以色列人口850萬，人均GDP達4萬美元，中國已經超過美國成為以色列第二大貿易伙伴。

在電商領域，今年第三季度以色列消費者從中國跨境電商網購的交易額增長了200%，占以色列全部跨境網購總額的37%。

“中國式成功”被以色列廣為傳播

10月22日，國家副主席王岐山帶帶領一個大型商業代表團到訪以色列，馬云名列其中。媒體稱，除了洽談商業合作，馬云此行更主要目的是開拓與以方在高科技和互聯網技術創新領域的合作。

這不是馬云今年第一次來到以色列。在今年5月馬云曾率領阿里巴巴集團35名高管訪問以色列，期間馬云參觀了與阿里巴巴達成戰略合作的JVP（耶路撒冷合伙人基金），阿里巴巴已在以色列成功投資并購了多家科技型創業公司。

以色列，一個被稱為“你不創業走在街上都會感覺不自在”的國家，創業氛圍濃厚，擁有7000家初創公司，是繼美國和中國之外在納斯達克上市公司最多的國家，擁有比美國、歐洲還高的人均創投資本。

據以色列中央統計局的數據顯示，2018年前8個月，以色列對華出口同比大幅增長62%。去年，中國公司對當地投資達到了160億美元，中國已經成為以色列的第二大貿易伙伴（僅次于美國）。

中國商品占了電商市場半壁江山

由于阿里巴巴在全球科技圈的影響力以及在以色列的投資并購，阿里巴巴的品牌在以色列被廣泛接受。Paypal數據顯示，2018年，以色列消費者從Ali Express購買的商品總價值預計將達到25億新謝克爾(6.8億美元)，高于任何其他購物網站。

近日，以色列快遞公司GCX發布報告稱，今年第三季度，以色列約35%的網上購物來自eBay和亞馬遜等美國網站，19%來自英國網站，以色列消費者在中國跨境電商網購總額增長了200%，占以色列人海外網購總額的37%，上一季度為15%。

這些中國網站主要是：AliExpress、Shein、Banggood和GearBest。

從下圖的Top8購物App排行中可以看到，Wish、eBay、亞馬遜、Joom等有大量中國商品入駐的全球電商平臺也名列其中，實際上中國商品已經占了以色列電商商品供應的50%以上的空間。

源自App Annie

一個比較有趣的現象是，今年第三季度以色列每個包裹的客單價平均為54.84美元，比第二季度下降了38%。原因是中國電商包裹的數量增加，拉低了平均客單價水平。與英美的網站相比，中國網站的客單價相對較低。

亞馬遜推行滿75美金包郵

除了阿里之外，亞馬遜也對以色列市場頗為用心。媒體報道亞馬遜即將在以色列發布一個希伯來語購物網站，以滿足本地消費者的本地化購物需求，同時據傳亞馬遜正打算在以色列中部開設一家配送公司。

今年7月份，亞馬遜推出滿75美金包郵促銷活動，以色列政府規定滿75美金的跨境電商購物則需要繳納17%的增值稅，亞馬遜以75美金包郵測試了消費者是否準備購買價格較高的商品并且支付增值稅以換取包郵服務。

沒想到，在一個半月的包郵測試期間，以色列消費者訂購了數以萬計的包裹，其中包括大型昂貴的產品，包括家具。亞馬遜不堪重負，在一個半月后關閉了該項包郵服務。

目前亞馬遜網購從美國或歐洲的配送中心向以色列發貨，由以色列郵政和聯邦快遞(FedEx)、敦豪快遞(DHL)或BoxIt等物流公司處理。

宏觀電商環境

截至2017年12月，以色列有674萬名互聯網用戶，占總人口的79.7%，到2017年12月，以色列的Facebook用戶達580萬，占總人口的68.6%。

2015 - 2022年以色列手機互聯網用戶數量(百萬)

在線上支付方面，以色列人熱衷于使用信用卡，萬事達卡最受歡迎，Paypal在當地的普及率也在提升。

雖然以色列以創新和尖端技術著稱，但其本地制造商品質量往往低于外國制造，價格也更高。以色列的生活成本比所有國家平均水平高出22%。

Statista的數據顯示，預計2018年以色列的電子商務收入將達到29.86億美元，2022年將增至38.9億美元，年復合增長率為6.8%。

在以色列，消費電子是最大品類，第二是時尚品類，第三是食品和個人護理。（來源：ePanda出海中東）

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