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2019-02-21 14:03
eBay在2月20日宣布，將開始向信譽(yù)良好賣家開放其Promoted Listings廣告，不再要求賣家必須擁有eBay Store或者必須排名靠前，這意味著普通賣家也可以使用該廣告來推廣自己的產(chǎn)品。
事實(shí)上，早1月eBay首席執(zhí)行官Devin Wenig就曾明確指出，在銷售停滯之際，他將專注于廣告和支付這兩個(gè)領(lǐng)域來為eBay創(chuàng)造收入。目前來看，開放Promoted Listings付費(fèi)廣告似乎是其增加廣告收入簡單方法之一。因?yàn)橄蚋噘u家開放該服務(wù)不僅會吸引更多的eBay賣家投放廣告，而且競爭的加劇也會刺激賣家增加廣告支出。
賣家要注意的是，eBay Promoted Listings廣告的收費(fèi)方式與許多其他付費(fèi)廣告不同。在設(shè)置Promoted Listings廣告時(shí)，eBay賣家的廣告?zhèn)蚪鹳M(fèi)率為商品最終售價(jià)的百分比(不包括運(yùn)費(fèi)和稅費(fèi))。eBay賣家投放廣告后，如果有買家點(diǎn)擊并在30天內(nèi)產(chǎn)生購買，賣家除了需向eBay支付產(chǎn)品的最終價(jià)值費(fèi)，還需根據(jù)自己預(yù)先設(shè)置的廣告?zhèn)蚪鹳M(fèi)率支付Promoted Listings廣告費(fèi)。
此外，2018年8月份eBay為“消費(fèi)賣家”推出了“精簡”版廣告計(jì)劃——Promoted Listings Lite，幫助賣家提高自己的listing可見度，但目前該計(jì)劃僅對使用eBay快速刊登工具（Quick Listing tool）的賣家開放。
今年1月，eBay透露，在2018年的最后3個(gè)月里，有 60萬活躍賣家通過Promoted Listings廣告促銷了2億件商品，使其廣告收入增長了近150%。相信，隨著Promoted Listings廣告的開放，這一數(shù)字將大大提高。
（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）
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