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2018-12-19 09:32
電商網站產品類別頁面的優化往往對于網站能否吸引更多的目標受眾有著重要意義，因為類別頁面往往包含著最多消費者搜索的關鍵詞。
本文將以鞋類零售商DSW網站的產品類別頁為例，向你介紹6種SEO優化方法：
要提高標題的相關性，首先你需要對標題標簽（heading tags）進行優化，確保你的電商平臺的默認標題是最優的。
如上圖，DSW有兩個標題，一個是JavaScript格式的“Boots & Booties”放置于標題圖像旁，另一個是純文本格式的“Women 's Boots & Booties”。兩個標題都被標記為H1標題。事實上，最佳實踐是選擇其中一個作為H1標題，另一個則為常規文本。DSW這個例子中，“Women 's Boots & Booties”標題與該零售商產品的相關性更強，因為它包含了頁面產品的性別屬性，所以H1標題應該是這個標題。
產品類別頁的文案主體（ body copy）通常較長，而過多地文本堆砌會使讀者失去閱讀興趣，也不利于網站美觀。這時，你可以學習上圖DSW的做法，將文本分為兩部分，分別置于頂端的顯眼位置和底部，使文案更具可讀性的同時，又能突出主要內容。
除了內容的分割，你需要更關注文案內容本身是否具有意義，倘若只是無意義的關鍵詞填充，并不利于你的頁面排名。
除了正文，產品類別頁中還有一些特色文本，其作用包括突出產品特征、推廣賣家忠誠度計劃等。
那么賣家要如何優化這些文本內容呢？首先，確保它是純文本，并且是浮動在背景圖像上，而不是嵌入圖片中的，這樣更有利于網站的長遠布局。
要注意的是，如果你的內容是可抓取的文本，使用一些描述性的語言。DSW頁面上是這么寫的：“Sperry Syren Gulf, I love this boot! So comfortable and great in wet, muddy, or cold weather （Sperry Syren Gulf，我愛這款靴子！在潮濕、泥濘或寒冷的天氣里穿非常舒適）”，文本中包含了產品名稱和 “boot（靴子）”這兩個重要關鍵字，還聯系了該產品的實際應用場景。
“Click here（點擊這里）”、“More information（更多的信息）”這類鏈接文本太過普遍，對搜索引擎來說沒有什么意義，你需要應用一些跟你的產品更相關的語句，DSW的鏈接文本是這樣的：“Shop This Style（購買這種風格）”，更為直接。使用含糊的語言作為鏈接文本，將使你錯失為該頁面以及鏈接所指向頁面增加相關性的絕佳機會。
5、交叉推廣
在類別頁中，添加相關產品鏈接，不僅能讓你獲得額外的銷售，還是你再次突出主題關鍵詞，提高網站排名的好機會。DSW就是如此操作的，DSW添加了鏈接關聯其它的相關產品——“boot socks（靴襪）”，該詞包含了“boot”一詞。
導航欄和產品篩選器在內容優化中扮演著一個有趣的角色。一方面，它們能夠幫助購物者找到自己想要的產品，同時在搜索引擎的索引網站、評估網頁權重和頁面相關性上發揮這重要作用。因此，電商賣家需注意在導航欄和產品篩選器中包含特定的關鍵詞，這將有助于你的自然搜索。
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（編譯/雨果網 吳小華）
