最近，研究調查公司WeAreSocial發布了包含東南亞地區在內的全球數字互聯網使用最新調研報告（2019年1月最新版）。本期主要介紹東南亞地區菲律賓市場的相關情況，具體如下：

數字菲律賓

2018年菲律賓總人口數量已達1.073億人，其中城鎮人口占47%。移動用戶數量高達116%，是總人口的116%。互聯網用戶達7600萬人，相當于總人口的71%。活躍社交媒體用戶達7600萬人，占總人口的71%。移動社交媒體用戶達7200萬人，占總人口的67%。

較上一年相比，移動用戶數量增長了4.2%，互聯網用戶、活躍社交媒體用戶和移動社交媒體用戶分別增長13%、13%和16%。

手機滲透率達89%，其中智能手機滲透率達65%。

互聯網平均每日使用時長達10小時2分鐘。社交媒體平均使用時長達4小時12分鐘。音樂流媒體平均每日使用時長達2小時6分鐘。

互聯網使用

活躍互聯網用戶達7600萬人，占總人口的71%。其中活躍移動互聯網用戶達7144萬人，相當于總人口的67%。

2018年該國移動互聯網平均連接速度已達15.05Mbps，較上一年相比增長了12%。

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99%菲律賓互聯網用戶在線觀看視頻，32%用戶直播玩游戲，42%觀看游戲直播，23%觀看電競游戲。

37%菲律賓互聯網用戶使用功能手機語音工具，40%使用功能網約車服務，50%使用功能廣告攔截工具，38%使用虛擬私人網絡（VPN）。

電商行為

34%的15歲以上菲律賓人擁有金融機構賬戶，1.9%擁有信用卡，4.5%擁有手機銀行賬戶，9.9%在線交易商品/支付訂單。

90%菲律賓互聯網用戶在線搜索產品/服務。92%瀏覽在線商店，70%在線交易商品/服務。其中38%通過PC端進行商品交易，57%通過移動端進行交易。

2018年菲律賓消費者在電商的投入明顯增加。其中在時尚類的投入高達2.03億美元，較上一年相比增長17%。電子設備類2.34億美元，增長23%。食品/個護類1.27億美元，增長29%。家居類1.48億美元，增長21%。玩具/創意類1.28億美元，增長24%。旅游類35.42億美元，增長15%。數字音樂類3500萬美元，增長15%。視頻游戲類1.19億美元，增長20%。

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社交媒體使用

2018年菲律賓活躍社交媒體用戶達7600萬人，相當于總人口的71%。其中移動活躍社交媒體用戶達7200萬人，相當于總人口的67%。

社交媒體平均每日使用時長達4小時12分鐘。平均每個互聯網用戶擁有10.4個社交媒體賬戶。出于工作目的而使用的社交媒體賬戶占34%。

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移動行為

2018年菲律賓移動用戶達1.242億，相當于總人口的116%。其中96%屬于預付費用戶，4%屬于后付費用戶。

93%菲律賓互聯網用戶使用手機短信功能。94%互聯網用戶使用手機觀看視頻，84%使用手機玩游戲，54%使用功能手機銀行，80%使用功能手機地圖功能。

（來源：CAMIA出海）

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