EDM營銷，全稱Email Direct Marketing，是之前很多做外貿商家會采用的一種廣告傳播形式，在我們說這篇文章之前，可能很多人會覺得他有諸多的優勢：

1.EDM的成本很低，比其他營銷方式都省時省力

2.EDM投放準確有效，能夠選擇不同的用戶群里進行投放

3.EDM獲得的郵件列表通常可以統計打開率、回執率等，用于判斷EDM質量

4.不同于以往的群發郵件，EDM一般會有退訂的按鈕，而不是被用戶標記為垃圾郵件

歐美文化中，郵件在交流中占據了很高的地位，隨著手機app的廣泛運用，更讓郵件運用像QQ那樣便捷。如果郵件內容（文案）好，國外用戶更加不會對廣告郵件產生太大的抵觸。

但以上這篇文章優勢分析時間是來源于一篇2015年發布的文章，時到如今，市場的變化卻已經翻天復地，這個始作俑者卻是一款看起來非常簡單的國外軟件-Whatsapp。

相信很多做傳統外貿的朋友都知道這個軟件，它的作用，就相當于微信在國內的市場地位，但是它和微信不同的是，他有著手機號碼的功能，發送信息無需雙方為好友，可單方面向其傳播信息。

先來看看whatsapp的一組數據，主要社交媒體MAU排名：

（單位：百萬；時間：2017年4月；數據來源：Statista）

可以看出目前WhatsApp用戶量在歐美已經僅次于FaceBook，大部分的歐美的用戶已經開始使用WhatsApp進行溝通，替代了傳統的短信、郵件、電話的形式。而在全球，官方數據是逾十億人在180多個國家使用WhatsApp與家人和朋友保持聯系。

WhatsApp是在全球的手機上都可使用。WhatsApp起初的產品概念是只是代替傳統短信通信，但現在，WhatsApp 支持發送和接收各種媒體、文字、照片、視頻、文件、位置信息，以及語音通話。

同時在2014年，Facebook宣布，將以190億美元收購即時通信應用WhatsApp。WhatsApp同時計劃加強與facebook合作，使用facebook內容分發網絡，若成功將達雙贏局面：facebook可為WhatsApp提供擴充所需的資金及技術支持，WhatsApp則可令facebook接觸近10億用戶，若可將此轉化為盈利，facebook前景將更為光明。

我們通過以上WhatsApp的用戶量、形式、以及背景等可以看出，歐美的及時溝通方式正在發生改變，傳統的EDM營銷已經逐漸的走向弱勢，而更多的目光集中在了WhatsApp。

大家都知道微信在國內的地位，而且WhatsApp還是一個單向就可以發送信息的軟件，所以，他能夠產生顛覆EDM營銷的力量，當郵件在歐美人群中的主導地位逐漸退去，隨之而來的就是曝光量的下降，直接能將有效信息傳達到用戶眼前的推廣形式就是基于WhatsApp的群發。

現在有很多做外貿的賣家，都已經開始使用WhatsApp進行群發，WhatsApp營銷的好處就是當你有一個電話號碼庫，WhatsApp就能識別出在相應號碼庫內已經開通了WhatsApp的電話號碼，不用互加好友也能直接發送信息。

對于國內的人們來講，Whatsapp在外貿方面的用途會更為突出，大家也許還記得短信時代，短信對于人們營銷工作的重要性，很長一段時間內，短信占據了營銷工作的半壁江山，也因此出現了各種短信群發軟件。到如今，短信營銷在某些領域還占據重要作用。

而現在的WhatsApp我們就可以就把它當成這樣的工具，只是他綜合了EDM和短信營銷的優勢：

WhatsApp他可以直接發到國外，打破了地域限制；

WhatsApp是移動的，可以隨時隨地發送，而且送達也是及時的，打開也是及時；

并且它還不僅可以發送文字，還可以發送語音；

它還可以很方便地看到收信者是否已經打開；

免費，發送的信息不像當時的短信還需要收取短信；

但是目前的WhatsApp工具在國內，能夠做WhatsApp群發的卻不多，很多傳統的外貿賣家只能通過人工手動的導入和發送，十分低效，并且也耗費很多人人力成本。

目前能實現WhatsApp群發的，是頑石WhatsApp營銷工具，這是由國內自主研發的一款WhatsApp群發工具，它支持了很多功能，能夠讓群發變得簡單。（頑石WhatsApp官方網站：whatsapp.wanshisns.com）

除了頑石WhatsApp，相信之后國內也將有很多的WhatsApp群發工具上線，WhatsApp已經在顛覆EDM的整體的營銷形式，目前屬于市場初期，如果能把握機遇在初期開始占領市場，通過WhatsApp營銷工具迅速將自己的產品推廣出去，才能在WhatsApp營銷的時代里占據有利地位。在EDM初期的營銷者都已經嘗到了甜頭，接下來就是WhatsApp營銷的時代！