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2017-12-15 11:13
在跨境電商的持續衍生中，不僅僅是賣家需要面臨優勝劣汰的生存法則，跨境電商平臺也需要具備壯士斷腕的決心去革新變法。
已成功躋身主流電商平臺的亞馬遜，2018年又有哪些驚天巨變和細節微調呢？下一代貿易鏈又能讓身處其中的賣家坐收哪些漁翁之利？為有效解析上述疑惑，來自深圳郵政EMS國際市場總監——陳建偉（大偉哥），分別從以下幾個方面做了預測分析。
對于剛剛結束的“2017亞馬遜賣家大會”，大偉哥坦言，亞馬遜官方其實已經公布了平臺未來一段時間內要走的大致方向。因此亞馬遜大趨勢的解讀，成為賣家審視自身、積極備戰2018年的主打攻略。
1、2018年亞馬遜國際站點拓展計劃，不僅僅局限于已經對中國賣家開放的10個站點，未來包括印度站點在內的等多個未開放的站點都會對中國賣家開放；
2、從亞馬遜與賣家的服務粘性來看，2018年亞馬遜官方將越來越重視與中國賣家共同建立一種生態圈的服務粘性，不僅僅依靠平臺扶持以提升中國賣家價值，更是借助這種跨境生態圈的鏈條建設，以促進亞馬遜官方倡導下中國賣家對“下一代貿易鏈”的踐行和推動；
3、從近段時間亞馬遜制造+和Amazon business的布局來看，亞馬遜會以更大的力度去扶持和助力中國制造業的轉型升級，旨在讓中國制造高效地對接新貿易模式，且可以直接通過亞馬遜平臺賣向全球；
4、2018年亞馬遜政策可能會更加注重品牌、注重買家的購買及服務體驗，更加注重相關政策規定的正規化、規范化。
據大偉哥介紹，近幾年中國賣家入駐亞馬遜平臺以來，特別是2017年，亞馬遜政策越來越明朗，亞馬遜也越來越嚴格地規范中國賣家在亞馬遜上的經營行為，且賣家兩極分化的現象越來越明顯，賣家產品和服務的重要地位更加得到凸顯。
“因為亞馬遜仍然需要從平臺買家購物的體驗度、賣家的公平性兩方面來確保平臺的規范化：從買家購物體驗度來說，在沃爾瑪等其他平臺施壓的情況下，亞馬遜未來將會加重鞏固和開發新老買家；從賣家的公平性來說，官方也將不斷優勝劣汰部分產品品類，加大力度核算賣家的準入準出原則。”大偉哥說道。
亞馬遜澳大利亞、瑞典等國際站點的拓展計劃，其實對于中國賣家而言是又多了一個新的市場、新的贏利點，毋庸置疑賣家的運營投入成本也會對應增加；同樣的，亞馬遜全球開店所涵蓋的物流、支付、引流等多項功能在內的生態圈構建計劃，對賣家而言都存在著新的發展機遇，雖說亞馬遜官方生態圈政策已經開始實施，可實際的效果反饋還是未知的，部分經得住考驗的賣家可從平臺政策的解讀來看，其未來的結果還是可以拭目以待的；此外，從平臺規則的嚴格、規范化來看，2018年亞馬遜賣家運營會從“粗糙型”過渡為“精細化”運營，賣家運營的中間環節也更加公正、合規化。
大偉哥表示，截至目前，亞馬遜官方已經在B2B和B2C領域中，有了一定的滲透和發展。
在B2C端，隨著亞馬遜官方所提供的物流、運營、金融、技術以及人才等，亞馬遜自身與第三方服務商協力完成了具有地域特點的生態性服務的推出；且2017年對中國賣家開放的澳洲站，未來一段時間內將持續加大投入力度的日本站，或者是2018年或將推出的瑞典、印度或東南亞站點，此舉在使得中國賣家便捷進入全球市場獲取一站式服務的同時，無疑也將帶動整個出口產業的勃興。
在B2B端，大偉哥坦言：“2018年跨境電商的關鍵詞一定會是B2B、B2小B的線上化，亞馬遜B2B的發展速度非常驚人，且目前的業務范圍還未占領很大的市場份額，建議賣家可以根據自身的產品鏈條，適合做B2B業務的賣家盡快或加把勁做起來，B2B絕對是個很好的機會。”
綜上所述，大偉哥還對2018年亞馬遜平臺的趨勢預測做了如下匯總，未來很長一段時間內，亞馬遜會對賣家的財務規范、品牌建設、政府補貼的對接上予以扶持，平臺的新市場、新品類、獨立站、新站點等多方的功能也會持續孵化。
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（文/雨果網 鐘云蓮）
