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2019-05-14 10:09
無論是剛入門的運營小白還是操作多年的大神，每天要做的事情就是發產品，那在發產品這件事情上，到底什么問題最困擾你？關鍵詞和產品標題！估計很多小伙伴會這樣回答。為什么呢？因為關鍵詞和標題是直接關系到產品曝光的重要因素，而且不像產品屬性規格那樣有標準答案。所以關鍵詞的篩選和標題的組合往往最能考驗一個運營人員的能力。
今天小編就要幫助大家解決這個難題---標題的組合和優化！
01、標題解構
要學會組標題，首先就要了解標題的結構。要知道關鍵詞和標題之間的關系以及怎么把關鍵詞融入到標題中。一個最基礎的標題是由營銷詞，屬性詞及詞干（核心關鍵詞）組成的。
營銷詞是指具有營銷性質的詞，可能跟產品無關，位于標題開頭。例如hot sale, best quality, new arrive等等；
屬性詞是指描述產品屬性、參數等的詞，一般為修飾詞且位于詞干前面。例如IP68 waterproof watch, rechargeable lithium battery, one-piece white bathing costume等等；
詞干就是最重要的產品詞，例如watch，computer，jacket等等，一般放在標題的尾部。
了解了標題的結構，你學會怎么組合一個簡單的標題了嗎？別急，要想組成一個優質的標題可沒有那么簡單哦。下面就告訴大家一些優質標題的特征，牢記這些知識點，可以幫你避免很多錯誤。
02、優質標題的特征
1) 標題中不包含品牌詞
侵權是我們是首先應當避免的，不然輕則扣分重則關店，豈不得不償失。在這里給大家推薦阿里官方提供的品牌檢索工具（登錄后可直接進入）：
https://hz-productposting.alibaba.com/product/search/brandNameSearch.htm?spm=a2700.post-publish.0.0.14c93e5f3EHkEp
2) 標題中沒有特殊符號
3) 詞干或核心關鍵詞居于標題尾部
在使用介詞時，多考慮這兩個介詞for和with即可，其他的盡量不要過多的使用。另外系統默認介詞前面即為詞干或核心關鍵詞，這點也需要注意一下。
4) 標題要跟關鍵詞，類目，屬性，描述相匹配
5) 標題中屬性詞語的組合方式必須符合語言邏輯習慣與語法規則
6) 越靠近詞干或核心關鍵詞的屬性詞越熱門
7) 標題中的屬性詞盡可能多樣，差異化的來表達產品的功能特質
03、標題的優化發布
阿里新規下提倡少而精的產品，因此在產品數少的情況下，我們的標題應盡可能覆蓋更多的關鍵詞。阿里平臺的搜索規則是不僅抓取標題還抓取關鍵詞，那么在優化標題時我們可以采取同一個產品發布四個標題的方式，即主標題+三個副標題（3個關鍵詞）。在這里教給大家一個優化組合的方法：
主標題：1+2+3+4+5+6+7+8（8代表詞干，其他數字代表屬性詞）
K1:9+10+11+12+13+8
K2:14+15+16+17+18+8
K3:19+20+21+22+23+8
這樣做可以使標題中任何一個屬性詞語與詞干組合都是核心關鍵詞，越靠近詞干的屬性詞約熱門。給大家舉個例子：
大家都學會了嗎？標題是搜索的第一要素。學會標題的組合和優化是運營小白邁向大神之路的第一步！（來源：他拍檔電商）
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