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2019-02-18 09:09
據(jù)外媒報道，2月14日，亞馬遜專門為芝麻街工作室(Sesame Workshop)、抖音和《華盛頓郵報》(Washington post)等出版商和開發(fā)人員推出了一個營銷獎勵計劃——“Amazon Moments”，通過該計劃，這些出版商和開發(fā)商可以利用亞馬遜為其受眾用戶送出獎品。
幾個月來，亞馬遜的部分合作伙伴已經(jīng)對Amazon Moments項目進行了測試。Moments工作原理是這樣的：出版商或開發(fā)者可以要求用戶在他們的應用程序或網(wǎng)站上執(zhí)行某一操作，然后向他們發(fā)放禮物，例如要求用戶在某一時段聽音樂時常累計需達20個小時，即可獲得音樂訂閱服務(wù)提供商的免費耳機鏈接，通過該鏈接，用戶可以在亞馬遜上免費獲得耳機，當然前提是用戶需擁有亞馬遜賬戶。據(jù)悉，抖音將利用亞馬遜的Moments項目來獎勵下載其App并分享視頻的新用戶。
亞馬遜表示，《華盛頓郵報》、抖音、Sony Crackle、芝麻街、Bravo、《今日美國》、Sago Mini和Bell Canada是第一批測試該服務(wù)的公司。
在打造自己的廣告技術(shù)平臺的過程中，亞馬遜將利用Moments與應用程序開發(fā)商和出版商建立關(guān)系，從利潤豐厚的應用程序廣告市場中分一杯羹。移動營銷分析公司AppsFlyer的一份新報告指出，應用程序營銷市場是移動廣告市場的重要組成部分，預計到2020年，該市場價值將達到640億美元左右。據(jù)eMarketer預計，到2019年，全球移動廣告市場的總收入將超過2300億美元。
亞馬遜正在采取措施力圖在未來更主導數(shù)字廣告領(lǐng)域，2018年其廣告業(yè)務(wù)收入超過100億美元。亞馬遜也對其廣告平臺進行了全面改革，為品牌提供了更多在其網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的方式。
根據(jù)亞馬遜的說法，Moments是一個自動化平臺，合作公司可以通過登陸一個相關(guān)網(wǎng)站來建立、設(shè)置和管理自己的推廣活動，企業(yè)可以自行設(shè)置活動運行的虛擬場所，網(wǎng)站、應用程序，或者全網(wǎng)都可以。另外，合作企業(yè)只有在消費者接受這項服務(wù)時才需向亞馬遜付費，即按每次行動付費。開發(fā)人員可以將Moments視為一種留住用戶的方式，或者說是企業(yè)重新獲得用戶參與的一種方式，開發(fā)人員需尤其注意那些獲得獎勵的受眾。
（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）
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