相信很多做外貿(mào)的客戶在做了Google Ads之后，第一時(shí)間都會去搜索自己的廣告，看看廣告排名以及廣告展現(xiàn)的形式是什么樣。不過有時(shí)我們可以看到帳戶有展示點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，可是在搜索的時(shí)候就是看不到自己的廣告，這時(shí)就會很納悶，甚至?xí)J(rèn)為后臺“數(shù)據(jù)造假”，Google Ads有問題。那為什么我們的廣告搜索的時(shí)候沒有展示？是我搜索的問題還是帳戶設(shè)置的有問題呢？我的廣告去哪兒了？今天Lily就帶大家揭示真相，一起來探究我們的廣告到底怎么了。

一、 影響廣告展示原因

我們先來分析影響Google廣告展示的幾個(gè)原因。我們在用Google搜索廣告時(shí)，可以看到有很多廣告信息，針對每一條廣告來說，它的背后其實(shí)都有一個(gè)與之關(guān)聯(lián)的后臺，因此廣告的展示與其對應(yīng)的廣告后臺肯定有著密不可分的關(guān)系，比如：廣告投放了哪些國家，廣告投放的時(shí)間段，帳戶每天的預(yù)算設(shè)置金額上限以及投放設(shè)備等等，都會影響我們的廣告展示，本篇課程就從以下幾個(gè)維度進(jìn)行分析，看看我們的廣告是否正在正常展示。

1、 帳戶端

a. 系統(tǒng)定期審核-帳戶處于“審核中”狀態(tài)

為了確保帳戶的安全并驗(yàn)證結(jié)算信息，系統(tǒng)會定期對帳戶進(jìn)行審核。如果我們的帳戶正在審核中，廣告在此期間就不會展示，因此如果我們在搜索廣告的時(shí)候沒有看到自己的廣告，這時(shí)就可以看下廣告后臺的關(guān)鍵字跟廣告是否正處于審核狀態(tài)。

這項(xiàng)程序既是為了保護(hù)我們的帳戶，也是為了確保 Google Ads服務(wù)的質(zhì)量和安全。一旦帳戶完成審核（通常在三個(gè)工作日之內(nèi)），廣告就會立即重獲展示資格。待廣告帳戶審核通過，后臺數(shù)據(jù)都處于有效或已批準(zhǔn)的狀態(tài)，這時(shí)如果我們還是搜索不到自己的廣告，可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行剖析：

（1）受到預(yù)算的限制

我們在搭建帳戶的時(shí)候可以看到，整個(gè)帳戶以及每個(gè)廣告系列都可以設(shè)置投放預(yù)算，那如果每日預(yù)算用盡，我們的廣告通常就會在當(dāng)天的剩余時(shí)間中停止展示，比如我們設(shè)置歐洲區(qū)域廣告系列的預(yù)算是200元/天，整個(gè)帳戶的預(yù)算是1000元/天，那如果歐洲系列的當(dāng)天花費(fèi)已經(jīng)達(dá)到了200元，即使整個(gè)帳戶的預(yù)算沒有花完，我們也是搜索不到歐洲區(qū)域的廣告的。

（2）地理位置定位設(shè)置

一般來說我們的谷歌廣告肯定都不是投放國內(nèi)市場，而是投放到國外，那如果我們自己去查看Google廣告的話，位置定位我們的IP是國內(nèi)，所以肯定是看不到我們的廣告的。

這種情況下，比如說我們現(xiàn)在投放的市場是歐洲，但是我們現(xiàn)在是在北京來看自己的廣告，那肯定是看不到的，只有處于歐洲區(qū)域的國家才可以看到我們的廣告，這也是谷歌廣告可以精確的按照地域來投放廣告的一個(gè)特點(diǎn)。

同時(shí)后臺還可以設(shè)置投放同一個(gè)國家不同的州/市/區(qū)等，也可以按照某個(gè)坐標(biāo)的投放半徑更精準(zhǔn)的去投放我們的廣告。

（3）廣告投放時(shí)間設(shè)置

部分客戶在帳戶投放時(shí)會選擇不同的國家投放不同的時(shí)間段，一般會選定投放國家當(dāng)?shù)氐墓ぷ鲿r(shí)間去展示自己的廣告，因此如果我們在投放時(shí)間外的時(shí)間段去搜索自己的廣告，肯定是看不到的。

比如我們投放了英國的早上9點(diǎn)到下午6點(diǎn)，我們現(xiàn)在處于北京時(shí)間的上午10點(diǎn)來搜索自己的廣告，也是搜索不到的，因?yàn)楸本└?個(gè)小時(shí)的時(shí)間差，我們在北京時(shí)間10點(diǎn)搜索，對應(yīng)到英國，現(xiàn)在正處于凌晨3點(diǎn)，不在我們設(shè)置的英國投放時(shí)間，所以廣告也是展示不出來的。

b. 設(shè)備設(shè)置

很多人對谷歌廣告還有一定的誤區(qū)，認(rèn)為廣告只能展示在PC端，其實(shí)谷歌廣告在移動跟平板設(shè)備都有很大的流量，近幾年移動流量激流勇進(jìn)甚至超過了PC端，這也是為什么現(xiàn)在我們越來越重視移動端廣告的投放。了解了投放設(shè)備的不同，我們在帳戶搭建的時(shí)候也要注意設(shè)備的選擇。

