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2018-11-23 18:09
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近幾年，“可持續性”這個詞一直活躍于報紙、電視和社交媒體上。各大品牌都在強調可持續性對其商業戰略的重要性。電視紀錄片也從多個角度像人們展示了，不注重事物的可持續性可能產生的不良影響。消費者接受到資訊同時也被“教育”注重自己購買產品的可持續性。為了迎合市場需求，全球快時尚類市場快速做出了反應，近兩年內可持續服裝數量增加了139%。
市場分析公司EDITED的數據顯示，過去三年，具有“可持續性”特征的服裝類產品大幅增加。如下圖，與2015年Q3相比，2018年Q3的庫存產品中，產品描述包含“Sustanable（可持續性）”的產品增加了429%，包含“eco-consicous（環境意識）”的增加了107%，包含“eco-friendly (環境友好的)”的增加了34.5%。
（EDITED跟蹤了全球120家零售商、超過52000個品牌的庫存產品描述）
GreenMatch(一項旨在將消費者與綠色能源產品聯系起來的在線服務)最近發表的一項研究顯示，72%的95后愿意在可持續的服務或產品上花更多的錢，并且對于采取可持續發展生產舉措的品牌有強烈的情感偏好。
但近期，有博客博主Bryan Yambao發聲喊停了這種集體趨勢，他指出“集體一股腦地涌向研發各種可持續新產品是一種不可持續行為”，并表示人們購買和穿著舊衣服就是一種可持續行為。這激發了人們更為廣泛的討論，即銷售和購買二手產品。
事實上，消費者正通過轉手、回收、贈送、交換或再利用等多種形式進入二手市場，二手行業正在成為最大的消費領域之一。“交換衣柜”的想法正在被越來越多的人接受，尤其是95后消費者。而且隨著二手市場的興起，有越來越多的人正成為“秘密企業家”。
Depop、Vestiaire Collective 和RealReal這類二手平臺正在鼓勵消費者購買、出售和交換二手商品。最近，法國二手奢侈品互聯網交易平臺Vestiaire Collective與英國高檔百貨Selfridges 聯手創建了一家彈出式商店，讓消費者買賣二手奢侈品，以減少浪費。
許多零售商都表示，“可循環是時尚的未來”，并鼓勵消費者購買高質量、可持續的、保值的服裝，不想穿以后可以通過二手市場轉售，來延長其使用壽命，避免服裝被過早的填埋或焚化爐。
據GreenMatch估計 ，到2022年，二手時尚市場將超越奢侈品市場。
那這意味著什么呢?
可持續性的下一步到底將怎么發展？
二手市場正在為所有服裝創造一個延長的生命周期。但是如果消費者不那么頻繁地購物，對傳統零售意味著什么？好消息是，95后愿意在可持續生產的產品上投入更多資金，如果賣家能夠選擇符合標準的材料和符合道德的制造手法生產商品，并清晰地展示出這一點，將更能獲得消費的歡心。
此外，政府也更加關注零售商產品對環境的影響。近期，英國環境審計委員會(Environmental Audit Committee)就呼吁領先的快時尚企業拿出相關證據，說明它們正在采取哪些措施來減少碳排放、資源使用和水浪費，并對其產品生產是否符合人道主義表示了關注。或許，在不久的將來，展示環保標簽將成為一個大眾化的趨勢，而僅僅擁有一個環保標簽將不足以成為你的優勢成本。
（編譯/雨果網 吳小華）
