搜索引擎都喜歡原創(chuàng)內(nèi)容，Google也是這樣，然而沒有誰能保證網(wǎng)站里頭的資訊全都是原創(chuàng)文章，而且沒有和別人存在重復(fù)的可能性，很多人就開始擔(dān)心網(wǎng)站會被Google降權(quán)、懲罰。

重復(fù)內(nèi)容是互聯(lián)網(wǎng)上常態(tài)

首先互聯(lián)網(wǎng)的世界就是充責(zé)著很多很多的重復(fù)內(nèi)容。有些針對重復(fù)內(nèi)容研究說 20% – 30% 左右。例如：

·當(dāng)某網(wǎng)頁引用其他網(wǎng)站的內(nèi)容時，不免會重復(fù)對方網(wǎng)頁上的一些內(nèi)容。

·又例如：當(dāng) Donald Trump 贏出成為美國總統(tǒng)，很多媒體都可能是直接抄襲引用官方的生平簡介。

·網(wǎng)店很多時候亦會出現(xiàn)重復(fù)內(nèi)容。例如：相同的產(chǎn)品描述出現(xiàn)在該產(chǎn)品頁和產(chǎn)品分類下的該產(chǎn)品頁。只要 URL 網(wǎng)址不同搜尋引擎就可能看成不同的頁面。

·更普遍的例子是同一網(wǎng)站支援加密連線 HTTPS 和非加密連線 HTTP , 由于 HTTP 和 HTTPS 被搜尋引擎看作不同網(wǎng)址，所以亦可看作重復(fù)內(nèi)容。

什么是搜索引擎懲罰

搜尋引擎是不會簡單對有重復(fù)內(nèi)容的網(wǎng)頁懲罰處理。

所謂的懲罰是指搜索引擎將網(wǎng)站頁面從索引資料庫抽走，導(dǎo)致搜索用戶不可能從搜索查詢結(jié)果中找到該頁面。

再進一步，搜索引擎可能將網(wǎng)站的全部頁面從索引資料庫里抽走，導(dǎo)致用戶無法找到該網(wǎng)站的任何網(wǎng)頁。

搜索引擎發(fā)現(xiàn)網(wǎng)頁或網(wǎng)站涉及不當(dāng)?shù)恼J為操控搜索排名，而將網(wǎng)頁原因有的排名下調(diào)，亦一般被視作搜索引擎懲罰。

內(nèi)容有重復(fù)但是沒有被懲罰是不是就沒事了?

Google沒有懲罰并不代表它們喜歡重復(fù)內(nèi)容。搜索引擎的作用是給用戶提供多樣性的搜索結(jié)果，重復(fù)的內(nèi)容對Google給搜索用戶提出的查詢給出相同的答案，只是網(wǎng)址不同，內(nèi)容卻幾乎類似。

所以搜索引擎只會從相同答案中選擇各方面綜合最好的一個網(wǎng)址放在搜索排名結(jié)果頁面，其他相同的答案被篩走，而這個篩走的結(jié)果嘗嘗被誤解為搜索引擎懲罰。

一般只有當(dāng)網(wǎng)站的內(nèi)容都是大量簡單搬運其他網(wǎng)站的，而對于用戶毫無價值并且目標(biāo)是操控SEO排名時，搜索引擎才會引入懲罰。

重復(fù)內(nèi)容，可以出現(xiàn)在網(wǎng)內(nèi)或外部網(wǎng)站

網(wǎng)站內(nèi)重復(fù)內(nèi)容更多情況是影響搜尋排名的質(zhì)量評分。搜尋引擎亦會對搜尋排名結(jié)果進行就質(zhì)量進行過濾，這是以前 Panda 搜尋算法更生做的工作，自Panda 4.2 已經(jīng)整合在搜尋引擎的算法內(nèi)。可視作為搜尋引擎認為：Query Deserves Quality.所以如果將相同一段內(nèi)容在同一網(wǎng)頁上重復(fù)很多次，質(zhì)量評分和用戶體驗都自然下降，不利搜尋排名。

網(wǎng)站內(nèi)重復(fù)內(nèi)容最大的傷害是：如果是本身網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)頁內(nèi)容重復(fù)，你希望就目標(biāo)關(guān)鍵字是用網(wǎng)頁 A 排名，而搜尋引擎可能覺得重復(fù)內(nèi)容網(wǎng)頁 B更適合，并使用網(wǎng)頁 B 在 SERP 結(jié)果。這就是 cannibalization 問題。

檢查重復(fù)內(nèi)容

網(wǎng)站太多重復(fù)內(nèi)容不利搜尋排名。搜尋引擎會覺得網(wǎng)站質(zhì)量不好。有些工具例如：siteliner 可以幫助檢查重復(fù)內(nèi)容。

其他網(wǎng)站抄襲內(nèi)容

重復(fù)內(nèi)容最大的傷害更多時候是其他網(wǎng)站抄襲你的內(nèi)容而導(dǎo)致搜尋引擎因為 QDD 篩走你的原創(chuàng)內(nèi)容而不是抄襲者的內(nèi)容。

你當(dāng)然可以通過 DMAC 請求 Google 采取行動，例如：將抄襲者的網(wǎng)頁從索引資料庫中移走或者將抄襲者的網(wǎng)頁資量大幅降分。

了解搜尋引擎從一籃子相同內(nèi)容但不同網(wǎng)址中以什麼條件篩選最好網(wǎng)頁，可能有助你跳過冗長 DMAC 上訴程序?qū)⒊u者擊敗。

其中一個條件當(dāng)然是網(wǎng)站權(quán)威性。原創(chuàng)性不是搜尋引擎的主要考慮，所以發(fā)布日期更先者不一定被篩選出來，有可能是因為搜尋引擎認為后發(fā)布者可能對內(nèi)容有所改進而值得被篩選出來。