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2018-11-07 09:10
外媒報道，eBay首席執行官Devin Wenig設想通過算法決定在其網站上展示Promoted Listing廣告的位置，以最大化站點頁面的瀏覽收益。其在周二與分析師的收益電話會議上透露，預計平臺全年的廣告總額將達到6億美元，其中Promoted Listings預計將貢獻1.8億美元。
“我們在第三季度開始增加Promoted Listing的廣告位，目前已經看到了可觀的收益成果。現在有超過40萬名賣家通過1.6億個Promoted Listing廣告進行推廣，收入增長達120％。我們對這項業務有進一步積極的擴張計劃，我們相信我們的整體廣告業務有可能在未來幾年內貢獻10億美元的年收入。”
有分析師指出，相較于eBay上目前有數百萬的賣家和數量超過10億的listing，Promoted Listings廣告業務的采用率并不高。Wenig認為目前低使用率恰好證明了巨大的市場機會。其指出Promoted Listings業務爭正以三位數增長，并預計明年將繼續在廣告資源和需求方面出現大量機會。他說，eBay看到有更多的賣家使用Promoted Listings廣告業務，因此eBay也將開放更多的展示位置和更多的機會。
例如，平臺賣家現在可以通過付費推廣，在產品流的不同部分獲得更多機會，并根據其選擇推廣他們的商品。雖然eBay已經在搜索、商品銷售以及View Item 頁面（listing）創建了固定的Promoted Listings廣告位，但eBay最終會采用算法來決定展示位置。
Wenig對此說道，“最終Promoted Listings廣告將沒有固定的位置，平臺將通過統一的方式在每個頁面的各個部分實現變現。但由于流量相互蠶食，可能會有一些流量對Promoted Listings而言是沒有意義的，但也有部分流量對廣告的轉化率很有幫助，因為這是代表平臺和平臺賣家最大化效益的方式。”
Wenig表示該計劃仍處于初期階段，并且eBay對Promoted Listing的買家體驗非常謹慎。“我們并不認為在每個頁面的每個部分都進行推廣是一個好的買家體驗。我們做了很多很好的工作，使廣告投放的相關性和個性化更加清晰明了。我們不希望Promoted Listing破壞買家體驗，不過我們堅信它不會。”
他還補充道，“不可否認我們對買家和賣家雙方都有影響，正如我們先前提及的那樣，廣告業務和支付業務是eBay現有業務之外的兩大新業務。 ”
（編譯/雨果網 郭匯雯）
