2017年5月，亞馬遜高調發布了品牌備案項目Brand Registry 2.0，然而那時充斥著該項目將如何提供品牌保護的各種謠言。亞馬遜的政策變化總是會夾雜一些讓賣家感到失望或困惑的誤導信息。

亞馬遜在2017年也悄悄開放了反假貨項目Transparency，早在2016年，他們就在一些賣家中進行了測試。大多數賣家，更重要的是消費者，仍然沒有意識到這個項目的存在，那么這個項目又能如何保護你的品牌呢?

什么是Brand Registry 2.0？

本質上講，Brand Registry項目能鑒定亞馬遜平臺上的品牌所有者，而Brand Registry2.0則是其升級版，能夠讓品牌所有者控制并保護自身品牌。

Brand Registry 2.0與舊版相比，對產品listing內容擁有更大的控制權，而且有助于保護個人知識產權。

Brand Registry 2.0能做什么：

?品牌所有者對其產品listing內容具有更大的控制權。

?亞馬遜提供了一個單獨的、更有效的內部團隊來修復和升級錯誤的listing數據和變化。

?為IP侵權索賠提供一個專門的內部團隊。

?提供一個能在亞馬遜監控品牌情況的工具。

?授權品牌所有者在listing上使用EBC（圖文版品牌描述）功能。

?允許品牌所有者向其品牌注冊中心添加代理人，以訪問上述工具。

Brand Registry 2.0不能做什么：

?限制其他賣家出售你的品牌產品。

?將其他銷售你品牌產品的賣家列入黑名單。

?允許他人而不是品牌所有者向其他賣家提交侵權索賠。

什么是Transparency？

亞馬遜的Transparency項目能幫助追蹤從制造商到最終用戶過程中的庫存數據，旨在區分正品和仿冒品，以及追蹤物品的生產日期和地點。

當賣家加入Transparency項目，亞馬遜會給每個單獨的庫存單位分配一個獨特的二維碼，還有一個可追蹤的序列號。當掃描二維碼時，就會顯示產品細節，如產品生產時間和地點、有效期、原料信息、相關產品推薦等等。

亞馬遜會掃描Transparency提供的二維碼，以核實收到物品的真實性。該項在前6個月是免費的，然后每個二維碼花費在1-5美分之間。

誰可以加入Brand Registry2.0項目？

簡單地說，Brand Registry 2.0面向的是注冊了知識產權的品牌所有者。

目前，品牌商必須有注冊商標才能加入該項目，而且規定商標必須是基于文本或圖像的標記，包括文字、字母或數字。

要注冊Brand Registry 2.0，賣家需要提供以下文件：

注冊商標與產品或包裝上的品牌名稱相匹配。商標必須符合下列條件：

?商標必須是基于文本或基于文字、字母或數字的。這意味著在美國注冊的商標必須為下列類型之一：

(1)標準字符標記

(2)排版文字、字母或數字

(3)插圖畫，包括單詞、字母或數字

(4)固定格式的單詞、字母或者數字

?商標必須與印在產品或包裝上的品牌名稱相匹配。

?目前，只有在這些國家發表的商標才會被接受：美國、巴西、加拿大、墨西哥、印度、澳大利亞、日本、法國、德國、意大利、西班牙、英國和歐盟。

此外，你還需要提供：

?品牌logo圖片

?帶有品牌名稱的產品和包裝圖片（如果產品沒有商標，包裝必須打上商標）

?列出該品牌的產品類別（如服裝、運動用品、電子產品）

?生產和分銷品牌產品的國家名單

注意：已經注冊了舊版Brand Registry的賣家也必須重新申請新版項目。

哪些賣家可以加入Transparency項目？

Transparency目前還是邀請制。不過，也有一些賣家通過向亞馬遜客戶經理咨詢相關信息，而獲得了內測資格。所以如果你感興趣，也可以直接向亞馬遜詢問Transparency項目。

賣家是否應該加入Brand Registry 2.0？

如果你是一個品牌所有者，而且有一個合格的商標，那么一定要注冊Brand Registry 2.0。這是一個免費的項目，能更好的保護品牌權益和亞馬遜listing；而且你還能為listing添加EBC功能。

如果你是一個品牌所有者，不過沒有一個合格的商標，可以先考慮注冊商標，再注冊Brand Registry 2.0。

如果你不是品牌所有者，而是直接與品牌所有者合作，你可以考慮讓他們注冊Brand Registry 2.0，并添加你作為一個代理人，這樣你就可以獲得相關工具的使用權。

賣家應該加入Transparency嗎？

由于Transparency項目還處于早期階段，所以可能不適合所有的品牌所有者。

如果你符合下面情況之一的話，那么你就可以考慮Transparency項目：

1、你過去遇到過假貨問題。

2、你打算利用這個項目更好地跟蹤供應鏈情況。

3、你擁有在產品上應用Transparency標簽的物流（財務）能力。

4、在免費使用六個月后，你還愿意支付后續費用。

總結

Brand Registry 2.0和Transparency是通過執行侵權索賠和鑒別產品真偽等方式來保護品牌的工具。

但請記住，無論是Brand Registry 2.0還是Transparency都無法真正做到：

?刪除未經授權的賣家

?遏制仿冒品

（編譯/雨果網 黃兆星）