如果你想要在社交媒體廣告中投入一筆現金，Facebook是一個值得你這么做的地方。

該平臺強大的功能早已得到充分證明，數據顯示93％的營銷人員在選擇社交媒體廣告時都會選擇投放Facebook廣告。Facebook除了有大量用戶的優勢之外，Facebook通過展示廣告和Facebook再營銷來深入挖掘和定位特定受眾的能力與其他社交網絡相比是首屈一指的。

有人可能會說：“那Facebook廣告價格肯定很貴了”。社交媒體廣告總是存在價格問題，但Facebook廣告計費可能并沒有想象的那么昂貴。

對于那些不熟悉該平臺許多功能和特性的人來說，為其提供Facebook的廣告定價可以讓他們更快速的考慮預算和投放廣告。然而，如果廣告商有興趣控制預算并降低每次點擊費用（CPC），就會使其陷入困境嗎？

完全不會的！本文將為你全面解析Facebook最有效的廣告形式之一—— 輪播廣告，以確保你能夠獲得最大的收益。

什么是Facebook輪播廣告？

Facebook輪播廣告是一種廣告形式，可將3-5個廣告合并到一個可滾動的廣告單元中。

使用Facebook的人可能經常在新鮮事（News Feed）中看到輪播廣告，但可能并不知道它們的名稱。下圖就是Warby Parker的輪播廣告了：

Facebook在2015年推出了輪播廣告，因此這種類型的廣告系列仍然是相對年輕。盡管如此，Facebook的輪播廣告在點擊次數和轉化次數方面都有令人驚喜的表現。Facebook聲稱這類型的廣告與單張圖片廣告相比，每次轉化費用降低30％至50％，每次點擊費用降低20％至30％。

表面上看，Facebook輪播廣告看起來非常簡單。那是什么原因讓這類廣告表現得如此出色呢？

● 它們是視覺的：  輪播廣告通過一次展示多個產品或圖像，而不是單個靜態照片，為營銷人員提供了更多的機會來吸引瀏覽者的注意力。

● 它們是互動的：即使是點擊箭頭這樣微妙的動作，也意味著你的潛在客戶會花更多時間與你的品牌及其形象進行互動。

● 它們是有趣的：好吧，將任何類型的廣告稱為“有趣”可能聽起來有點陳詞濫調，但許多品牌確實設法通過Facebook輪播廣告獲取更多展示廣告創意的形式。這是來自馬自達（Mazda Canada）的一個很棒的例子：

輪播廣告幾乎適用于任何類型的營銷活動或行業，但請記住！并非所有行業在Facebook廣告效果都是相同的。

根據Wordstream研究表明，所有 Facebook廣告的平均點擊率為0.90％，而平均每次點擊費用為1.72美元。服裝、零售、健身和美容等表現最佳的行業也是主導輪播廣告的行業。這可能就是H＆M運行這么多輪播廣告的原因吧：

但是，如果你不屬于這些特定行業，也并不意味著你無法利用Facebook輪播廣告。請記住，輪播廣告只是Facebook廣告平臺的一部分。只要你熟悉該平臺的模式，不斷嘗試出最佳方案，任何品牌都可以運行它們。

一般來說，Facebook輪播廣告可能非常適合符合以下條件的營銷人員：

● 品牌擁有視覺上引人注目的產品或品牌標識（大膽的時尚單品、時尚的電子產品、絢麗的色彩等）

● 品牌銷售多種不同的產品，希望在單一促銷活動中展示

● 以前從未在Facebook上投放過廣告，希望從簡單的事情開始嘗試

最后一點可以說是最重要的。雖然在Facebook上運行視頻廣告可能會有更高的時間投入和容錯空間，但輪播廣告可以更快速的制作和投放，大大降低制作視頻廣告的成本和時間。

只要你有產品圖片，幾行文案和宣傳照片等，那么你就能夠使用Facebook輪播廣告。輪播廣告的難點其實就是如何在廣告中提供一些能夠在新鮮事中吸引潛在客戶眼球的東西。

