據(jù)世界銀行預(yù)測(cè)，2013年，發(fā)展中國(guó)家GDP總量第一次超越發(fā)達(dá)國(guó)家，這是一項(xiàng)具有巨大象征意義的大事。發(fā)展中國(guó)家將在未來(lái)的世界貿(mào)易中起著主導(dǎo)作用。發(fā)展中國(guó)家之間的“南南合作”貿(mào)易將越發(fā)密切。與此同時(shí)，發(fā)展中國(guó)家的制造商和服務(wù)商正塑造自由品牌，各類(lèi)品牌公司幾乎傾向于暫時(shí)繞開(kāi)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，而先行在發(fā)展中國(guó)家打開(kāi)突破口，最終將品牌影響推向全世界。曾經(jīng)不可一世的西方品牌在這一新時(shí)代或許應(yīng)該警醒了。

雨果網(wǎng)從國(guó)際媒體“performance”6月25日的報(bào)道中獲悉，2013年將是充滿象征意義的關(guān)鍵之年。世界銀行的預(yù)測(cè)，在2013年發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)總量(GDP)將在歷史上首次超越發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)總和。發(fā)展中國(guó)家在世界貿(mào)易中將主導(dǎo)作用的趨勢(shì)即將開(kāi)始，今年只是這一趨勢(shì)的起點(diǎn)而已。

匯豐銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Stephen King將發(fā)展中國(guó)家的貿(mào)易合作稱(chēng)為“南南合作”， “南南合作”將在世界貿(mào)易中革命性地開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的資金流模式和貿(mào)易類(lèi)型。這一情形有如發(fā)達(dá)國(guó)家在上個(gè)世紀(jì)五六十年代中所享有的優(yōu)越地位。

發(fā)展中國(guó)家之間的貿(mào)易關(guān)稅已經(jīng)被大幅度削減，發(fā)展中國(guó)家之間的大規(guī)?；A(chǔ)設(shè)施投資和建設(shè)早就紅紅火火地開(kāi)始了，但是發(fā)展中國(guó)家之間（南南國(guó)家）品牌貿(mào)易的優(yōu)越性現(xiàn)在才漸漸顯現(xiàn)出來(lái)。

品牌咨詢(xún)公司Trendwatching的分析師David Mattin表示：“發(fā)達(dá)國(guó)家的知名品牌或許無(wú)法再志得意滿了，因?yàn)榘l(fā)展中國(guó)家的品牌正逐漸崛起，比如巴西的酸奶制造商Yogoberry，它完全可以打入歐洲或美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，但是它沒(méi)有這樣做，而是選擇了中東市場(chǎng)，在伊朗的德黑蘭地區(qū)開(kāi)始著手營(yíng)銷(xiāo)，最后將產(chǎn)品推向阿聯(lián)酋。”

另一個(gè)例子，巴西的涼鞋生產(chǎn)商Amazonas選擇中國(guó)作為其第一個(gè)出口市場(chǎng)，而中國(guó)的語(yǔ)音信息服務(wù)系統(tǒng)“微信”在拓展國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，首先把眼光投向印度和巴西等發(fā)展中國(guó)家。

David Mattin表示：“發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)行為非常有趣。在2005年，亞洲中產(chǎn)階級(jí)的數(shù)量占全球總數(shù)的14%，而到2030年，這一比例將上升到50%到60%左右。

發(fā)展中國(guó)家的公司完全可以跟發(fā)達(dá)國(guó)家的同類(lèi)公司進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)榘l(fā)展中國(guó)家的制造商可制造出更加便宜的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)比那些著眼于發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)而售價(jià)較高的產(chǎn)品更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

將產(chǎn)品首先打入發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，這或許可以看成是一個(gè)跳板行為，因?yàn)檫@些生產(chǎn)商最終將著眼于全球市場(chǎng)。如果在發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)里擁有越來(lái)越多的市場(chǎng)份額，那么公司將隨著這些國(guó)家的經(jīng)濟(jì)騰飛而受益。

Mattin又以中國(guó)聯(lián)想為例，聯(lián)想如今已成為中國(guó)第二大的智能手機(jī)生產(chǎn)商。聯(lián)想進(jìn)入印尼市場(chǎng)，先行在發(fā)展中國(guó)家打開(kāi)一道口子，然后最終將業(yè)務(wù)推廣到全球市場(chǎng)。

那么，發(fā)達(dá)國(guó)家的公司們會(huì)會(huì)如何想呢？發(fā)達(dá)國(guó)家的新創(chuàng)品牌或許也應(yīng)該先行在發(fā)展中國(guó)家找到立足之地。

Mattin表示：“發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)，尤其是亞洲市場(chǎng)將在不久之后成為世界上舉足輕重的市場(chǎng)，這些市場(chǎng)具有強(qiáng)大的潛力?！?

Mattin表示，發(fā)達(dá)國(guó)家的公司與發(fā)展中國(guó)家的本土公司建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系，將有助于其品牌影響力從西方發(fā)達(dá)國(guó)家延伸到發(fā)展中國(guó)家，因?yàn)榘l(fā)展中國(guó)家的本土公司很理解物流操作過(guò)程以及本土的生產(chǎn)成本。

當(dāng)發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)者越來(lái)越認(rèn)可其他發(fā)展中國(guó)家的產(chǎn)品和服務(wù)之時(shí)，西方知名品牌應(yīng)當(dāng)放棄固有的優(yōu)越感。Mattin表示：“中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)‘屁顛顛’地追逐西方品牌的老現(xiàn)象將漸行漸遠(yuǎn)。那種認(rèn)為西方品牌就是最好的觀念已經(jīng)不復(fù)存在了?！?

雨果網(wǎng)了解到，由于世界上的發(fā)展中國(guó)家（Developing Country)絕大部分都處于南半球和北半球的南部分。這些經(jīng)濟(jì)相對(duì)不發(fā)達(dá)的國(guó)家之間為擺脫發(fā)達(dá)國(guó)家(Developed Country)的控制，發(fā)展民族經(jīng)濟(jì)，所以彼此間開(kāi)展了專(zhuān)門(mén)的經(jīng)濟(jì)合作，給予了各種貿(mào)易優(yōu)惠待遇。這種現(xiàn)象即稱(chēng)為“南南合作”，如：中國(guó)與拉丁美洲的合作等。“南南貿(mào)易”則為發(fā)展中國(guó)家之間的貿(mào)易。隨著發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，“南南貿(mào)易”將在世界貿(mào)易中起著舉足輕重的作用。（編譯：吳以輝）