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2013-07-31 08:56
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最近幾年，美國的“一元店”猶如雨后春筍般迅速出現在每一個角落。在經濟低迷時期，這些出售廉價生活必需品的“一元店”，成了許多美國人購物的好去處。
雨果網從美國中文網近日的報道中獲悉，目前美國“一元店”的零售市場基本上由三大品牌主導。它們分別是一般美元（Dollar General）、美元樹（Dollar Tree）和一美元家庭（Family Dollar）。
自從金融危機爆發之后，“一元店”零售模式在美國迅速增長，其增長速度超越其他任何零售業務模式。那么，為什么美國的“一元店”能夠突然間開遍全美呢？
經濟危機爆發之后，許多美國人失業，收入下降，很多中產階層家庭不得不減少支出?？偠灾褪?，越來越多的美國人為了節省日常開支，轉而光顧“一元店”。
除了“美元樹”商店大部份的商品售價為1美元之外，并非所有“一元店”賣的商品都是1美元，例如“一般美元”商店和“一美元家庭”商店，其所提供的商品價格范圍較大。
不過，即使是這樣，這些商店所銷售的商品價格都比普通零售店更便宜，甚至超過了沃爾瑪的最低價。
在多年前，美國某市場調查公司對消費者研究報告顯示，美國的家庭根本無法每周僅花20美元養家，然而自從“一元店”在美國誕生之后，這一不可突破的“奇跡”變成了現實，那些光顧“一元店”的家庭完全可以每周只花費20美元養活全家人。
報道稱，美國“一元店”的核心消費群體——家庭年收入基本上少于4萬美元?！耙幻涝彝ァ鄙痰甑膱蟾嬷赋?，其顧客的平均年收入為1.2萬美元，而“一般美元”商店的數據也顯示，其客戶的平均年收入低于7000美元。
“一元店”的消費者有些居住在城市，也有一些居住在農村，主要以女性消費者為主，而且年紀都比較老。當然，有一些客戶并不是經常光顧“一元店”，購買便宜的禮品包裝紙或節日裝飾品可能會光顧這樣的商店。但是，“一元店”最核心的消費者主要購買食品和其他生活必需品。
現在，越來越多的“一元店”開始加入到罐裝食品、冷藏品，冷凍食品的銷售。這讓一些平價超市和折扣店的生意面臨巨大的競爭壓力。
為了應對“一元店”的崛起而搶走了自己的顧客，Target和沃爾瑪都開始在超市里設有一個1美元的特價項目區，以吸引一元店的客戶。
此外，美國有不少藥店和超市也正在擴大自家品牌的產品種類，像是“一元店”，低價銷售自家品牌的商品。
最近幾年來，美國“一元店”的發展速度非常之快。例如“一般美元店”如今的門店數量已經近11000家，“美元樹”已接近7000家門店，“美元家庭”計劃今年增加近500個新店，總門店數量達到7800家。
在一些社區，幾乎每隔幾個街區就有一間“一元店”。例如，位于芝加哥的其中一個郵政編碼區，用谷歌地圖輸入“一元店”的定位搜索，結果出現有122個地點。
另外，“一元店”大多數設于超市和折扣零售店較少的地方，如此當地居民更容易光顧一元店，也避免與大型零售超市如Target或Kroger等競爭。
不過，現在沃爾瑪和Walgreens正在不斷擴展到這些社區，爭取“一元店”的客戶，賺取最大的盈利。（編輯：江同）
