據(jù)報(bào)道，2016年全球假冒偽劣和盜版商品總值飆升至5090億美元，占該年全球商品貿(mào)易額的3.3%，而2013年這一比例僅為2.5%。毫無(wú)疑問(wèn)，這對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和創(chuàng)新構(gòu)成了重大威脅。

根據(jù)歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）和經(jīng)合組織（OECD）的最新評(píng)估，鞋類、服裝和皮革制品是受假冒產(chǎn)品影響最大的行業(yè)。另外，Red Point（知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)公司）關(guān)于鞋類產(chǎn)品的最新報(bào)告顯示，32%的消費(fèi)者表示沒(méi)有信心自己能夠在網(wǎng)上識(shí)別出假鞋產(chǎn)品，35%的受訪者表示他們?cè)既毁?gòu)買過(guò)假鞋。

與此同時(shí)，2016年受假冒問(wèn)題影響最大的國(guó)家為美國(guó)，在查獲的假冒產(chǎn)品中有24%涉及美國(guó)的品牌或?qū)＠浯问欠▏?guó)（17%）、意大利（15%）、瑞士（11%）和德國(guó)（9%）。

由于電商產(chǎn)品幾乎不受政府監(jiān)管的影響，且亞馬遜的產(chǎn)品總銷量中有52%來(lái)自第三方賣家，這些使得購(gòu)物者在網(wǎng)購(gòu)時(shí)發(fā)現(xiàn)假貨的難度越來(lái)越大。事實(shí)上，在今年早些時(shí)候公眾監(jiān)督力度加強(qiáng)后，亞馬遜在公布財(cái)報(bào)之時(shí)還首次發(fā)布了有關(guān)假冒產(chǎn)品的警告，反映出人們對(duì)這一問(wèn)題的擔(dān)憂日益加劇。

亞馬遜Project Zero計(jì)劃能否有效打假？

在2月發(fā)布有關(guān)假冒商品的警告的不久之后，亞馬遜推出了Project Zero打假計(jì)劃，這是該公司第二次嘗試從其平臺(tái)上移除假冒商品。但是，對(duì)于受日益嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)仿冒品問(wèn)題影響的品牌來(lái)說(shuō)，Project Zero計(jì)劃究竟意味著什么呢？

雖然Project Zero計(jì)劃勢(shì)必會(huì)給試圖保護(hù)自身品牌價(jià)值和在亞馬遜上銷售的企業(yè)帶來(lái)效用，但假貨是覆蓋整個(gè)電商領(lǐng)域的一個(gè)系統(tǒng)性問(wèn)題，而且?guī)缀鯊牟痪窒抻谝粋€(gè)平臺(tái)。舉個(gè)例子來(lái)講，2018年，在Red Point（致力于打擊網(wǎng)上售假和商標(biāo)侵權(quán)的技術(shù)服務(wù)商）的運(yùn)動(dòng)服裝客戶遇到的所有侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為中，亞馬遜僅占1.6%，而大多數(shù)是在其他平臺(tái)和社交媒體上發(fā)現(xiàn)的。

盡管Project Zero計(jì)劃賦予品牌直接刪除假冒商品listing的權(quán)利，但考慮到造假者生產(chǎn)假貨和在網(wǎng)上為假貨做廣告的速度，這可能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。除非Project Zero還能提供造假者的地理位置、賣家趨勢(shì)、造假模式或是重復(fù)侵權(quán)者的信息等可以用于提起訴訟的數(shù)據(jù)，從而幫助改進(jìn)公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，否則它很快就會(huì)讓人感覺(jué)像是一場(chǎng)無(wú)休止的打地鼠游戲。

品牌除了打假，還需要做點(diǎn)什么？

隨著企業(yè)為應(yīng)對(duì)日益增長(zhǎng)的在線假冒產(chǎn)品問(wèn)題而繼續(xù)面臨越來(lái)越大的壓力，Project Zero計(jì)劃將成為一個(gè)補(bǔ)強(qiáng)企業(yè)品牌保護(hù)戰(zhàn)略的有用工具。然而，不得不說(shuō)造假者是一個(gè)計(jì)謀多端又反應(yīng)敏捷的群體，他們能夠相對(duì)迅速地應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)。根據(jù)Red Point的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)平臺(tái)改進(jìn)監(jiān)管方法時(shí)，造假者會(huì)將他們的銷售和營(yíng)銷業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)。這使得企業(yè)急需利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的品牌智能平臺(tái)，在所有線上線下渠道充分展示他們的品牌形象。

歸根結(jié)底，維護(hù)品牌價(jià)值遠(yuǎn)不止控制一個(gè)平臺(tái)，它需要各種利益相關(guān)者的參與，包括經(jīng)銷商和在線賣家，對(duì)圖片和內(nèi)容進(jìn)行控制，當(dāng)然還有清除假冒產(chǎn)品。雖然Project Zero讓企業(yè)離保護(hù)其在線業(yè)務(wù)又近了一步，但它只是觸及了復(fù)雜的在線品牌保護(hù)危機(jī)的表面。

（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）

【特別聲明】未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系：editor@cifnews.com