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2018-03-19 15:14
品牌的視頻內容既要符合用戶的口味，也要適合品牌的整體營銷策略，找到需求的平衡點。Google廣告專家良心總結了滿足YouTube熱門視頻的十大條件，總有一款適合你。
1. 給用戶一個轉發的理由
借社交網絡之力，發掘并培養新用戶已經不算是新思路，但是什么樣的視頻最能刺激用戶的分享行為？
YouTube用戶的“轉發點”總結如下：
· 與熱門攀關系：把握YouTube的熱門大勢，讓品牌的視頻關鍵詞盡量貼近熱門關鍵詞，提高分享幾率。
· 打好感情牌：無論是走搞笑風格還是懷舊路線，記住，用戶更容易分享讓他們產生強烈感情共鳴的視頻。
· 為分享人加分：分享搞笑視頻會顯得自己很有趣，分享知識類視頻會顯得自己有文化，分享流行話題視頻會顯得自己很IN。那么問題來了，分享你的視頻會給用戶自身帶來什么評價？
· 系列視頻，一個爆點足矣：許多YouTube的熱門系列視頻，都是因為其中某個視頻吸引了大批用戶，而將整個系列都帶火了。
2. 給力的合作伙伴
已知目標用戶就分散在YouTube的各個角落，如何才能最有效快速吸引他們點擊你的視頻？
性價比最高的方法就是在YouTube眾多頻道中，品牌選擇已經吸引其目標用戶的人氣頻道主，進行雙向合作。
3. 制作“關鍵字系列”題材的視頻
YouTube堪稱全球第二大搜索引擎，因此只要視頻關鍵字與用戶搜索關鍵字關聯性高，都有機會提高點擊量。
而“關鍵字系列”往往分兩種題材：熱門事件關鍵字永不退流行的關鍵字系列，如教學視頻想要知道目前網民的最潮關鍵字，到google.com/trends去找找靈感吧;至于最受各國用戶歡迎的視頻在YouTube Trends Dashboard上便可一覽無余。
4. 不設觀賞門檻，新用戶理解無壓力
記住，有相當一部分的用戶是從社交平臺、搜索渠道或相關視頻過來的。也就是說，他們可能對你的制作背景并不了解。這是制作系列視頻時尤其需要注意的地方。
5. 擁有連貫性元素
無論是視頻形式、發布時間、視頻細節或旁白，上YouTube熱門榜的系列視頻總會在某一環節體現出奇的連貫性，吸引用戶定期回訪，激發用戶對頻道主的期待，培養用戶忠誠度。
6. 精準的目標用戶定位
當目標用戶群體足夠細化，他們對于特定主題的視頻反響可能會尤為強烈。因此，你需要：
· 研究與品牌內容相似的其他視頻所吸引的受眾群體
· 了解目前品牌的視頻內容(任何平臺上)所吸引的受眾群體
· 打造視頻內容，確保每一個元素都為目標用戶量身定制
7. 長期可行的制作計劃
制作系列視頻時，仔細考慮各個環節的持續性：從拍攝地點、到演員、到預算，是否都屬于長期可控范疇，以確保長期的用戶基礎。
8. 與用戶對話的機制
沒有其他平臺比YouTube更能得到用戶最即時真實的反饋了，讓用戶的意見參與優化視頻內容，往往會獲得不錯的效果。
除了視頻評論，社交媒體也是回應用戶反饋的有效渠道。
9. 互動性強的視頻內容
與用戶對話能培養用戶忠誠度，而YouTube頻道與用戶的互動方法可不僅限于此：
世界知名運動相機品牌GoPro在其發布的一系列官方視頻中，就直接使用了用戶的非專業拍攝片段，縮短與用戶的距離，展示了令人信服的產品效果。
10. 真實可信的視頻內容
增加視頻的真實性能讓品牌更貼近用戶，更可能將被動觀看的用戶轉化為長期的忠實用戶。增加視頻可信度的方法包括：
· 邀請專家或行業內專業人士參與錄制
· 將用戶的產品使用經歷作為題材
· 在品牌頻道或特輯中講述品牌成長過程，展示“接地氣”的一面，縮短品牌與用戶間的距離。
制作內容計劃就是為了明確品牌推廣目的，同時，保證內容對目標用戶產生最大吸引力，但如何才能同時達成這兩項任務呢？
1. 定位視頻功能
首先明確視頻功能，有助于品牌控制成本，預測用戶反饋，并估算推廣效果。一般而言，在線視頻的功能有以下幾種：
· 建立用戶的品牌意識
· 影響用戶的購買決策
· 刺激線上或線下的產品銷量
· 培養用戶的品牌忠誠度
2. 了解用戶的YouTube使用習慣
確定核心用戶和目標人群之后，品牌還要研究他們使用YouTube的習慣，例如：
· 他們愛看哪種類型的視頻?
· 是否會在社交網絡分享視頻?
· 是否會用手機觀看視頻?
為了幫助品牌拿到最精確的目標用戶數據，Google開發了YouTube Trends Dashboard工具，統計目標人群的分享及觀看習慣：
另外，目標用戶的觀看習慣，在“谷歌消費者行為晴雨表”中一覽無余。比如將目標客戶定位在美國，根據數據顯示，他們觀看視頻的動機前三名為“娛樂”(54%)、“放松/逃避現實”(28%)及“學習新事物”(21%)。因此當制作視頻時，品牌必須注重內容的娛樂性和趣味性。
3. 客觀自評
在新一輪推廣前，首先自己評估在YouTube上目前的表現，及品牌與現有用戶的互動效果。這些數據可以在品牌YouTube賬戶中的YouTube Analytics下獲得。
4. 了解競爭對手
花些時間，調查主要競爭對手的YouTube品牌頻道，了解他們的狀況和成績。從競爭者的成功中汲取思路，從他們的失敗中尋找機遇。
5. 明確KPI
品牌推出視頻的目的，到底是追求點閱數、分享量還是轉化率？沒有明確的指標，就無法追蹤相應數據并衡量推廣效果。
（來源：谷歌營銷商學院）
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