8月28日起，定向推廣正式上線，原先的省心寶被替代掉，甚至其作用比省心寶還要更精細(xì)化、更全面。

例如，原要直通車等級(jí)達(dá)到L4才能進(jìn)行分區(qū)域推廣的，在定向推廣里可以實(shí)現(xiàn)。那我們就來(lái)看看這個(gè)定向推廣到底是“何方神圣”！

我們先來(lái)了解這個(gè)定向推廣的含義，以下阿里官方給的說(shuō)明：

外貿(mào)直通車最新推出的一種推廣方式，與關(guān)鍵詞推廣并列，同為外貿(mào)直通車按點(diǎn)擊付費(fèi)的兩種不同推廣形式。

定向推廣支持一個(gè)帳戶設(shè)置多個(gè)計(jì)劃管理，并以計(jì)劃為單位支持客戶進(jìn)行預(yù)算、出價(jià)、人群定向、地域定向、關(guān)鍵詞屏蔽等設(shè)置，從而支持用戶進(jìn)行多樣化營(yíng)銷目標(biāo)。

從含義里面提取出幾個(gè)重要點(diǎn)：“按點(diǎn)擊付費(fèi)”、“支持多個(gè)計(jì)劃管理”、“多樣化營(yíng)銷”，從字面上理解就是，定向推廣和外貿(mào)直通車一樣，都是按點(diǎn)擊付費(fèi)而且是需要我們自己設(shè)置管理計(jì)劃從而進(jìn)行營(yíng)銷推廣，那么定向推廣的關(guān)鍵詞是哪些呢？

答案是，系統(tǒng)直接計(jì)算搜索流量與推廣產(chǎn)品的相關(guān)性匹配的關(guān)鍵詞，簡(jiǎn)單一句話理解就是，設(shè)置的產(chǎn)品中相關(guān)關(guān)鍵詞就會(huì)被推廣。

那么定向推廣的優(yōu)勢(shì)有哪些呢？

1、更精準(zhǔn)的人群營(yíng)銷

通過(guò)人群定向、地域定向等投放設(shè)置，對(duì)流量進(jìn)行分人群、分地域出價(jià)，實(shí)現(xiàn)流量搶占有的放矢；

2、更可控的預(yù)算管理

不同的計(jì)劃支持單獨(dú)設(shè)置消耗上限和點(diǎn)擊出價(jià)，推廣費(fèi)用跟著不同的營(yíng)銷目標(biāo)走；

3、更靈活的推廣運(yùn)營(yíng)

通過(guò)分計(jì)劃的推廣管理模式，結(jié)合您的產(chǎn)品類目/分組、新品營(yíng)銷、爆款重點(diǎn)維護(hù)等訴求，支持您多樣化的營(yíng)銷目標(biāo)；

4、更便捷的營(yíng)銷操作

無(wú)須選詞買詞，輕松搶占買家流量。

下面來(lái)講解一下定向推廣具體的步驟：

1、進(jìn)入外貿(mào)直通車頁(yè)看到定向推廣，直接點(diǎn)擊“進(jìn)入管理”；

2、點(diǎn)擊新建推廣計(jì)劃。出來(lái)后的頁(yè)面是這樣的，其中每日消耗上限是不少于50元，出價(jià)區(qū)間底價(jià)大于等于0，保留小數(shù)點(diǎn)后一位數(shù)，上限大于3小于50，建議結(jié)合平時(shí)推廣詞單價(jià)進(jìn)行出價(jià)；

3、 添加產(chǎn)品。直接選中商品后，點(diǎn)擊“添加所選產(chǎn)品”按鈕，產(chǎn)品就會(huì)出現(xiàn)在左側(cè)欄。一個(gè)計(jì)劃里最多能添加500個(gè)產(chǎn)品。

當(dāng)產(chǎn)品顯示“已在其他計(jì)劃中”說(shuō)明此產(chǎn)品已經(jīng)被其他計(jì)劃管理中，可點(diǎn)擊添加會(huì)彈出提示從之前的計(jì)劃管理移除重新添加，另外如果產(chǎn)品顯示尚未開(kāi)啟推廣狀態(tài)，商家可直接點(diǎn)擊“立即開(kāi)通”；

4、高級(jí)設(shè)置。這高級(jí)設(shè)置里包含人群溢價(jià)設(shè)置、地域溢價(jià)設(shè)置、屏蔽詞設(shè)置。此類設(shè)置是供賣家重點(diǎn)營(yíng)銷針對(duì)的買家人群和地域，從而提升競(jìng)價(jià)優(yōu)勢(shì)。

這其中的溢價(jià)就是說(shuō)高于原定價(jià)格，例如box這個(gè)詞費(fèi)用原來(lái)是3元，設(shè)置的溢價(jià)是300%（設(shè)置溢價(jià)區(qū)間在101%-400%），那么這個(gè)詞被買家點(diǎn)擊付費(fèi)費(fèi)用是9元。

當(dāng)一切設(shè)置好后 便可以發(fā)布計(jì)劃，推廣的效果直接在“定向報(bào)告”展示（人群溢價(jià)報(bào)告和地域溢價(jià)報(bào)告）。當(dāng)然，這個(gè)定向推廣可以設(shè)置無(wú)限個(gè)計(jì)劃管理，賣家要及時(shí)追蹤推廣后的效果。（來(lái)源：他拍檔電商）

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