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2017-10-24 17:39
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最近，Facebook正式推出了Messenger廣告!借助于Messenger龐大的用戶群體，廣告主可以增加與受眾之間的交流。那么，Facebook Messenger廣告是展示形式是什么?又該如何創(chuàng)建呢?
一、Messenger廣告如何展示給用戶?
Facebook Messenger廣告有兩種不同類型：
Messenger直達(dá)廣告(Destination Messenger)和 贊助消息(Sponsored Messages)。
1. Messenger 直達(dá)廣告
這是創(chuàng)建在Facebook、Instagram 和 Messenger投放的Messenger直達(dá)廣告，目的是讓用戶通過Messenger與你聯(lián)系。
廣告中的圖片、視頻或幻燈片廣告和CTA按鈕，都可以讓用戶直接打開Messenger對(duì)話。用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到Messenger后，可以看到消息文本，也可以看到結(jié)構(gòu)化消息(JSON)。
(消息文本 ↓)
(結(jié)構(gòu)化消息 JSON ↓)
結(jié)構(gòu)化消息 JSON 可包括富媒體內(nèi)容、快速回復(fù)和行動(dòng)號(hào)召按鈕。用戶隨后需要點(diǎn)擊快速回復(fù)或行動(dòng)號(hào)召按鈕，才能繼續(xù)對(duì)話。
2. 贊助消息(Sponsored Messages)
贊助消息是直接向已通過 Messenger 交流過的用戶發(fā)送的消息。用戶輕觸廣告后，將前往您在創(chuàng)建廣告時(shí)選擇的目標(biāo)位置。如果目標(biāo)位置是網(wǎng)站，則網(wǎng)站會(huì)在 Messenger 瀏覽器中打開。
二、如何設(shè)置Facebook Messenger廣告?
1. 如何創(chuàng)建Messenger直達(dá)廣告?
①前往廣告創(chuàng)建工具，選擇消息，然后點(diǎn)擊繼續(xù)。
②編輯受眾、預(yù)算和排期，點(diǎn)擊繼續(xù)。
③選擇全屏廣告以外的格式。支持的格式包括輪播、單圖片、單視頻和幻燈片。廣告格式?jīng)Q定了廣告在 Facebook 或 Instagram 中如何展示。注意：幻燈片格式不能投放至 Instagram 版位。
④選擇設(shè)置 Messenger 內(nèi)容，有兩種方式：快速創(chuàng)建和 JSON 創(chuàng)建。
快速創(chuàng)建是很方便的自助流程，JSON 創(chuàng)建流程則需要一段在 Messenger 平臺(tái)使用的代碼。
⑤檢查一下廣告，進(jìn)行廣告預(yù)覽。
2. 如何創(chuàng)建贊助消息?
這個(gè)功能還正在逐步更新中，所以目前有的功能可能還無(wú)法使用。
贊助消息可以在 Power Editor、廣告創(chuàng)建工具或 API 中創(chuàng)建。
A. 以Power Editor為例：前往 Power Editor，點(diǎn)擊創(chuàng)建廣告系列或創(chuàng)建廣告
B. 在這里，你必須選擇流量或網(wǎng)站轉(zhuǎn)化目標(biāo)
C. 贊助消息只能投放給已與您展開對(duì)話的用戶。所以您需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)自定義受眾群體。
① 點(diǎn)擊“Create New”的Custom Audience。
② 選擇創(chuàng)建你的受眾“Engagement on Facebook”。
然后選擇“Page”。
③ 選擇從“people who sent a message to your Page”中創(chuàng)建受眾，選擇“預(yù)算”和“排期”。你可以自定義時(shí)間范圍，比如在過去的一個(gè)月或一年之內(nèi)發(fā)送過消息的用戶。
④ 在廣告組層級(jí)中，選擇“Messenger”廣告版位。在選擇 Messenger 作為廣告版位時(shí)，您不能再選擇 Instagram 或 Facebook 動(dòng)態(tài)消息等其他版位。
⑤ 選擇“單圖片”選項(xiàng)
⑥ 將廣告與主頁(yè)關(guān)聯(lián)，添加行動(dòng)號(hào)召按鈕，例如立即購(gòu)買或聯(lián)系我們，吸引用戶回應(yīng)您的贊助消息。
⑦ 審核訂單，查看贊助消息的顯示效果，然后點(diǎn)擊下單。
操作到這一步，設(shè)置Facebook Messenger廣告就大功告成啦!
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