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2018-02-09 10:21
盡管法國年終購物季少有火雞，更多的是喝博若萊新酒，但每年最后兩個月對電商賣家來說非常重要，因為法國消費者會從全球其他地方網購。
據數據顯示，2017年11月和12月，法國Top 100電商網站的平均月流量，比1月到10月的平均月流量上升了22.4%，而且同一時期內流量上升幅度比美國還大。以下是美國、英國和法國1月到10月、11月到12月的月流量數據：
法國Top 20電商網站中，專注某些品類的電商網站在年終購物季比其他品類受益更大。消費電子產品電商網站是最大的獲利方，此類電商網站在2017年11、12月的月均流量上漲幅度超過57%。電商平臺獲得的總流量最大，但流量并沒有因為年終購物季提高太多，11、12月的平均流量只比2017年1月到10月的平均流量高28%。
提供每日促銷（Daily Deals）的網站，如ente-privee.com和showroomprive.com等，在11月和12月月均流量增加了29%，但在整體流量中的份額還是相對較低。從年終購物季獲利較少甚至沒有獲利的電商網站包括leboncoin.fr等P2P網站和Home & Garden（家居和園藝產品）電商網站。
法國表現最好的電商網站fnac.com和boulanger.com，在年終購物季看到月平均流量上升了60%。雖然亞馬遜法國站因年終購物季流量只上升了40%，但它獲得的總流量在所有電商網站中是最高的。
就像大部分電商零售商一樣，fnac.com會利用內容豐富的產品頁產生自然搜索流量。在年終購物季期間，該網站的消費者參與度有所提高，消費者訪問時間延長了，跳出率也有所改善。
有機搜索仍然是fnac.com網站流量最大的推動因素，份額占到總流量的45%。而且在自然搜索中，有63%的流量來自該品牌相關的搜索關鍵詞，即包含“fnac”的關鍵詞。除了通過品牌搜索獲得大量流量之外，fnac.com還優化了消費電子產品垂直領域內，一系列有競爭力的非品牌搜索關鍵詞，在與darty.com和boulanger.com等法國同類產品競爭對手之中，占據主導地位。
以下是fnac.com、darty.com和boulanger.com在2017年11月、12月的非品牌關鍵詞流量份額：
除了消費電子產品外，fnac.com還會仔細選擇其他關鍵詞進行優化，以便讓自己在某些方面能與亞馬遜法國站競爭。盡管年終購物季期間亞馬遜法國站整體流量是fnac.com的4倍，但fnac.com非品牌關鍵詞生成的自然搜索流量與亞馬遜法國站一樣，并主導iphone 6、google home和iphone 5s等關鍵詞的搜索結果。以下是2017年11月、12月fnac.com與亞馬遜法國站非品牌關鍵詞流量數據：
年終購物季期間法國消費電子產品電商網站月流量均上升了，而且11月的轉化率也沒有變差。在流量大幅提升的時候，還能保持全年轉化率不下降，這表明了法國年末最后兩個月存在巨大商機，即使11月份當地沒有慶祝感恩節的情況下。以下是消費電子產品網站fnac.com、darty.com和boulanger.com在2017年11月的轉化率數據：
（編譯/雨果網 方小玲）
