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2018-04-04 11:20
Facebook在線交易商城(Marketplace)在去年7月在泰國上線之后，現在終于也在新加坡落地了。而這里，正是Carousell(新加坡最大C2C二手電商平臺，常被稱作東南亞“閑魚”)的主場。
Carousell一直以來都是新加坡大學生創業的標桿。在資本市場上受到紅杉印度的扶持，近兩年把觸角伸到了東南亞其他主要國家。同時，Carousell也在通過業務的拓展和并購進入包括汽車分類在內的臨近領域。
Facebook Marketplace在新加坡的上線對Carousell究竟意味著什么呢？
不可錯過的肥肉
雖然沒有精確的數據報道，但是墨騰常聽業界的伙伴們提到，在越南、菲律賓、泰國和印尼這些國家，至少一半的C2C交易都來自于主要是Facebook和Instagram在內的社交網絡平臺。
Facebook當然不會錯過這個機會，把自己從僅僅是一個交易發生渠道變成一個實實在在的市場。這個市場的電商交易形成規模優勢后，通過廣告或者其他手段變現就是時間問題了。
Facebook的優勢也是巨大的，因為除了和公司同名的平臺外，Instagram也在其旗下。因此，利用自己的優質流量優勢，Facebook目前已經在48個國家推出了Marketplace，包括亞洲的印度，菲律賓，新加坡和泰國。
卷土重來，Facebook這次能否成功？
當然，Carousell可以認為Facebook的威脅并不存在。畢竟，Facebook是一個擅長做社交和廣告的公司，并不一定懂得如何做好電商。Facebook最初對線上商城的涉水可以追溯到2007年，掙扎了幾年最終以失敗告終。中文讀者也應該熟悉騰訊自己做電商的多次失敗嘗試。
不過，不能否認的是，有很多因素導致了Facebook在線商城1.0版的失敗。時機就是其中之一：2007年智能手機還沒有那么的普遍，消費習慣和現在大不相同，而且在主要發達國家之外電商的接受度幾乎不存在。同時，Facebook本身當年也相當年輕，很多地方還沒有打磨好。
我們幾乎可以肯定Facebook這次卷土重來汲取了上次的教訓。雖然未必能執行好，但對于Carousell來說，必須要正確面對威脅。畢竟，退一萬步，即使Facebook執行完全不行 - 單純在這個市場的存在就能夠讓Carousell后續的融資變得困難。
Carousell面臨的挑戰
同時，Carousell面臨一個相當大的挑戰：它的市場集中在新加坡。這和Ezbuy所面臨的處境類似。
雖然Carousell在新加坡IOS下載列表中位于第一，在好幾個東南亞國家卻連前十都很難擠進。東南亞其他國家社會經濟發展水平和相應的消費水平、用戶習慣等差異太大。很簡單的一個方面：大部分國家人均GDP還處在中國2008年，甚至以前的水平 - 單純的C2C二手電商空間相當有限。
所以，在這些國家所謂C2C其實都是小賣家在做 - 社交電商也是。
印尼，泰國，菲律賓和越南都受到了(或者開始受到了)電商巨頭的關注。巨頭往往在大B，小B和C方面全面布局。要在巨頭的圍剿中突圍，Carousell面臨的困難相當艱巨。
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Carousell的另一大挑戰是如何從既有的C2C商業模式擴張出去。早期曾對標Carousell的Shopee很早以前就看清楚了在東南亞做C2C的局限性，大舉全面出擊大賣家和品牌 - 目前已經至少在產品廣度和GMV上成為和Lazada抗衡的泛東南亞市場電商平臺。
墨騰可以確定的是，現在的Shopee已經不會再把Carousell當成競爭對手。
Carousell最近在努力通過打造一個好的產品和用戶體驗成為二手電商細分市場的領軍代表?？上В@個市場在大部分國家都已淪為紅海，到處都是刺刀見紅的肉搏戰 - 可以看到的收益又相當有限。
會不會收購?
一些同仁認為Facebook應該收購Carousell，以此來迅速的在C2C電商市場站穩腳跟。
但如果你是Facebook，已經擁有全球最大的社交用戶群，在線交易量也正開始涌現，你會愿意收購一個只著力于新加坡而且可能還很貴的公司嗎?更別提收購之后需要的那些整合工作。
Facebook收購 Whatsapp 和 Instagram是發生在Facebook還沒有同類產品的時候，而當時的Whatsapp和Instagram已經在市場中占有足夠大的份額，成為了可能威脅Facebook的潛在顛覆者?，F在的Carousell相比和它們比，還差很多。
當然話說回來，墨騰不是Facebook的決策人，并不能完全掌握他們的戰略思路。到底會發生什么，一切還說不準。
仍是新加坡人民的心頭好
Carousell在新加坡備受歡迎不僅僅是因為新加坡人民把它當成是土生土長創業公司的標桿，而是大部分用戶真的是很喜歡這個產品。直到目前，似乎還沒有競爭者能撼動Carousell在新加坡App
Store購物品類第一名的位置。對于之后Carousell和Facebook的競爭，我們拭目以待。
很多公司在激烈的市場競爭與挑戰中最終存活下來，成為偉大的公司。也許，Carousell也會成為其中之一？
（來源：墨騰創投）
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