對(duì)于Facebook和使用其平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的品牌了來(lái)說(shuō)，2018年是標(biāo)志性的一年。

在2018年初，Facebook的主要算法發(fā)生了變化，隨后在夏季末刪除了5,000多個(gè)廣告定位選項(xiàng)，導(dǎo)致許多品牌難以在該平臺(tái)上獲得關(guān)注和參與。

最后，在2018年下半年，F(xiàn)acebook曝光了一些視頻統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。對(duì)于依賴Facebook Insights制定內(nèi)容計(jì)劃和廣告預(yù)算的營(yíng)銷人員而言，這一消息尤其令人沮喪。

本文中將向列舉營(yíng)銷人員應(yīng)該對(duì)2019年Facebook營(yíng)銷策略進(jìn)行優(yōu)化的主要方向，學(xué)習(xí)如何使用下面列出的4個(gè)簡(jiǎn)單Tips在Facebook上為你的品牌打造更光明的未來(lái)。

1.平衡短視頻和其他內(nèi)容表現(xiàn)形式，保證內(nèi)容多樣化

過去幾年的數(shù)據(jù)都表明，品牌不應(yīng)因?yàn)槎桃曨l的流行而放棄其他類型的內(nèi)容。

2016年到2017年短視頻的興起，一些品牌認(rèn)為消費(fèi)者只需要短視頻，而不需要任何書面內(nèi)容，因此他們?cè)贔acebook上發(fā)布越來(lái)越多的短視頻內(nèi)容。

甚至有的品牌，如MTV和Vice Media裁掉作家并試圖用短視頻取代書面內(nèi)容。

短視頻這一趨勢(shì)變得如此受歡迎，以至于各大平臺(tái)/平臺(tái)宣傳應(yīng)該“轉(zhuǎn)向視頻。”數(shù)百名記者在大肆宣傳中失去了工作，但是最終這樣的轉(zhuǎn)變失敗了。

Mic網(wǎng)站因?yàn)橄蚣円曨l內(nèi)容過渡，而失去了數(shù)百萬(wàn)讀者。

那些在視頻趨勢(shì)中投入所有的出版商，在將網(wǎng)站內(nèi)容全部轉(zhuǎn)為視頻內(nèi)容的過程中發(fā)現(xiàn)他們的網(wǎng)站流量減少了至少60％時(shí)，這使他們感到非常震驚。

2018年末，人們解釋了為什么這么多公司在視頻內(nèi)容中投入這么多，以及為什么其后果是毀滅性的。Facebook關(guān)于視頻受歡迎程度的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析已經(jīng)發(fā)生偏差，因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)僅考慮了那些至少觀看2-3秒的視頻。

某種程度上，這種錯(cuò)誤的衡量標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于依賴和信任Facebook Insight的廣告商造成了巨大影響。營(yíng)銷人員在參考平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析時(shí)，也需要多思考、謹(jǐn)慎慎行事，而不是一味遵循盲從。

一些外部研究表明，視頻并不能算是在Facebook上培養(yǎng)用戶參與度的最佳方式。該研究對(duì)4300萬(wàn)篇Facebook帖子進(jìn)行數(shù)據(jù)分析并得出，圖片帖子在Facebook上的表現(xiàn)其實(shí)優(yōu)于視頻。

跟隨趨勢(shì)和數(shù)據(jù)通常可以在社交媒體上取得成功。但是，營(yíng)銷人員要通過常識(shí)判斷、親自測(cè)試、衡量和評(píng)估營(yíng)銷工作的結(jié)果，這些工作都是非常重要的。

在準(zhǔn)備策劃2019年的Facebook營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)，請(qǐng)考慮保持廣告/帖子內(nèi)容的健康平衡和多樣化，而不是“全力投入”新趨勢(shì)，最終造成用戶視覺疲勞。

2.保證更新頻率，提高Facebook參與率

今年，你的Facebook主頁(yè)參與率有所下降嗎？如果是這樣的話，不必?fù)?dān)心，不止你一個(gè)人發(fā)現(xiàn)這種情況。

在Buffer和Buzzsumo共同撰寫的2018年末研究報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，使用Facebook 主頁(yè)的品牌整體參與度持續(xù)下降。調(diào)查結(jié)果顯示，2017年至2018年期間，F(xiàn)acebook主頁(yè)的參與率在18個(gè)月內(nèi)下降了50％。同一項(xiàng)研究還發(fā)現(xiàn)，在同一時(shí)間段內(nèi)，每個(gè)帖子的平均參與率下降了65％。

