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2019-04-23 11:06
相信很多賣家朋友在做手動廣告的時候，都沒有注意到以上圖中的匹配類型的選項，都是默認“廣泛匹配”的吧。這篇文章將幫助各位更好地理解每個匹配類型的作用，方便在投放策略中做好選擇，提高廣告的效果。
關鍵詞匹配類型
匹配類型有三種：廣泛匹配、短語匹配和精確匹配。主要是可以調整向哪些買家顯示你的亞馬遜廣告。
廣泛匹配：為廣告帶來廣泛的曝光量。如果買家的搜索查詢包含所有關鍵詞或其同義詞，都會被系統視為匹配。買家搜索查詢可以包含任意順序的關鍵詞或其同義詞。
短語匹配：買家的搜索查詢必須包含準確的短語或詞序。與廣泛匹配相比，該類型的限制性更強，通常會將廣告顯示在相關度更高的位置。
精確匹配：買家的搜索查詢必須與關鍵詞的詞序完全匹配，廣告才會顯示。精確匹配是限制性最強的匹配類型，但其匹配結果與買家搜索的相關度更高。
廣泛匹配關鍵詞可以帶來最大限度的曝光量，而短語匹配和精確匹配會縮小曝光范圍，但可以更加準確地定位消費群體。
曝光量來說: 廣泛匹配>短語匹配>精確匹配
廣告轉化率來說: 精準匹配>短語匹配>廣泛匹配
以下圖表更詳細介紹這些匹配類型如何工作的：
注意，這里的說拼寫錯誤詞也是常見的客戶容易拼寫錯誤的詞，完全錯誤的詞是不會顯示的。
那我們如何選擇合適的匹配類型呢？
什么時候使用廣泛匹配？
在廣告的最初階段，我們一般建議首先選擇廣泛匹配，以便盡可能的了解你的廣告在哪個方面效果最佳。此匹配類型的最大作用就是這個，而不是轉化。
然后，查看 廣告活動業績報告 或 商品推廣批量文件，以評估關鍵詞和匹配類型的效果。這樣好處有：
1.發掘出更多相關關鍵詞
2.了解買家搜索習慣
3.篩選相關度和轉化率最高的關鍵詞
了解到哪些關鍵詞和買家搜索詞效果最佳后，就可以更改競價，或創建一組更簡潔的關鍵詞，以優化廣告效果，獲取更大利益。
注意：
廣泛匹配花費是最高的。
分類類目，搜索詞（search term），變體子產品對廣泛匹配的影響非常大！
所以不要用不相干的類目詞語，或者子產品。
由于亞馬遜系統的問題，或者你產品分類，搜索詞或者子變體的問題。買家可能會看到你的產品廣告中包含不相關的搜索字詞，并且可能會點擊您的廣告，產生無用的費用會快速累加。
舉個例子，搜索詞是“長凳Benches”，搜索意圖非常明顯，然而，亞馬遜展示了一個“烘焙工具”作為第一個展示結果。
所以，只有通過廣泛的搜索詞報告，發掘出更有效的關鍵詞，加入到詞組匹配或精確匹配廣告活動中，才會有助于提高廣告轉化率
什么時候使用詞組匹配？
當你的產品容易產生歧義或者有多種意思的時候，建議用詞組匹配。之前提過這樣的一樣案例：
Glasses: 有眼鏡的意思
Wine Glasses: 則是酒杯
Drink Glasses: 則是普通水杯
如果你賣的是酒杯，就用能用廣泛匹配的，這樣你可能會浪費很多錢花在 “眼鏡” 或者“水杯”詞。
同時，配合否定關鍵詞，把這些歧義的詞否定掉，效果會更理想。
什么時候使用精準匹配？
當廣泛匹配和詞組匹配積累到一定數量(官方建議至少30個)高質量的關鍵詞的時候，那么就可以創建一樣精準匹配的廣告了。
高質量的詞就是：
轉化率高
相關度高
點擊費低
總結
由于亞馬遜的專有算法，在廣泛匹配的時候，會出現許多模糊的關鍵字，你的廣告也將展示這些關鍵字。亞馬遜目的就是盡可能廣泛地投放給買家，以便找到盡可能多的相關字詞并生成大量點擊。
廣告效果決定廣告排名。例如，如果點擊次數沒有增加，廣告的展示次數會隨著時間的推移而減少。亞馬遜這樣做是為了維持買家的廣告相關性。點擊次數意味著廣告的關鍵字增加了相關性。但是，如果廣告獲得大量展示但幾乎沒有點擊次數，則會顯示較少的廣告并最終逐步淘汰。
因此，我們選擇合適的匹配類型，就是為了提高廣告效果，讓廣告一直顯示在有利的位置。
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