“排燈節”是印度最大的全民狂歡購物節，也是一年中電商促銷的最高峰期，也人們親切地稱之為印度“雙11”。如今為期6天（10月10日到10月15日，部分平臺例外）的印度“雙11”落幕，行業人士估計，各大電商平臺在前5天的銷售額就已經達到了15000億盧比，比2017年版的10325億盧比（約合14億美元)增長了約為64%。

Redseer Consulting咨詢公司數據指出，在10月9日至14日間（Paytm Mall從10月9日開始了節日促銷），印度電商賣家的銷售業績再次創下了歷史新高。

RedSeer的項目經理Ujjwal Chaudhry表示:“與2017年相比，2018年印度電商市場的增長更快。這是由多種因素推動的，印度二級以上城市的消費者是銷售增長的主要推動力。”

報告還指出，網絡零售商推出的“買得起計劃”和“忠誠計劃”在將訪客轉變為購物者方面也發揮了巨大作用。

亞馬遜印度站高級副總裁Amit Agarwal表示，2018年印度“雙11”的最初36小時內，亞馬遜印度站的銷售額就已經超過了2017年同期記錄。“這次活動，所有類表的銷售表現遠遠超出了我們的預想…，我們超過80%的新客戶和近一半的新Prime會員來自小城鎮。我們在短短4天內就接到了全國99%有效個人身份證號訂單。”

此外，參與亞馬遜節日活動的新賣家也經歷了銷售額的增長，超過7000名賣家收入超過100萬盧比。

Amit Agarwal指出，本次活動中智能手機毫不意外地成為最受歡迎的品類，銷售額占據總銷售額最大比重，而時裝類產品在出貨量方面最大。“時尚類產品也是最能吸引新客戶的類別， 63%的時尚類產品訂單來自印度二線和三線城市，” Amit Agarwal說。

其它電商平臺表現

亞馬遜印度站的主要競爭對手Flipkart在活動期間，也獲得了不錯收益。Flipkart表示，2018年的Big Billion Days（簡稱“BBD”）銷售額打破了此前的所有記錄， “為整個印度零售業樹立了新的標桿”。

“BBD大促的規模與全球大型零售活動的規模相當，在為期5天BBD大促期間，Flipkart獲得了整個印度電商市場70%以上的銷售份額……，”Flipkart的一位發言人表示，“活動期間的商品交易總額(GMV)比2017年同期增長了80%，單位銷售額同比增長了近兩倍。”

Flipkart還聲稱，分別占據在線時尚市場和大型家電市場85%和75%的份額，在10月10日至15日期間，印度智能手機購買有3/4是在Flipkart 產生的Flipkart還表示，活動期間平臺新顧客的數量增長了近50%，且活動期間某一銷售日，有近2500萬人訪問了其應用程序。

阿里旗下的Paytm Mall則表示，活動期間平臺上銷售了逾1200萬件商品，其中手機、消費電子產品、時尚和雜貨等類別產品的銷量最佳。

該公司補充稱，在為期一周的銷售過程中，有超過6000萬訪客來起平臺，交易量和銷售額是平時的5倍。此外，超過20萬的商家參與了此次的銷售活動。接到超過150萬筆訂單的ShopClues表示，超過75%的訂單來自三線城鎮，主要包括卡納塔克邦、喀拉拉邦、泰米爾納德邦、阿薩姆邦、古吉拉特邦和旁遮普邦等地。

另一印度電商巨頭Snapdeal，在活動期間新買家產生了38%的訂單。

雖然，促銷在14號和15號結束了，但隨著排燈節（ Diwali）的臨近，相信消費者們還會有更多的購買需求，賣家不可掉以輕心。

(編譯/雨果網 吳小華)