在說如何吸引用戶之前，不如先研究一下輪播廣告的設置過程。

如何設置Facebook輪播廣告？

假設廣告商希望在Facebook輪播廣告上出售商品，并且已準備好自己設置。這個過程是什么樣的？

乍一看，Facebook的廣告創建內容多得令人生畏。通過教程《Facebook廣告設定方法》一步一步地分解設置過程后，你會發現其實并沒那么難。

與其他廣告一樣，請從廣告管理器（Ads Manager）開始。你需要選擇廣告的目標，無論是流量、潛在客戶生成，還是商店訪問：

接下來，為廣告創建受眾群體，如果你之前投放過廣告，則可以從現有廣告中進行選擇。出于這個例子的銷售目的，這里將新建一個虛構的受眾群體（和預算）。

現在，你可以在這里選擇要運行的廣告類型。只需選擇“Carousel”，這就是輪播廣告了。如下所示：

然后，系統會根據你指定的輪播展示位置（在本例中為電腦端新鮮事）顯示廣告預覽。在這里，你可以嘗試為你的Facebook輪播廣告設置圖像、文本和任何其他方面：

基本設置過程相當簡單，也還有更高級的選項，例如針對Facebook像素跟蹤自定義受眾或主要目標選擇加入表單。Facebook也有自己優化輪播廣告規范，在設置輪播廣告是需要注意：

● 圖像應為600×600px的正方形

● 廣告“帖子”限制為90個字符

● 標題（圖片下方顯示的粗體文案）和廣告說明的20個字符（標題下方的可選填的文字說明）也限制為40個字符。

雖然任何輪播廣告都有相當多的變量，但就大多數付費廣告而言，它們的廣告費用都是比較基本的。

如何預測Facebook輪播廣告是否會發揮實際作用？如果你很看中廣告的每次點擊次數，那么就應該了解如何針對點擊次數、轉化次數和參與度優化Facebook廣告是至關重要的。

以下概括了制作廣告時需要考慮的六個“做”和“不做”的小建議：

1.確定輪播圖片主題

理想情況下，輪播的照片應以某種方式、形狀或形式相關。它們也許是展示了一系列類似的產品、講述了一個故事，或者由幾張圖片組成一張更大的照片。這是Facebook最喜歡的多圖像布局示例之一：

2.不要隨機選擇圖片

簡而言之，輪播廣告并不是隨機發布與業務相關的照片就可以了。一系列不相關的照片放在一起并不會起效果的，反而會讓觀眾感到困惑并導致資金的流失。

3.優化廣告配色方案

如果你試圖在用戶瀏覽Facebook 新鮮事時，引起他的注意力，那么顏色絕對是吸引人的方法之一。雖然你不一定要用那些夸張或明亮的顏色，但優秀的配色方案肯定會為你的廣告吸引更多的眼球。下圖是來自Harley Davidson的彩色輪播， 從這里找找配色靈感吧：

4.不要在沒有目標的情況下運行廣告

如果在投放廣告之前沒有明確的目標，這么盲目的投放廣告不僅沒有意義，而且也會浪費不必要的預算，甚至與你預期的效果背道而馳。所以投放廣告前需要考慮清楚，你可能希望：

● 圍繞新產品發布建立用戶共鳴和關注

● 鼓勵更多訂閱者加入你的電子郵件列表

● 通過折扣或促銷吸引潛在客戶生成

這些選項都是輪播廣告的主要目的選項，只要在開始之前知道自己的目標是什么，相信你的廣告就會取得成功。

5.注意廣告文案撰寫

考慮到Facebook的字符限制，文案必須要保持簡潔明了，將這些字符限制看作是讓每個文案都更有價值的動力。盡量避免使用通用的“點擊此處！”文案需要選擇更符合品牌信息和形象的內容。

Pura Vida手鐲是如何在他們的標題副本中強調查看更多，同時在其標題中表現出免費送貨吸引用戶：

還有一些更絕的招，這里就不細說了，有興趣的請移步至往期文章《9個Facebook廣告文案撰寫思路，讓你的轉化率提升30%！》。

6.不要強制銷售

不要因為在做銷售宣傳用過于“沉重”的方式表現廣告內容，這只會浪費你的廣告。如果僅僅因為基于銷售目的投放廣告，就利用一些嚴厲的號召性用語。當那些不熟悉你的品牌的用戶看到的只是“BUY NOW！”或“EPIC SALE！”，可能會誤認為你是垃圾郵件發送者。

Facebook輪播廣告的美妙之處在于，你能夠很自由的編輯廣告內容。由于這些類型的廣告表現形式相對年輕，營銷人員有充足的自由和實驗空間。只要你堅持上面實踐最佳廣告方案，就會有無限的價值。

無論你是想第一次在社交媒體廣告上投放廣告，還是僅僅想加強Facebook的付費廣告，輪播廣告都非常適合那些希望降低每次點擊費用的企業。畢竟輪播廣告在參與度和投資回報率方面非常有效益，且運行成本比較低。