之前小編和大家分享了《一個人氣爆棚的Facebook粉絲專頁該怎樣運營？》，今天我們接著來聊聊Facebook主題標簽。盡管Facebook在2015年引入了主題標簽（#hashtag），但在如何運作主題標簽以及營銷人員應該如何利用這些主題方面都相對平靜，并沒有做出過多的說明和指南 。

如果你想問主題標簽是否在Facebook上占有一席之地？對于廣告和線上營銷是否有效？那么答案是肯定的。

對比Twitter和Instagram這類大量使用主題標簽的社交媒體平臺，Facebook上的標簽是具有獨特的功能，品牌在使用時需要特別小心。可能很多營銷人員對Facebook的主題標簽還有些陌生，不知道如何使用才好。本文將逐個分解它們，為你答疑解惑。

一、你應該在Facebook上嘗試主題標簽嗎？

自2016年以來，Facebook還沒有更新過自己的主題標簽指南，這使營銷人員只能不厭其煩地通過實踐摸索出使用Facebook主題標簽的最佳方案。其實，關于標簽是否有顯著的增加或減少參與度，并沒有任何答案。無論如何，存在即合理，多嘗試總是沒有錯的。

鑒于Facebook的理想字符限制相對較少（在40到80個字符之間），簡潔的文字說明對于帖子是很有價值的。因此，Facebook帖子并不像Instagram或Twitter有太多的空間打上各種不同的主題標簽，這種使用方式在Facebook帖子的文字說明顯然是不可行的。

你可能也會注意到，品牌在Facebook上使用主題標簽時，都是相對分散的。雖然有些品牌完全忽略了它們，但其他較大的品牌多半會根據自己的需求和意愿添加主題標簽。

品牌通常不會隨意發布主題標簽，這就與你的社交媒體營銷策略意義，每一部分都有特殊的意義的。Facebook上的主題標簽之所以有意義，也是有明顯的原因的。

傾聽社群聲音，獲取流行趨勢

社交傾聽是一大社交媒體趨勢。通過社交平臺，品牌可以知道他們的粉絲所關注的表達方式，以及他們感興趣的主題。如果圍繞某個標簽或廣告系列的帖子表現良好，這就是一個信號，營銷人員可以利用這個話題提高品牌曝光率。在Twitter或Instagram上跟蹤主題標簽似乎更為直接，但關注Facebook上的趨勢也是進行社交媒體營銷的明智之舉。

Facebook Hashtags，使你的帖子更易搜索

從搜索角度來看，Facebook主題標簽是一個不錯的選擇，讓營銷人員能更好的關注和分析品牌帖子的狀況。考慮到Facebook 每天處理數十億次搜索，對搜索內容進行的分類通常都是很簡單明了的。

此時，主題標簽可以幫助品牌帖子更容易被搜索，也能為品牌粉絲突出顯示他們可能感興趣的內容或者特定廣告系列和帖子。

例如，Ipsy的#CrashTestBeauties廣告系列就是使用Facebook主題標簽的一個好案例。該品牌針對特定產品的每個美容測試視頻標記。

如果用戶對廣告系列或廣告系列完全不熟悉，點擊主題標簽就能夠直接引導用戶訪問同一系列中的之前視頻，以便了解詳情。

善用Facebook Hashtags，提升帖子互動性

雖然將Facebook與Instagram對比，可能就像拿蘋果和橙子對比，但后者使用主題標簽的帖子比不使用標簽的帖子互動性高出12.6％。

除了在帖子附帶相關鏈接或在文案中使用號召性用語之外，主題標簽可以讓粉絲以某種方式、形式與該帖子進行互動。此外，在點擊這些標簽時，你會發現人們在看過你的廣告帖子之后真正想瀏覽的內容是什么。

二、Facebook上的Hashtags是如何運作的？

好問題！

與Twitter相比，Facebook主題標簽的使用是一種非常相似的算法，通過主題標簽進行不同的URL跟蹤。但Facebook會使用主題標簽對人與人之間的對話進行分組或分類。

只需使用“＃”符號在Facebook搜索欄中搜索主題標簽即可。但是，這對于快速搜索并不那么方便，你無法從這知道時下那些標簽最熱門。下圖例子搜索了“#worldcup”，它提供了一些最近的相關帖子，其中不乏參與度較高的熱門帖子。

同時，也可以在網址直接鍵入Facebook.com/Hashtag/worldcup，這樣的搜索方法能帶來更精確的頁面結果，這能顯示來自朋友和其他最近被多次提及且大量被分享的內容。

