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2019-03-12 10:50
4年前的愚人節，亞馬遜跟全世界開了一個真實的“玩笑”，在愚人節當天，亞馬遜宣布將會推出一款名為Dash Button的硬件產品，用戶們只要點擊按鈕，就能一鍵購買與之綁定的商品，比如說你在家里洗衣服，剛好洗衣液用完了，你只需要按一下，然后快遞小哥就會幫你把洗衣液送上門，這樣一聽是不是很奇妙？感覺是科幻電影才有的情節，剛好這則新聞又是在愚人節發布的，因此人們紛紛認為這是亞馬遜向世人開的一個玩笑，必然也是愚人節假新聞系列中的一條。
令人驚訝的是，在三個月之后，亞馬遜真的發售了這款名為Dash Button的產品，定價為4.99美元，初期這款產品僅限亞馬遜Prime會員購買，并且在用戶使用Dash完成了首單之后，亞馬遜還會返給客戶4.99美元，就相當于白送的。
不得不說，這是一次非常成功而營銷案列，不僅利用愚人節的真假消息造了一波大勢，后期更是使用返現的方式為亞馬遜帶來了更多的流量，(如何巧妙營銷吸引流量，實現店鋪高效運營，看這里）同時也加深了用戶對亞馬遜的忠誠度。但是現在，這個產品正式宣布停止發售，這次消息的發布時間在2月28日，這并不是一個玩笑。
在一定程度上Dash按鈕也提升了許多的日化企業的營業額。Dash按鈕看上去只是一個普普通通的按鈕，并沒有人們想象中的那種科技感，僅拇指大小的按鈕操作起來也非常的簡單，只需要連上WiFi，然后設定一下每次購買的商品種類及數量，就可以把它貼在任何觸手可及的地方了，例如購買洗衣液的按鈕可以貼在洗衣機上，在洗衣液快要用完的時候你就能順手按一下它購買新的洗衣液，同理，也可以將洗潔精貼在洗碗槽上方，在各種日常用品的使用區域貼上對應的Dash按鈕，解決人們對于每日都需要使用的生活消耗品的臨時購買需求，就不用再用完之后才想起來要買，這樣用戶就可以避免下單以及等待配送期間沒有這些日用品的不便。
Dash按鈕既增加了用戶對亞馬遜的忠誠度，也增加了日化公司的營業額，既然是一個雙贏的局面，那亞馬遜為何突然決定要停止發售Dash按鈕呢？亞馬遜智能家居副總裁 Daniel Rausch 道出了原因：Dash按鈕的概念和交互方式已經不再新穎了。雖然Dash按鈕的出現確實推動了智能家居概念的普及，但是，亞馬遜的長期計劃并不是“讓每個家庭都貼滿Dash按鈕”，亞馬遜所計劃的未來，是屬于Alexa的。
現在，Dash已經完成了它的任務，因此，也到了功成身退的時候了，從此之后將無法在亞馬遜上購買到Dash按鈕，但是已經銷售的Dash按鈕依舊可以執行它們的使命，亞馬遜仍然會對現存的設備提供支持。
