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2019-01-08 14:45
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社交媒體僅僅是人們分享生活照片和視頻的渠道的時代已經(jīng)過去。如今，Instagram等社交媒體已經(jīng)成為在線廣告領(lǐng)域的強(qiáng)大力量，然而在社交媒體崛起的同時，“網(wǎng)紅欺詐”問題正日益嚴(yán)重。
隨著越來越多的人使用Instagram，部分Instagram用戶為了提高自己在網(wǎng)上的人氣，采取了花錢購買假粉或自動關(guān)注賬戶關(guān)注自己的“策略”，而這導(dǎo)致了大量品牌遭遇了“網(wǎng)紅詐騙”問題。
這主要是因?yàn)槠放埔庾R到了社交媒體營銷的重要性，為了提高自己品牌在社交媒體的知名度，不少品牌都尋找了網(wǎng)紅為自己的產(chǎn)品做廣告。然而部分品牌在尋找網(wǎng)紅時，缺少嚴(yán)格的核查過程，僅僅看網(wǎng)紅ID是否擁有大量的追隨者，孰不知這些追隨者里“潛伏”了多少“僵尸粉”。
據(jù)《泰晤士報》報道，紐約營銷公司Captiv8的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，各大品牌在社交媒體上的虛假網(wǎng)紅身上已經(jīng)投入了2億多美元。根據(jù)Captiv8研究數(shù)據(jù)，2017年，各大品牌向網(wǎng)紅支付了21億美元，但其中有11%的網(wǎng)紅賬戶是假的。
2018年11月，在跨國消費(fèi)品公司聯(lián)合利華的投訴下，Instagram宣布將開始打擊那些幫助Instagram用戶獲得虛假粉絲的第三方應(yīng)用，并在12月注銷了數(shù)百萬個虛假賬戶。
Instagram做出這一舉動正值各大社交媒體平臺將大部分注意力轉(zhuǎn)向廣告和在線購物功能之際。2018年9月，電商巨頭亞馬遜就與社交App Snapchat合作推出了一款新工具，用戶可以通過打開Snapchat應(yīng)用，將相機(jī)對準(zhǔn)產(chǎn)品實(shí)物或產(chǎn)品條形碼，在亞馬遜上搜索產(chǎn)品。
同月，市場上傳出了Instagram將推出一款購物應(yīng)用的消息。據(jù)悉，Instagram的購物應(yīng)用將允許用戶瀏覽自己關(guān)注品牌的產(chǎn)品，并在應(yīng)用內(nèi)直接購買。
當(dāng)然，營銷人員也要具備一定的識別真假網(wǎng)紅的能力，具體方法請移步至直播《品牌曝光24萬次，她來教你避開“假網(wǎng)紅”大坑》免費(fèi)觀看。
（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）