那么，你的品牌如何在2019年提升社交媒體平臺(tái)的參與度？以下是一些有助于提高2019年參與率的小貼士。

最成功的品牌每天發(fā)布4-5個(gè)帖子，但其參與率在發(fā)布頻率調(diào)整為每天1個(gè)帖子后顯著下降。

因此，如果你不能每天發(fā)布4-5次，那么每天發(fā)布不超過1次，以利用更高的參與率。

下面的圖表顯示，排名前20000的Facebook主頁(yè)，持續(xù)增加了2018年每日Facebook帖子的平均數(shù)量。

到第二季度末，成功的Facebook廣告商每天發(fā)布約4個(gè)帖子。

理想情況下，營(yíng)銷人員可以考慮每天發(fā)布5次帖子，并開始以該頻率進(jìn)行測(cè)試。或者，如果你無(wú)法每天提供5篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，則每個(gè)工作日發(fā)布不要超過一次。

發(fā)布短視頻以增加帖子參與度

根據(jù)上面提到的同一研究，F(xiàn)acebook用戶的理想視頻長(zhǎng)度在30-120秒之間。不到2分鐘的視頻獲得了2018年Facebook最高的參與度。

由于2018年推出Instagram的IGTV，垂直視頻的受歡迎程度在不斷提升。超過95％的Facebook用戶通過移動(dòng)設(shè)備訪問社交媒體平臺(tái)，垂直視頻是一種自然的表現(xiàn)形式。用戶無(wú)需翻轉(zhuǎn)設(shè)備即可觀看該視頻，這使觀看者更容易選擇觀看。

接觸垂直視頻的用戶中有近80％的人表示這種格式更具吸引力，而且?guī)缀踉谒星闆r下，他們都更喜歡這種格式。

與此同時(shí)，65％的用戶在剛接觸垂直視頻后認(rèn)為，在廣告中使用垂直格式的品牌“更具創(chuàng)新性”。在安排2019年視頻內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)考慮在Facebook內(nèi)容營(yíng)銷中嘗試使用垂直視頻的格式。

3.利用創(chuàng)新AR工具，提升用戶體驗(yàn)

在今年早些時(shí)候，F(xiàn)acebook開始在 News Feed廣告中為個(gè)別廣告商測(cè)試增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感的AR工具。雖然Facebook一些增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的工具從2017年就推出，但今年在Facebook上推出了能夠更好的提升用戶體驗(yàn)的AR廣告。

現(xiàn)在，觀眾可以在News Feed中的廣告中嘗試可穿戴產(chǎn)品，如眼鏡和化妝品，且無(wú)需啟動(dòng)其他應(yīng)用程序。

今年，耐克、絲芙蘭和華碩等品牌也開始在Facebook Messenger中測(cè)試增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感的廣告內(nèi)容。

Facebook的2019年工作計(jì)劃包括使用其AR工具創(chuàng)建虛擬更衣室的功能。

這將為更多不同類型的時(shí)尚品牌開放Facebook“更衣室”的玩法。Facebook希望繼續(xù)開發(fā)其AR工具，以便用戶掃描他們自己的身體測(cè)量相關(guān)數(shù)值，以展示出產(chǎn)品穿在用戶身上的真實(shí)體驗(yàn)。

當(dāng)然，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感不僅限于時(shí)尚品牌。例如，Kia允許用戶在Facebook Messenger中定制個(gè)性化的KIA Stinger汽車。

華碩也是另一個(gè)使用AR工具的例子，他們極具創(chuàng)造性地使用AR Messenger廣告來(lái)推廣其Zenphone 5，允許用戶虛擬地試驗(yàn)新手機(jī)。

進(jìn)入2019年，品牌應(yīng)該期待看到功能更強(qiáng)大的AR工具，這些工具很容易納入Facebook廣告中。考慮一下你的品牌如何利用AR工具增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感，即使你不是時(shí)尚品牌。

4.總結(jié)分析年終數(shù)據(jù)，明確營(yíng)銷目標(biāo)，優(yōu)化廣告策略

記住！社交媒體上的受歡迎程度并不總是與利潤(rùn)相等的。與往常一樣，你應(yīng)該有明確的目標(biāo)，定義KPI和利潤(rùn)路徑（即銷售漏斗）來(lái)引導(dǎo)Facebook營(yíng)銷戰(zhàn)略。

在開始2019線上營(yíng)銷前，不妨問自己以下問題：

· 我們的品牌在Facebook上的營(yíng)銷手段要達(dá)到什么目的？

· 我們將使用哪些關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)來(lái)追蹤廣告是否成功？

· 我們?nèi)绾胃橣acebook的投資回報(bào)率？

如果你知道自己希望從受眾群體中獲得什么，并相應(yīng)地制定營(yíng)銷策略，那么2019年在Facebook上的營(yíng)銷一定回取得相應(yīng)的成功。

隨著2018年即將結(jié)束，你需要花些時(shí)間去評(píng)估今年的廣告活動(dòng)效果與數(shù)據(jù)，結(jié)合《Facebook海外營(yíng)銷指南》及本文中的Tips進(jìn)行調(diào)整，將有助于保持你的Facebook營(yíng)銷走向正確的軌道，提高你的品牌在新的一年里取得成功的機(jī)會(huì)。