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2018-09-28 09:08
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在歐洲，跨境電商非常流行,但各個(gè)國(guó)家消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)傾向都有一些不同。例如，跨境網(wǎng)購(gòu)在愛(ài)爾蘭比在波蘭更受歡迎，62%波蘭消費(fèi)者只網(wǎng)購(gòu)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品。
PayPal 對(duì)歐洲31個(gè)國(guó)家的跨境消費(fèi)者進(jìn)行了研究，總共有34000名消費(fèi)者參與其中。PayPal發(fā)現(xiàn)，跨境網(wǎng)購(gòu)在愛(ài)爾蘭和奧地利最為普遍，分別只有16%和18%的消費(fèi)者僅網(wǎng)購(gòu)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品，而德國(guó)和波蘭的消費(fèi)者則更偏愛(ài)網(wǎng)購(gòu)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品，68%的德國(guó)人和62%的波蘭人僅網(wǎng)購(gòu)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品。
西歐和東歐消費(fèi)者整體網(wǎng)購(gòu)傾向差異極小
總體來(lái)說(shuō)，43%的西歐消費(fèi)者只網(wǎng)購(gòu)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品，同時(shí)有48%的消費(fèi)者既網(wǎng)購(gòu)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品又網(wǎng)購(gòu)國(guó)外產(chǎn)品，剩下的9%消費(fèi)者在過(guò)去12個(gè)月只網(wǎng)購(gòu)過(guò)境外產(chǎn)品。在東歐，情況并沒(méi)有太大的不同：44%消費(fèi)者僅網(wǎng)購(gòu)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品，47%兩者皆有，剩下的10%網(wǎng)購(gòu)過(guò)境外產(chǎn)品。
大多數(shù)跨境網(wǎng)購(gòu)是通過(guò)電腦完成的
大多數(shù)歐洲消費(fèi)的跨境購(gòu)物是通過(guò)電腦(臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦)完成的，在西歐，這一比例為68%，東歐為71%。此外，還有22%的東歐消費(fèi)者通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行跨境購(gòu)物，西歐的這一數(shù)字為20%。
對(duì)于歐洲購(gòu)物者來(lái)說(shuō)，中國(guó)和美國(guó)仍是最受歡迎的跨境購(gòu)物目的地，但西歐市場(chǎng)則緊隨其后。
（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）