Twitter可能會向你顯示每個最新的Tweet標簽，而Facebook可以提供更多不同的信息。這就更加強調在Facebook上應該正確使用主題標簽的重要性，因為它并不像Twitter便簽一樣隨性。

三、Facebook Hashtags實際案例

如果你希望在Facebook上嘗試使用主題標簽，了解一下該平臺上一些最佳案例是很有價值的。你可能想知道一個帖子使用多少個主題標簽是最佳的？Facebook上流行的主題標簽有哪些？

下面將舉例說明一下使用Facebook主題標簽的細節和方法。

品牌標簽&熱門標簽，同時提高曝光率和品牌知名度

與Twitter或Instagram非常相似，營銷人員使用品牌標簽（#lootcrate）和流行的社交社區（#MotivationMonday）標簽來發布他們的帖子。

文本中使用單個標簽（例如上面提到的示例）是安全和保險的標簽使用數量，因為它們不會分散文案的內容，也能保證帖子通過搜索被發現。

那么品牌標簽怎么樣呢？

記住，如果你正在嘗試創建主題標簽或推送與你的品牌或內容相關聯的主題標簽，那么你的品牌標簽需要保持一致，這非常重要。

奧蘭多城足球俱樂部宣傳其品牌標簽#VamosOrlando，幾乎每一條他們發布的帖子都從一而終的使用這樣的標簽，簡單、干凈且易于記憶。

使用創意幽默的標簽，豐富你的品牌形象

品牌在Facebook上使用主題標簽的范圍是較有限的，所以看見品牌使用一些無意義或者幽默的主題標簽在Facebook上并不罕見。

例如，像Redbubble這樣的品牌會不時地將無意義且幽默的標簽隨意添加到他們的帖子中。

如果你想到一個熱門且幽默的標簽，且它符合你的品牌形象，那就嘗試去吧。

“Less is more”，保證帖子可讀性

如果你看完上面的大多數例子，你會發現大多數成功的帖子只使用一個＃hashtag。

這并不是偶然！

基于對如何使用主題標簽的研究，數據顯示當帖子只使用一個主題標簽時，該帖子相較于多個便簽的帖子，能獲得最大參與度。

這與Instagram相差甚遠，Instagram的帖子總是貼滿了幾十個標題以提高曝光率。

如果你對此還有疑問，不妨想想“less is more。”同時，這一個標簽也必須是簡潔并被安排在合適的位置，而不是用一連串的無關標簽，這樣只會影響了帖子的可讀性。至于怎么才稱得上合適的位置呢？相信你很少會看到大品牌使用的一個或兩個以上的標簽，且通常都位于帖子文案中，而不是將標簽孤零零的掛在文案內容的最后。

合理使用Hashtag，不同平臺不同對待

在不同的平臺發布相同內容時，也需要根據平臺需求轉變主題標簽的使用方式。所以營銷人員在安排內容時要特別小心。

從下圖例子，可以看到Adobe如何將一段相同的內容在不同社交平臺發布和使用主題標簽。這是他們Instagram頁面上的最新帖子：

在評論部分，Adobe添加了許多其他標簽，例如#diversity和#graphic dozen等十幾個。嘿，這在Instagram上可以說非常普遍且很酷。

然而在Facebook上，相同的帖子僅使用兩個標簽，并注意這兩個標簽位置，融合在文本中，且在文首那個明顯的位置上：

社交平臺營銷不是簡單的復制粘貼，記住一定要堅持適合該平臺的最佳方案。

分析Hashtag數據，輕松規劃主題標簽

為了使你的帖子和標簽起到作用，在涉及到社交策略時，請考慮各個社交平臺的整體標簽。

主題標簽（Hashtags）應該跨平臺交叉使用，這樣就可以更好地跟蹤所使用的每個單詞或短語的整體社交媒體參與度。相信大多品牌推廣的最終目標應該是在Facebook上變得更容易搜索，而標簽可以幫助品牌實現其目標。

此外還可以使用Hashtagify.me等工具，它可以根據搜索查找相關或趨勢標簽。無論你是計劃在Facebook，Twitter，Instagram還是三者上使用它們，都可以更輕松地規劃你的主題標簽。

主題標簽雖然沒在Facebook被大量使用。 但引起受眾群體注意的競爭是如此激烈， 任何能提升粉絲互動的數據或機會都會是一個加分項，不是嗎？

【小貼士】盡管我們都知道Facebook是一個巨大潛力的市場平臺，而且也創建了Facebook主頁，但是在面臨如何最大限度發揮Facebook的潛力，建立品牌的知名度、推廣產品業務挑戰的時候，卻無法繼續前進了。通過教程《跨電族必看：最全的Facebook營銷攻略》，你會找到你想要的答案。