先是Microsoft adCenter，然后是Bing Ads，現(xiàn)在是Microsoft Advertising。微軟在拓展自己廣告營銷業(yè)務(wù)的道路上飛速疾馳著。

微軟在4月29日宣布將旗下廣告業(yè)務(wù)平臺(tái)Bing Ads更名為Microsoft Advertising（下面簡稱微軟廣告）。本次品牌重塑除了名稱變更外，更是對(duì)微軟廣告營銷業(yè)務(wù)的又一次升級(jí)。微軟廣告副總裁Rik van der Kooi表示，在接下來的一年里，公司將推出更多內(nèi)置AI技術(shù)的廣告產(chǎn)品，從而讓大數(shù)據(jù)與商業(yè)活動(dòng)可以進(jìn)一步結(jié)合在一起。

這次品牌重塑頗有“回到未來”的感覺，重新在公司名稱中加入“微軟”兩字標(biāo)志著廣告營銷業(yè)務(wù)將在微軟搜索引擎和其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品提供的大數(shù)據(jù)和用戶群體基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)展。“將Bing Ads更名為Microsoft Advertising是因?yàn)槲覀兊目蛻舸蟛糠謥碜杂谖④浀乃阉饕娈a(chǎn)品，這些客戶已經(jīng)從搜索引擎產(chǎn)品轉(zhuǎn)向使用我們新的廣告產(chǎn)品，例如Microsoft Audience Network。” Kooi在一篇博客中寫道。

微軟廣告在一年之前推出了Microsoft Audience Network（MSAN），一款新的基于Microsoft Graph平臺(tái)和AI技術(shù)的廣告營銷產(chǎn)品。MSAN一個(gè)月可觸達(dá)數(shù)以億計(jì)的微軟用戶，廣告商通過MSAN可以在大部分微軟的產(chǎn)品中投放自己的廣告，例如MSN、Outlook郵件、Edge瀏覽器以及其他的合作平臺(tái)，而MSAN則會(huì)根據(jù)AI技術(shù)自動(dòng)分析用戶的大數(shù)據(jù)，提取用戶的興趣點(diǎn)，從而讓廣告信息能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間觸達(dá)恰好有需求的用戶。

微軟的廣告業(yè)務(wù)經(jīng)常被認(rèn)為屈居于Alphabet的Google Ads之下。微軟廣告之前未能迅速拓展的主要原因之一就是自家Bing搜索引擎每日的搜索人次相比谷歌還差的很遠(yuǎn)，谷歌的搜索引擎每日能達(dá)到35億人次的搜索量，這項(xiàng)數(shù)據(jù)也是谷歌廣告業(yè)務(wù)的立身之本，大多數(shù)廣告商瞄準(zhǔn)的正是谷歌搜索的驚人流量。但微軟廣告不應(yīng)該因此而被低估，通過2012年和今年（2019年）的兩次品牌重塑，微軟正在悄然改變美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的格局。

上一次品牌重塑發(fā)生在2012年，那時(shí)的微軟廣告業(yè)務(wù)還僅限于在搜索引擎上投放。微軟在這次重塑中將Microsoft adCenter更名為Bing Ads，同時(shí)與Yahoo成為了戰(zhàn)略合作伙伴，雙方共同成立了Yahoo Bing Network，旨在搜索廣告業(yè)務(wù)上擴(kuò)大影響力。而Yahoo在2016年被電信業(yè)巨頭Verizon收購，成為旗下Verizon Media的子品牌之一，這就使Bing Ads成為了運(yùn)營Bing和Verizon Media相關(guān)搜索廣告的平臺(tái)。 

2018年，微軟宣布加強(qiáng)與Verizon基于Bing業(yè)務(wù)的合作，這意味著Verizon Media PC端和移動(dòng)端設(shè)備上的所有廣告流量都將全部轉(zhuǎn)移到Bing Ads平臺(tái)，同時(shí)廣告產(chǎn)品MSAN能夠觸達(dá)的除了微軟自身的用戶之外，還包括Yahoo、AOL等Verizon Media旗下的其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶。如此一來，微軟廣告擁有Verizon幾乎全部用戶群體，這無疑對(duì)微軟在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的崛起是巨大的助推。 

Statista數(shù)據(jù)顯示，微軟搜索引擎每月搜索量超過40億次，同時(shí)，Bing搜索占美國搜索引擎市場(chǎng)份額的24%。所以，對(duì)于廣告商來說，Google Ads不再是唯一擁有驚人流量的廣告平臺(tái)，如果只選擇谷歌會(huì)錯(cuò)過大量的潛在顧客。

除了流量之外，微軟廣告的產(chǎn)品質(zhì)量也在不斷提升。與谷歌相比，同樣作為科技巨頭的微軟在開發(fā)廣告產(chǎn)品特性上也下足了功夫。例如：

1、定制廣告：除了能夠根據(jù)關(guān)鍵詞、地點(diǎn)等元素總和推送廣告之外，廣告商通過微軟廣告能夠根據(jù)用戶的使用習(xí)慣定制合適的廣告。

2、視頻擴(kuò)展插件（測(cè)試中）：在推送廣告的右下角能夠插入視頻。

3、產(chǎn)品擴(kuò)展插件（測(cè)試中）：在商品廣告的價(jià)格下面直接附帶該產(chǎn)品的購買鏈接。

4、3D廣告（測(cè)試中）：在推送廣告中會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“用3D視角觀看”的虛擬按鈕，用戶點(diǎn)擊進(jìn)去之后會(huì)顯示出一張動(dòng)態(tài)圖片，點(diǎn)擊圖片的不同位置會(huì)顯示查看產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，數(shù)據(jù)等等，加強(qiáng)用戶的互動(dòng)感覺。

以上產(chǎn)品功能都是微軟廣告獨(dú)有，Google Ads還未在自己的廣告產(chǎn)品中開發(fā)出來。除了這些廣告產(chǎn)品特性，微軟廣告今年計(jì)劃在產(chǎn)品中加入的功能（已經(jīng)存在于其他廣告平臺(tái)）還包括：用戶匹配功能、定制組合功能、相似用戶發(fā)現(xiàn)功能等。

豐富的產(chǎn)品功能不是唯一吸引廣告商的元素，在如今廣告商更注重投入回報(bào)比的時(shí)代，價(jià)格也顯得格外重要。Statista數(shù)據(jù)顯示，微軟廣告的Cost per-click（點(diǎn)擊付費(fèi)）價(jià)格平均要比Google Ads的價(jià)格便宜33.5%，其他數(shù)據(jù)顯示微軟的Cost per-action（效果付費(fèi)）價(jià)格甚至要比Google Ads便宜63%。

從美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額來看，谷歌廣告平臺(tái)入駐的廣告商數(shù)量在2009年就達(dá)到了百萬級(jí)別，Facebook上個(gè)月宣布入駐的廣告商已經(jīng)達(dá)到300萬人，而微軟廣告目前的入駐廣告商只有50萬家，比兩巨頭還差的很遠(yuǎn)。但是微軟廣告近兩年不斷的拓展也顯示了該公司的決心，總體來看，不論是觸達(dá)規(guī)模、產(chǎn)品特性還是市場(chǎng)價(jià)格，微軟的廣告業(yè)務(wù)正在一步步地向谷歌和Facebook的霸主地位發(fā)起沖擊。

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