊添加商品
6.添加商品（有三種添加方式，一般使用第二種上傳方式居多，YinoLink易諾建議您使用定期上傳，這樣您的數據庫會定時自動上傳更新，省去您的很多麻煩。在頁面添加數據信息庫網址和數據信息庫名稱，這樣你的商品就添加到數據庫中了。）
手動上傳
添加Feed鏈接或文檔（重點使用）
連接pixel像素添加商品
7.診斷目錄，在左側診斷這里，可以可以查看問題、錯誤和建議修復措施，以便讓目錄發揮最大成效。
THE END
這樣Facebook動態廣告就全部設置好了，你的網站就可以進行動態廣告投放了。以上Facebook動態廣告的內容。（來源： YinoLink周5出海）
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