一年一度的購物狂歡節“黑色星期五”如期而至，昨日，雨果菌做了一個“黑五來了，你單多嗎”的調查，結果是這樣的：這里給分個類...

不經意間就爆了個單的

在這次黑五中，只有9%的人爆單了，爆單的人中想到開頭沒料到結局的不在少數，有11%的人庫存準備不充分，都撐不到黑五這天。

而29%的賣家對自己的產品有信心，未雨綢繆，庫存準備充足，不僅黑五可以順利出單，之后的旺季仍可繼續沖擊銷量。

單量竟少于過去的

52%的人表示訂單竟比以前更少了，60%的賣家庫存壓力大，銷量不佳。傳說中的“二八法則”再次重現...

至于原因...有賣家吐槽：

“黑五亞馬遜前臺推薦的deal都是大賣家的，流量、扶持都傾向給了大賣，小賣家訂單少的可憐，今年11月份的訂單還不如8、9月份的情況好，反而10月份成了今年訂單的最高峰。”

黑五不是你想爆，想爆就能爆...

賣家萌參加黑五的次數

在這次調查中，有54%都是第一次參加黑五，這部分人運氣不錯啊，根據麥肯錫的調查：歐美國家今年的剁手意愿空前高漲，比去年上漲了18個百分點，特別是英國剁手黨占比81%。

往年老司機，今年什么態度?

調查中，有18%的人往年參加過，傷透了心，表示以后再也不參加了。27%的老司機還在這條康(不)莊(歸)大道(路)，奮戰著(不撞南墻不回頭)。

其實，被邀請參加黑五，有爆單必然是好事，銷量不佳的今年當累計個經驗，因為還有39%的沒被邀請。

這9%爆單的，咱們這里淺淺的分析下：

從調查來看，大賣都在悶聲發大財，小賣家卻越來越難。

雨果菌采訪了好友仂廣科技的Todd和望聞問切跨境電商公眾號創始人姚子文。兩位的觀點都是兩極分化嚴重是今年旺季最為明顯的一個特征。

◆一方面，大賣家在旺季為了保流量，穩排名，采取了很多技術手段，如站外引流、刷單穩排名、廣告狂燒、秒殺預熱等等。大賣家身為跨境電商行業的老手，深諳平臺規則，同時再利用規模化模式，對消費者可接受的排名范圍做了轟炸式的占坑。

在小賣家和大賣家的產品出現同質化的時候自然流量傾向于大賣。

◆另一方面，站在亞馬遜、eBay等主流的跨境電商平臺角度來看，隨著跨境電商市場產品同質化的現象加重，他們對于中國賣家的戰略布局要么就是差異化為消費者提供新需求，要么就是同質化為消費者提供性價比極高、質量更好的產品。所以，差異化的優勢就給了研發性的賣家，而性價比的優勢就給了大賣、規模化的賣家。

雨果菌認為兩位圈中人士的分析還是很對的，大賣無淡季，中小賣家無旺季，小賣家要改變這樣的狀況，一定要改變跨境戰略的布局。

◆補充一點，有的賣家表示這兩天點擊量高，訂單卻下滑，姑且是因為大促前將打折商品收藏加購，等到黑五大促打折時再付款。這樣就造成了點擊、流量高，而訂單卻大幅下滑的現象。

說完賣家部分的反饋情況，平臺準備的如何?

不管是黑五還是白五，不混戰怎么叫旺季

Wish

為迎接黑五，從11月23日到26日，Wish發起了全品類全球限時專場低至5折的超級折扣活動，將進一步引爆旺季銷售!

且給賣家開通了一項福利，從11月22日(周三)起，Wish賣家可在一周中任意一天創建Productboost活動，賣家就可以創建更多活動覆蓋更多用戶!

亞馬遜

前幾日亞馬遜為賣家增添了一個流量入口，功能叫Coupons，據賣家反應效果不錯。該功能擁有CPC和promotion結合的功效，還可以結合折扣網站做站外營銷。

原定今天下午2點要上線的澳大利亞站，上線失敗了?官方拒絕回應任何問題。

想要搶購亞馬遜澳大利亞站特價產品的澳洲消費者，現在一臉蒙圈，紛紛在Twitter上吐槽。

關鍵時刻怎么能掉鏈子呢!

Walmart(沃爾瑪)

網購促銷時間：11/23 星期四 1:01 PM

目前美國官網已經放出具體的黑五優惠信息，手機、電腦、家居用品均有大幅度降價。

中東電商平臺過白五

中東最大電商Souq于2014年引入這個大促銷日，將名字改為“白色星期五”。從感恩節開始，中東各大電商也開始了大促銷。

今年，Souq“白色星期五”的時間是11月22-25日，兩周前，Souq開始大規模線上線下廣告推廣。

Souq上有800萬個SKU參加促銷活動，去年這個數字是200萬。網站上，每個小時就會更新一批參加促銷的商品，價格從10迪拉姆起。用戶購買的商品價格超過100迪拉姆，就會享受免費送貨服務，在核心區域可以當日送達或者次日送達。

此外中東其他電商Noon、Mumzworld等也都加入白色星期五促銷中。

進口海淘“火力”十足

洋碼頭

11月17日打響號角，開場不到8分鐘交易額突破1億元，開鑼一小時，平均客單價達718元。

網易考拉海購

11月24日-11月27日正式開戰。服裝分會場最低1-4折起，奢侈品牌位列其中。

亞馬遜海外購

母嬰、美妝等品類剁得最多

11月23日-11月25日進開始，2016年亞馬遜中國“黑五”當日的銷售額較2015年同期翻番，今年黑五大促期間，母嬰與美妝新品在活動期間表現尤為搶眼，Comotomo奶瓶低至99元起，LEGO等暢銷玩具較之以往折扣再攀新高度。