近日，海外營銷機(jī)構(gòu)Shorr Packaging對YouTube上1500個用戶頻道展開了調(diào)查，對2018年度YouTube的視頻營銷市場進(jìn)行了分析，其中，買家測評視頻（Haul Video）和拆箱視頻（Unbox Video）成為了本年度YouTube營銷的亮點(diǎn)，并且極大可能在2019年延續(xù)火熱勢頭。

注：Haul Video指買家討論他們最近購買的產(chǎn)品并發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上的視頻，有時會詳細(xì)介紹他們的購買過程體驗(yàn)以及所購物品的成本。 2007 - 2016年期間，Haul Video的發(fā)布呈增長趨勢。截至2010年底，僅YouTube網(wǎng)站就分享了近25萬個視頻，一些個人視頻已收到數(shù)千萬次觀看。

無論是在贊助宣傳的測評視頻還是在自助購買測試的Haul Video中，網(wǎng)紅通過對這些商品的使用評價來給出相應(yīng)的購物建議，而其在YouTube上的影響力則不可小覷。

2018年10月，Shorr Packaging對YouTube上近3000個拆箱及haul視頻進(jìn)行調(diào)查后，Shorr Packaging發(fā)現(xiàn)：

常見的測評視頻物品為：

服飾類/Clothing (59%)

折扣類/General Discount (11%)

美妝個護(hù)類/Beauty & Makeup (9%)

家居裝飾類/Home Décor (6%)

雜貨類/Groceries (5%)

玩具類/Toys (3%)

書籍、音樂、漫畫類/Books, Music, Comics (3%)

寵物用品類/Pet Supplies (2%)

美工文具類/Art, Crafts, School Supplies (2%)

珠寶類/Jewelry (1%)

此外在這些測評視頻產(chǎn)品所屬的品牌中，Dollar Tree被提及次數(shù)最多，占比26%，F(xiàn)ashion Nova以8%的得票率位居第二，Primark以7%的得票率位居第三。此外沃爾瑪、速賣通等在線零售網(wǎng)站也均在榜上。

在測評中被提及最多的產(chǎn)品品牌排名如下：

常見的拆箱視頻物品為：

玩具類/Toys (29%)

手機(jī)、配件類/Phones & Accessories (16%)

電腦、平板、配件類/Computers, Tablets, & Accessories (10%)

游戲手柄、配件類/Gaming Consoles & Accessories (7%)

相機(jī)、配件類/Cameras & Accessories (5%)

男士手表類/Men’s Watches (4%)

鞋類/Shoes (4%)

書籍、音樂/Books & Music (3%)

服飾類/Clothing (3%)

汽車零部件類/Auto Parts (3%)

拆箱產(chǎn)品品牌排名如下：

此外該報(bào)告還就兩種視頻的上傳時間、觀看人數(shù)等數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析。

典型的HAUL測評者和開箱者一般擁有以下數(shù)據(jù)特點(diǎn)：

HAUL測評者

-平均上傳時間2年

-平均觀看次數(shù)200萬次

-平均訂閱數(shù)21000人

-平均上傳視頻數(shù)300+次

-平均收入不超過6000美元

開箱視頻上傳者

-平均上傳時間小于1年

-平均觀看次數(shù)1500次

-平均訂閱數(shù)40人

-平均上傳視頻數(shù)125+次

-零收入（64%的開箱評測者是“義務(wù)勞動”）

這些數(shù)字可能看起來很一般，但YouTube上有影響力的網(wǎng)紅中有一小部分年收入超過了50萬美元。

以下是“HAULer ”和“UNBOXer”的平均視頻觀看量和頻道訂閱者數(shù)量：

下圖是全世界各國市場中，以上兩種視頻博主用戶（加起來）占該國YouTube總用戶的比重，圖中顯示了博主用戶占比最高的前十個國家：

各市場兩種視頻的總瀏覽量和上傳量排名

不同粉絲數(shù)的HAULer 和UNBOXer網(wǎng)紅相應(yīng)收入及占比

兩類網(wǎng)紅的總和平均數(shù)據(jù)

收入超過50萬美金的網(wǎng)紅排名

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（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）