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2017-11-10 18:09
隨著全球最大的網購日“雙十一”即將來襲，新西蘭的華人社區也正在摩拳擦掌，準備加入這場大混戰。
11月11日，上千萬中國人將會在這場雙十一網購狂歡中花費數百億美元。
而在大洋彼岸，新西蘭奧克蘭市的單身人士也打算在這一天盡情放縱自己的消費欲望，包括一直在期待著這一天的Kristen Yang和Emily Zhou。
她們計劃把這一天花在吃飯、“和朋友一起喝咖啡”以及網上購物上。
來自新西蘭中國委員會的數據顯示，阿里巴巴（占中國電商市場的80%）在去年的雙十一期間的銷售額達到了178億美元（合245億新西蘭元）。
今年雙十一的銷售額預計會更加龐大。新西蘭的數字營銷專家Katrina McClelland預測，阿里巴巴預計將在雙十一這一天取得超過290億美元（約1925億人民幣）的銷售額。
專家們認為，中國的電子商務熱潮為新西蘭企業帶來了巨大的商機。
零售咨詢公司First Retail Group的零售顧問Chris Wilkinson表示，新西蘭的雙十一在很大程度上仍是中國人的節日，像珠寶商或奢侈品牌零售商這種企業的表現往往會更好，而且“主戰場”是在奧克蘭和皇后鎮。
中國人傾向于不去談論這個節日。“他們喜歡繼續慶祝他們的傳統，但他們也不喜歡被定型。”
Kiwi Mark Tanner是一位駐上海的外國品牌顧問，他表示，想要在中國市場上分一杯羹的新西蘭企業，他們應該認真考慮加入這場網購狂歡中。
Tanner把光棍節描述為“資本主義和消費主義在中國依然盛行的最明顯例子”。
“我不認為其他事件能更好地代表這種事實。”
光棍節的起源與資本主義完全不一樣，它是由上世紀90年代南京大學的大學生創立來慶祝他們單身狀態的。
電子商務在2009年正式起飛，而雙十一網購節也自此走向了全球。
Tanner是中國跨境電商市場領域的外國專家，他說，有些國外品牌能在雙十一當天完成半年銷售額的目標。
“而大多數企業則能在那天完成年銷售額的10%至20%。”
他說，新西蘭企業在雙十一的市場表現十分強勁。
“這不僅僅是參不參與的問題，我們在討論的是一個驚人的數字和利潤。”
許多電商平臺、眾多網站、名人網紅和營銷策略都會參與到其中。
“中國電商企業的營銷策略非常先進，他們讓我們的國內電商網站看起來都非常簡單。”
Tanner表示，有些新西蘭企業則稱雙十一為一次“賠本賺吆喝”的買賣，就算不能掙錢，但能起到一定的營銷效果。
他說：“雖然這是一個很好的營銷節日，但還是有很多人都在賠錢。”
奧克蘭商會的首席執行官Michael Barnett表示，電商購物在中國的普及率越來越高，這對新西蘭的中小型企業來說是一個很好的機會。
他說：“小企業負擔不起不參加這個網購節的代價，雙十一只有這一天，過了這個村就沒這個店。”
新西蘭有機美容品牌Antipodes通過在電商平臺上銷售參與雙十一，其數字營銷專家Katrina McClelland說：“中國消費者熱衷于購買新西蘭的產品。自7月初以來，我們就一直在計劃2018年的雙十一。這是我們參加雙十一的第三個年頭，而今年注定將是我們業績最好的一年，我們預計今年的收入將至少比去年翻一番。”
“阿里巴巴預計將在雙十一這一天取得超過290億美元（約1925億人民幣）的銷售額。”Katrina說道。（編譯/雨果網 康杰煒）
