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2019-06-29 10:02
根據Ebiquity發布的一份報告顯示，在今年英國排名前100位的廣告商中，有三分之二的廣告是在非安全的環境下投放的，報告顯示65%的廣告商受到了長期的潛在品牌損害或商業損害，其中電商風險較大，其次是慈善機構和飲食。
不同的廣告類別會帶來不同級別的風險。
例如，汽車品牌更可能出現在含“暴力和武器”的環境中；而美容健身和金融廣告更可能出現在“極端”或政治意識形態內容中；與此同時，電商較有可能出現在“性和裸體”的環境中。
研究人員還發現，出現在非安全環境中的品牌廣告與廣告欺詐之間存在很強的聯系。這是由于很多不安全的網絡流量是由流量代理的廣泛使用產生的（例如，為彌補數字媒體計劃中有效流量交付不足，代理商可能會采用CPC購買模式，導致流入了無效流量）。
研究人員指出，如果賣家只將關注點放在業績增長上，那么廣告活動的風險較高，因為賣家較少關注品牌出現的環境，而是更注重訂單轉化率。
Ebiquity數字總監安格斯?麥克萊恩(Angus McLean)表示:“我們的報告表明，品牌安全是一個復雜的問題，對許多品牌來說仍然高度相關，而且不一定有一個標準適用于所有廣告客戶。”盡管品牌面臨持續的風險，但我們相信，廣告商可以采取積極措施，應對品牌安全和廣告欺詐。”
Ebiquity數字總監Angus McLean表示：“此項報告表明了品牌安全始終是一個復雜的問題。品牌安全與品牌仍然高度相關，并且不一定有一個標準的安全環境適用于所有廣告的投放。盡管品牌面臨持續的風險，但我們相信，廣告商可以采取積極措施，應對品牌安全和廣告欺詐。”
（來源：雨果情報君）
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