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Siri、Google Assistant、Alexa，語(yǔ)音搜索已經(jīng)開(kāi)始悄悄入駐各種數(shù)碼產(chǎn)品，并且正在改變我們的生活。在接下來(lái)的2018年，外貿(mào)網(wǎng)站SEO需要根據(jù)新的趨勢(shì)來(lái)做一波調(diào)整，要不然就得落后了。

各大語(yǔ)音助理用的是哪個(gè)搜索引擎？

除了Google Assistant是使用了自家的搜索引擎之外，Alexa與Siri所使用的內(nèi)置搜索引擎都是Bing。

因此除了目前市占率最高的Google之外要如何同時(shí)顧及Bing的排名也會(huì)是重要的課題之一。

用戶(hù)在使用語(yǔ)音搜索的行為

SEO的要點(diǎn)之一在于了解到用戶(hù)是如何使用搜索引擎，那么大家都是用什么樣的關(guān)鍵字進(jìn)行搜索呢？這里需要用個(gè)例子來(lái)了解下語(yǔ)音搜索和鍵盤(pán)搜索（文字）有什么不一樣。

比如說(shuō)你想要了解“李冰冰”這位電影明星，在電腦上使用鍵盤(pán)的時(shí)候也許會(huì)搜索，“李冰冰”“李冰冰電影”“李冰冰新聞”等關(guān)鍵字來(lái)搜索。

然而你使用更加方便的語(yǔ)音搜索時(shí)，你的搜索方法也許會(huì)是這樣“李冰冰是誰(shuí)”“李冰冰演過(guò)哪些電影”“李冰冰不洗頭”

人將語(yǔ)句用“讀”出來(lái)的方式進(jìn)行表達(dá)的時(shí)候，由于讀的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快過(guò)打字出來(lái)的速度，因此相較于打字，人們會(huì)更傾向于實(shí)用口語(yǔ)化的字詞，而非藉由簡(jiǎn)單的關(guān)鍵字去錄入搜索。

而這樣句子型態(tài)的搜索語(yǔ)詞能夠成功找到相對(duì)應(yīng)的搜尋結(jié)果，都有賴(lài)于2012年時(shí)google推出的蜂鳥(niǎo)演算法。

當(dāng)時(shí)的這個(gè)算法更新就是開(kāi)始使用機(jī)器學(xué)習(xí)的技術(shù)來(lái)達(dá)到對(duì)搜索的語(yǔ)詞與網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的理解。

根據(jù)語(yǔ)音搜索的特點(diǎn)，外貿(mào)網(wǎng)站針對(duì)SEO的優(yōu)化策略該是如何？

1、比以前更加關(guān)注長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的優(yōu)化

由于訪(fǎng)客會(huì)使用更加口語(yǔ)的方式進(jìn)行搜索，因此搶到長(zhǎng)尾的關(guān)鍵字排名會(huì)比從前更重要，重要許多。

這里可以提供一個(gè)尋找語(yǔ)音搜索時(shí)常用的關(guān)鍵字的方法：使用「5W1H」的方式來(lái)進(jìn)行發(fā)想。

以「What Why Where When Who How」等字給予關(guān)鍵字更多口語(yǔ)化的長(zhǎng)尾字配置，而這些關(guān)鍵字的搜索量與其競(jìng)爭(zhēng)度也可以使用awoo工具進(jìn)行相關(guān)分析，找出最適合的關(guān)鍵字。

以“智能音箱”為例，可以擴(kuò)展出“什么是只能音箱”（what），“智能音箱什么牌子好”諸如此類(lèi)的長(zhǎng)尾詞。

2、Q&A文案的撰寫(xiě)

在完成使用上述方法的關(guān)鍵字配置時(shí)，一定會(huì)開(kāi)始思考要如何才能夠在網(wǎng)站中自然地加入發(fā)想出來(lái)的相關(guān)關(guān)鍵字。

在網(wǎng)站內(nèi)經(jīng)營(yíng)Q&A文案絕對(duì)是面對(duì)語(yǔ)音搜索時(shí)最必須具備的策略之一!在撰寫(xiě)Q&A文案時(shí)可以用非常口語(yǔ)的方式將使用者會(huì)去詢(xún)問(wèn)語(yǔ)音助理的語(yǔ)詞非常自然的出現(xiàn)在網(wǎng)站上。

也可以發(fā)展訪(fǎng)客之間互相幫助，回答問(wèn)題，獲得獎(jiǎng)勵(lì)，既可以增加用戶(hù)的互動(dòng)性，也可以增加用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的粘性。

3、專(zhuān)注于本地商家的經(jīng)營(yíng)

語(yǔ)音搜索除了會(huì)獲得用戶(hù)設(shè)備麥克風(fēng)的權(quán)限以外，順便也會(huì)得到GPS的位置，讓你的網(wǎng)站可以被搜索引擎了解為一個(gè)本地商家網(wǎng)站是很重要的一件事。

實(shí)作的方式包括有向Google提交為本地商家、為網(wǎng)站添加結(jié)構(gòu)化資料標(biāo)簽等等。往往都會(huì)讓網(wǎng)站在該特定地點(diǎn)的排名有所提升。

4、移動(dòng)版網(wǎng)頁(yè)的優(yōu)化

不論是傳統(tǒng)的RWD網(wǎng)站或是可以快速被閱讀的AMP網(wǎng)站，對(duì)移動(dòng)設(shè)備友善已經(jīng)是所有網(wǎng)站的必備了，而面對(duì)語(yǔ)音搜搜索，使用者通常都會(huì)是對(duì)著手機(jī)瀏覽被搜索到的頁(yè)面。

因此重新檢查自己的移動(dòng)版網(wǎng)站是否合乎SEO的需求、移動(dòng)版的網(wǎng)站速度是否有可以?xún)?yōu)化的空間、使用者經(jīng)驗(yàn)?zāi)芊窀行У奶釙N都會(huì)是重要的優(yōu)化方向。

或更甚者，也可以制作讓移動(dòng)設(shè)備瀏覽可以更為方便、順暢的AMP的行動(dòng)版頁(yè)面，使用AMP的頁(yè)面也會(huì)更有效的達(dá)到排名提升的效果。

總結(jié)

語(yǔ)音助理的科技越來(lái)越強(qiáng)大，而SEO在這樣的趨勢(shì)之下必定要有所因應(yīng)，快點(diǎn)跟上語(yǔ)音腳步作出最潮的SEO優(yōu)化吧!只要掌握住以上幾個(gè)方法，越早開(kāi)始經(jīng)營(yíng)語(yǔ)音搜尋的相關(guān)項(xiàng)目，就能夠掌握先機(jī)搶占排名!