比如我們只投放PC端，那就需要把手機(jī)跟平板電腦的出價(jià)調(diào)整為-100%，那如果這時(shí)我們是在手機(jī)或者平板設(shè)備上查看自己的廣告，也是搜素不到的。

c.  關(guān)鍵字質(zhì)量得分

除了以上這些基礎(chǔ)的設(shè)置之外，關(guān)于帳戶層面還有一個(gè)特別要注意的地方，這也是作為帳戶管理人員每天要去關(guān)注的地方，廣告展示不出來跟關(guān)鍵字的質(zhì)量得分是有關(guān)系的。

質(zhì)量得分（采用 1 - 10 分制），一般來說低于2分的關(guān)鍵字的廣告會很少展示，因此在檢測了其他設(shè)置都沒有問題而我們的廣告還是搜索不到時(shí)，我們就需要去優(yōu)化關(guān)鍵字的質(zhì)量得分，針對如何優(yōu)化質(zhì)量得分，我的小伙伴Sansan之前在“Google Ads效果提升篇之提高關(guān)鍵字質(zhì)量得分“這篇課程中有做詳細(xì)的講解，感興趣的朋友可以去查看。

另外我們也要了解廣告展現(xiàn)的頻率，Google廣告不是說我們搜索10次，這10次都會向我們展示。如果我們帳戶預(yù)算充足，廣告有可能會向我們展示6次；如果預(yù)算設(shè)置較低，有可能只展示2次，這也是我們在搜索廣告時(shí)，需要注意的地方。

2、 個(gè)人搜索行為

在Google上搜索自己的廣告，這一點(diǎn)不是作為主要的原因，但是也會有這方面的現(xiàn)象存在。原則上，Google是不建議我們?nèi)ニ阉髯约旱膹V告的，因?yàn)槿绻覀兎磸?fù)使用Google搜索查找自己的廣告而從不點(diǎn)擊，首先Google系統(tǒng)會認(rèn)為這個(gè)IP對這條廣告是不感興趣的，也有可能把我們的IP判定為惡意用戶，會直接把廣告屏蔽掉。

這樣我們就有可能在看到自己的廣告一次后就再也看不到了，這也是剛開通Google廣告的客戶非常容易犯的問題，這時(shí)就要注意其實(shí)不是我們的帳戶出了問題，而是我們的IP被Google系統(tǒng)標(biāo)記了，這就跟我們接到的騷擾電話一樣，如果這個(gè)電話頻繁被標(biāo)記，后期也很少有人去接聽了。

再者我們頻繁的去搜索自己的廣告，只會增加廣告的展示次數(shù)，但是我們也肯定不會去點(diǎn)擊，那相應(yīng)我們關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率就會拉低，點(diǎn)擊率低也會影響帳戶的質(zhì)量得分，得分低又直接影響我們廣告的展示，惡性循環(huán)。

二、 搜索Google廣告的正確姿勢

那如果我們還是想要看到自己的廣告展示情況時(shí)，需要怎么操作呢？

如果我們只是想看廣告語長什么樣子，在撰寫廣告語的時(shí)候右側(cè)都會有廣告預(yù)覽窗口，桌面設(shè)備跟移動設(shè)備都可以看到；那如果我們想要看廣告投放中投放實(shí)況的話，這時(shí)就可以借助帳號中提供的“廣告預(yù)覽及診斷”工具。

通過此工具我們可以看到廣告在實(shí)際投放時(shí)真正展現(xiàn)的樣式，而且該預(yù)覽工具看到的廣告不會增加我們廣告的展示次數(shù)且不能點(diǎn)擊，既可以看到廣告的實(shí)時(shí)在線情況又不會對帳戶產(chǎn)生不良影響，可謂是一舉兩得。

那如果我們在預(yù)覽時(shí)沒有看到自己的廣告，診斷工具可以幫我們了解可能導(dǎo)致廣告或廣告附加信息不展示的原因，一旦我們輸入某個(gè)搜索字詞及其他條件，比如語言和地理位置等，此工具將告訴我們在這種情況下我們的廣告能否展示。如我們選擇帳戶中俄羅斯系列的rubber hose關(guān)鍵字去搜索廣告，點(diǎn)開工具與設(shè)置，選擇廣告預(yù)覽及診斷，地理位置選擇俄羅斯，設(shè)備選擇桌面，接下來我們就可以看到自己的廣告展示情況：

這樣就說明我們的廣告是可以展示出來的，正在展示中；我們再換一個(gè)國家巴西，我們可以看到廣告沒有展示，系統(tǒng)提示“您的廣告可能是時(shí)不時(shí)地展示，而在這次診斷時(shí)恰好就沒有展示”，這主要是因?yàn)閹纛A(yù)算受限導(dǎo)致廣告展示受限。我們也可以點(diǎn)擊“了解詳情”去幫助中心查看我們想要了解的內(nèi)容。

我們在開通了Google Ads后沒有搜到自己的廣告，不要太著急，廣告展示不出來有很多因素影響，它跟帳戶審核狀態(tài)，預(yù)算受限，地理位置定位以及關(guān)鍵字質(zhì)量得分等都有關(guān)系，我們要從帳戶端的各個(gè)角度以及個(gè)人行為因素去排查，找到廣告展示不出來的真實(shí)原因，然后通過帳戶優(yōu)化以及不斷提升帳戶質(zhì)量得分，讓廣告有更多的機(jī)會去展現(xiàn)。（絲路贊學(xué)院）

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（來源：絲路贊學(xué)院）