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2018-11-04 10:36
11月1日，Pinterest推出了一種新的廣告格式——促銷輪播廣告（Promoted Carousel ads），該類廣告允許品牌最多展示5張圖片。
促銷輪播廣告效果如何？
Pinterest此次推出的促銷輪播廣告和Facebook的輪播廣告（carousel ads）如出一轍，廣告商可以在該廣告中為每個(gè)產(chǎn)品圖添加不同標(biāo)題、信息和登陸頁面。
該廣告會和常規(guī)Pin圖（即你在Pinterest上發(fā)表的帖子）一樣顯示在用戶的feed（信息流推送）中，但用戶可以直接在feed中滑動(dòng)瀏覽圖片，或者點(diǎn)擊顯示其中的一張圖片并打開登陸頁面。
Pinterest還選擇了一些品牌讓他們提前使用促銷輪播廣告，包括食品品牌Cheerios、戶外用品連鎖品牌REI、彩妝品牌Covergirl、鞋類電商平臺DSW和服裝品牌Everlane。根據(jù)研究公司Millward Brown關(guān)于品牌認(rèn)知度提升的研究，Cheerios在使用促銷輪播廣告后，其廣告知名度提高了11.4%，信息關(guān)聯(lián)度提升了8.6%。
戶外用品品牌REI的社媒經(jīng)理Jaclyn Ruckle表示，促銷輪播廣告給REI帶來了更多的參與度和更高的點(diǎn)擊率。Ruckle說：“促銷輪播廣告讓我們能夠在同一個(gè)地方提供多款產(chǎn)品和多種體驗(yàn)，從而影響Pinterest受眾的購物規(guī)劃傾向。我們的促銷輪播廣告展現(xiàn)了強(qiáng)大的參與度，并將點(diǎn)擊率提高了32%。”
?Covergirl表示，其在TruBlend粉底液宣傳活動(dòng)中使用促銷輪播廣告時(shí)，它的品牌知名度提升了3.8%，廣告知名度則提升了6.1%。
?DSW稱其使用促銷輪播廣告為返校季活動(dòng)做宣傳之后，廣告效果提高了20%。
?Everlane表示，其使用促銷輪播廣告所帶來的參與度是通常Pinterest廣告宣傳活動(dòng)的3倍。
據(jù)悉，Pinterest已經(jīng)將這一新的廣告格式開放給其各個(gè)廣告市場的企業(yè)賬戶。
（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）
