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2019-05-15 10:12
自電信運營商 Reliance jio從2016年9月5日正式提供4G服務起,印度的移動互聯網市場快速發展,并在2018年成為全球移動應用下載量第一、增速第一的國家,被眾多網絡科技公司定為目標市場。在中印互聯網大會召開之際, Facebook聯合白鯨出海發布《印度市場入門策略白皮書》,詳解印度移動網絡及應用市場最新情況。
本白皮書共分為三部分,第一部分將從印度經濟人口、移動互聯網市場、出海企業生態等維度解析印度市場,第二部分,將從印度互聯網用戶使用設備、用戶語言、上網時間解析印度互聯網市場情況，第三部分， Facebook提供了詳實信息與案例幫助出海開發者利用Facebook及旗下矩陣應用在印度市場實現高效廣告投放和變現。下面YinoLink易諾將會為您分享這篇白皮書的內容。
主要結論:
1、印度市場即互聯網市場在未來5-10年仍處于高速發展期,2018年中國出海企業通過投資和自推產品占據了部分市場份額,主要集中在電商、移動支付、媒體與娛樂、共享出行等主要賽道。
2、2018年,數字廣告占印度整個廣告市場的21%。用戶量雖然可能做到過億級別,但沒有明顯商業閉環的移動應用,想要靠廣告變現仍然比較困難。
3、印度的互聯網市場,整體上跟隨中國的腳步,許多行業已經處于整合階段,頭部位置基本確定。再進入或投資印度市場,非頭部企業,很難通過做大用戶量獲得投資或擠占市場空間,眼光應更多地看向更加細分的市場和更深度的需求,且業務須有明顯的商業閉環。
一、印度市場基本情況
1、印度人口與經濟
人口和經濟水平，是企業在進入一個市場時會首先考量的兩個基本指標，對標到移動互聯網領域，代表了用戶量級和用戶收入潛力。
印度，是目前能夠少數做到億級用戶級別的市場之一，據Worldometer預測,到2025年時,印度的人口數暈將超越中國達到14.5億,位居全球第一，而年輕的人口結構也顯示了印度市場的整體活力。35 歲以下人口占比 62.8%，總計 8.43 億，年齡中位數僅 29.8 歲。
經濟方面，世界銀行數據顯示，2017 年，印度的 GDP 為 2.6 萬億美元，超過了法國為全球第六大經濟體。2021 年之前，GDP 年均增速為 7.5%。人均GDP增速 5.386%，高于全球 1.957%。
2、國民收入和消費
波士頓咨詢公司按照收入水平將印度家庭分為5類,家庭一年總收入高于3.08萬美元,被劃分為精英階層,之后依次為富裕階層、中等收入人群、低收入人群和貧困人群。2025年時,貧困人群收入占比從2015年的31%大幅縮減至18%,印度的貧困情況在一定程度上得到改善,但低收入人群和貧困人群的收入占比依然高達64%。整體上,精英、富裕和中等收入人群的收入占比在上升。
頭部3個階層,包括精英、富裕和中等收入階層的整體收入占比增長的同時,消費支出也在增加,分別從2016年的12%、15%、24%,上漲至20%、20%和25%,以精英階層的消費增長最為明顯。Top3階層的消費金額占總體消費的65%。
二、印度互聯網市場
1、印度互聯網用戶概況
印度電信管理局（TRAI） 于 2019 年 1 月發布的最新報告顯示，截至 2018 年 9 月，印度互聯網用戶數量超過 5.6 億，滲透率達到 41.8%，其中無線互聯網用戶接近5.39億，移動無線互聯網用戶 5.38億，與國內不同，印度的WIFI覆蓋率極低，在印度的互聯網用戶中，超過96%使用無線技術接入互聯網服務。截止2018年9月，印度4G用戶總計 3.88 億，占移動互聯網用戶的 72.12%。
2、印度互聯網用戶使用設備情況
eMarketer 數據顯示，2018 年，印度整個手機用戶的數量是 7.75 億，智能手機用戶 3.37 億，功能機用戶總量 4.38 億，大于智能機市場。而Reliance Jio2018年大力推廣Jio Phone 功能機及低價格4G網絡，將助推功能機市場的發展。
根據IDC最新數據,2018年,印度市場功能機出貨量為1.813億部,占手機出貨總量56%,高于智能機出貨量。而 Counterpoint Reasearch的最新數據顯示,Jio占據了38%的市場份額,之后依次為三星(13%)、iTe(8%)和 Nokia HMD(7%）以及Lava(7%)。
在用戶語言方面，根據《印度本土語言將定義印度互聯網》報告顯示,到2021年,印地語這一單一語言的互聯網用戶數量將超過英語用戶,分別為2.01億和1.99億。第二被互聯網用戶廣泛使用的印度本土語言為馬拉地語,2021年使用人數達到5100萬。
在上網時間分配方面，根據谷歌于2018年12月發布的數據顯示,印度移動互聯網用戶的絕大部分時間分配給了移動App;占據了88%的時間。而在移動APP上，印度用戶最活躍的是社交行為，之后為觀看網絡視頻。
雖然用戶將時間差不多都放在了移動APP上，但是移動網頁和Top 500移動網頁和Top 500移動應用進行分析后發現，移動網頁的月獨立訪客為1570萬。這背后的主要原因是二三線城市用戶使用的設備為低端機型且網絡環境較差，下載App并不是他們的首選。
3.印度社交媒體用戶數及滲透率
2018年，印度社交媒體滲透率為17%，總計2.26億社交用戶。未來幾年依然處于高速發展的形式。下面這張圖是社交媒體平臺的活躍度，在Youtube平臺上，用戶的活躍度第一，在Facebook平臺上，用戶的活躍度第二。
值得注意的是，千禧一代將會是社交媒體用戶的主體，28%千禧一代會因為社交媒體上的建議購買產品，63%的千禧一代會通過社交媒體保持對品牌的認知和了解最新信息。
根據 Limelight Networks針對印度互聯網用戶進行的調研結果顯示,印度用戶每周大約會花85個小時的時間觀看網絡視頻,全球平均水平為6.75小時/周。不得不說的就是今日頭條系的海外產品線，無論是從入榜產品數量，還是單款產品日活數據，都是印度短視頻分賽道領軍公司。在2018年，TikToK就成功入選印度最受歡迎應用。并且在剛剛過去的 Q1季度，印度市場的新增用戶竟高達8860萬。從2019年2月的Google Play 數據來看，TikToK、Helo和Vigo viedo 的日活躍用戶分別為2539萬、692萬和630萬。
三、Facebook 投放和變現
在這一部分，Facebook 分享了關于 Facebook 矩陣產品的最新數據，并從素材創意、用戶定位、競價與曝光優化等角度，幫助出海開發者建立出海營銷策略。
而變現方面，隨著移動應用行業的不斷發展，移動應用的市場規模和變現機會浮現。根據分享數據，2019 年，全球游戲內廣告收入將達到 69 億美元，5 年內增長 97%，非游戲應用趨勢亦是如此。針對此趨勢，Facebook Audience Network 在廣告體驗和形式上不斷優化和創新，幫助開發者提升 App 價值，完成高效變現。
廣告體驗上，為了最大化開發者的廣告收益，平臺不會單純以出價為展示與否的標準，而是利用廣告相關性系數這一指標不斷去優化用戶的廣告體驗，盡量為用戶推送其感興趣的廣告。
廣告形式上，也在不斷革新，保障用戶體驗的同時，為開發者提供給更多的變現機會。（來源：YinoLink周5出海）
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