一、Bing新廣告主如何搭建賬戶流程

Bing Ads 賬戶結(jié)構(gòu)介紹

Bing Ads 賬戶結(jié)構(gòu)示例

廣告系列

賬戶演示

二、已投放廣告主如何優(yōu)化賬戶

1.基本設(shè)置優(yōu)化

● 預(yù)算設(shè)置：

①預(yù)算充足的情況下，建議選擇“日預(yù)算-加速消耗”;

②預(yù)算不足的情況下，會限制廣告展示量，進而影響廣告流量；

● 時區(qū)&語言設(shè)置：

時區(qū)和語言在新建廣告系列的時候，可以進行選擇，但是之后就不能進行更改。所以在規(guī)劃一個系列的時候，需要對時區(qū)和投放語言進行仔細確認。

● 國家設(shè)置：

根據(jù)計劃內(nèi)目標區(qū)域，選擇廣告要投放的國家和地區(qū)。

可以針對國家和地區(qū)提升出價，獲取更多的展示和流量。

● 目標設(shè)置：

投放時間設(shè)置--根據(jù)計劃內(nèi)投放時間，選擇全天，周期性，一天中的某個時間段進行投放廣告，或者提高相應(yīng)比例的出價；

投放人群設(shè)置--設(shè)定性別，年齡這些人群范圍的廣告投放，或者提高相應(yīng)比例的出價；

投放設(shè)備設(shè)置--設(shè)定用戶所使用設(shè)備的廣告投放，或者提高相應(yīng)比例的出價；

2.賬戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)化

①流量：流量過低（CTR過低；Avg. Pos過低；）；流量突然異常；

● Impression過低的影響因素以及對應(yīng)策略：

預(yù)算受限---提升預(yù)算；

國家受限---拓展投放國家數(shù)量和范圍；

語言受限---不要局限于某一語種；

Avg.Pos過低---提高出價（Bid），提高排名；

關(guān)鍵詞量小---拓展增加關(guān)鍵詞（使用工具Intelligence，Keyword Tools和Search Term Report）。

● CTR過低的影響因素以及對應(yīng)策略：

廣告語相關(guān)度低---使用動態(tài)插入式廣告語；定期更新廣告語，不斷優(yōu)化；

關(guān)鍵字相關(guān)度低---Search Term Report查看具體數(shù)據(jù)進行優(yōu)化，將不相關(guān)搜索詞進行否定；

Avg.Pos過低---提高出價(Bid)，提高排名；

● 提升CTR的Extensions：

Enhanced Sitelink Extensions：包含兩行描述性的文字。使用高流量關(guān)鍵詞，如品牌名詞，易于得到更好的推廣結(jié)果。在ad group或campaign級別管理 Enhanced sitelink。

只有首頁左側(cè)的廣告有機會展示Sitelink；只有首頁首位的廣告有機會展示Enhanced Sitelink。

建議：

在Campaign級別至少保留4個Enhanced SiteLink；同時建議不同的廣告組Ad Group也撰寫有針對性的不同的Sitelink，有利于提升廣告語的CTR；以上Sitelink最好內(nèi)容完整。

Callout Extension： 用于描述或強調(diào)產(chǎn)品的賣點、促銷活動等，與Ad text側(cè)重點有所區(qū)別。展示在廣告文字下方，不可點擊。

Callout Extension展示機制：

*最多展示4條，每條不超過25個字符;

*展示位置/設(shè)備：可展示在Mainline和Sidebar；支持PC, Tablet, Mobile端;

*可與其他Ad Extension同時展示;

*不可點擊;

如何增加Callout Extension展示機會?

*描述文字應(yīng)盡可能簡潔;

*描述內(nèi)容應(yīng)與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)聯(lián);

*改善關(guān)鍵詞質(zhì)量得分;

Review Extensions： 用于顯示第三方評論的額外描述性文，評論內(nèi)容源于可信度較高的第三方媒體/機構(gòu)。展示在廣告最下方;

Review Extension展示機制：

*最多展示1條，描述文字不可超過67個字符；

*展示位置/設(shè)備：可展示在Mainline和Sidebar；支持PC, Tablet, Mobile端；

*可與其他Ad Extension同時展示；

*點擊免費，目標網(wǎng)址須為第三方評論來源；

如何增加Review Extension展示機會？

*盡可能使用信任度高的第三方評論來源并客觀引用或復(fù)述評論；

*評論內(nèi)容應(yīng)與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)；

*改善關(guān)鍵詞質(zhì)量得分；

*不可在評論內(nèi)容中出現(xiàn)廣告主產(chǎn)品/服務(wù)名稱；

Avg.Pos過低的影響因素以及對應(yīng)策略：

出價太低---提高出價(Bid)；

關(guān)鍵詞Rank低---優(yōu)化廣告語；提高出價；提升CTR；

②成本：Avg CPC過高；

● 關(guān)鍵詞優(yōu)化： 關(guān)鍵詞，搜索詞報告中分別查看CPC的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，針對Avg CPC較高但轉(zhuǎn)化不佳的關(guān)鍵詞和搜索詞進行優(yōu)化，包括添加關(guān)鍵詞（多種匹配形式），否定和價格調(diào)整；

● 國家優(yōu)化：下載Geo location (New version) Report， 針對國家和地區(qū)的Avg CPC進行有針對性的優(yōu)化和調(diào)整；

● Network優(yōu)化：下載Campaign和Ad Group Report，分析NetWork中Bing & Yahoo & AOL Search和Partner的數(shù)據(jù)，針對兩類不同的網(wǎng)絡(luò)進行優(yōu)化和調(diào)整投放；

在支持單獨投放的國家可以考慮分開兩種網(wǎng)絡(luò)進行投放，以便進行CPC的控制和放量。

③轉(zhuǎn)化：無轉(zhuǎn)化；CPA過高；

● 無轉(zhuǎn)化--影響因素以及對應(yīng)策略：

沒有添加UET跟蹤代碼---在賬戶后臺生成UET代碼，并且創(chuàng)建對應(yīng)Goal；

UET代碼添加位置不當---請將UET代碼添加到需要跟蹤轉(zhuǎn)化的頁面底部</body>之前；

Conversion Goal設(shè)置不當---根據(jù)需要跟蹤的轉(zhuǎn)化設(shè)定轉(zhuǎn)化目標進行跟蹤，詳情參考：https://help.bingads.microsoft.com/#apex/3/en/n5012/2

● CPA太高--影響因素以及對應(yīng)策略：

成本太高---參考CPC過高的影響因素和優(yōu)化方式；

轉(zhuǎn)化率太低---流量質(zhì)量過低，需要優(yōu)化搜索詞和廣告語，進行低質(zhì)量流量過濾；

網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率太低，需要優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和用戶轉(zhuǎn)化流程中每一個轉(zhuǎn)化節(jié)點；

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