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2019-03-26 15:00
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一項面向五個國家的網紅營銷研究發現，多達3/5的受訪者每天至少會和網紅互動一次，而這些互動往往會驅動他們購物。另外，大多數營銷人員計劃在未來增加網紅營銷支出，但會將部分資金從知名網紅轉移到微網紅身上。
在這項名為《2019年全球網紅營銷調查》（2019 Influencer Marketing Global Survey）的研究中，整合營銷服務提供商Rakuten Marketing調查了719位營銷專業人士，他們均來自于時尚、化妝品和旅游等面向消費者的企業。另外，該公司還對3600名購物者進行了調查。
研究人員發現，知名網紅目前僅占企業年度網紅支出的28%，而微網紅的這一比例為40%。
接受調查的美國營銷人員表示，他們目前愿意在和微網紅（粉絲少于3萬人）合作的營銷活動上花費3.2萬美元，知名網紅（粉絲超過50萬）則為3.9萬美元。
研究人員從受訪消費者那里了解到，男性與網紅互動的頻率略高于女性，分別為65%和60%。
女性消費者關注的三大網紅類別分別是美妝（56%）、藝人（48%）以及名人時尚（47%）。男性消費者關注的三大網紅類別則是游戲（54%）、科技（46%）和藝人（44%）。
2/3的美國消費者表示，只要網紅透露其與某個品牌的關系，他們就會相信該產品推薦。但38%的人表示，如果網紅發布的內容與自己的核心價值觀、個人觀點和道德準則不一致，他們就會選擇取關。
88%的消費者表示，他們曾根據網紅的推薦購買某件商品。在這一點上，女性（89%）購買的可能性略高于男性（83%），但男性更傾向于把更多的錢花在網紅推薦的產品上。
81%的受訪消費者表示，他們曾通過點擊某位網紅分享的鏈接或圖片進行了購買。
消費者大多會在社媒平臺上關注網紅，如下圖所示，其中最受歡迎的平臺為Instagram（65%）、YouTube（62%）和Facebook（62%）。最受女性歡迎的平臺也是Instagram（70%），男性則更偏好YouTube（64%）。
如下圖所示，53%的受訪者表示他們通過社交媒體找到了新的網紅，但朋友和家人（48%）也是他們了解新內容創造者并關注的一種流行方式。32%的受訪者表示，他們曾通過競賽或關注送禮物活動發現到一位新的網紅。
來自Rakuten Marketing的Paris Loesch表示：“在過去10年左右的時間里，營銷領域可以說發生了很大的變化，這在一定程度上要歸功于社交媒體和基于圖片內容的崛起。這項研究證明，尤其是在成功是可以衡量的情況下，品牌已經準備好利用包括網紅營銷在內的整合營銷策略。最重要的是，我們看到了網紅對消費者行為的影響的真正價值。”
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