今年1月，就在特朗普就職前，阿里巴巴集團(tuán)主席馬云會見特朗普，并向他承諾將通過幫助美國小型企業(yè)出口產(chǎn)品到中國，為美國創(chuàng)建100萬個就業(yè)崗位。

今年9月，馬云將在多倫多給加拿大企業(yè)提出類似的提案，盡管沒有指出它將創(chuàng)造的確切工作崗位數(shù)據(jù)。

“Gateway 17”為企業(yè)峰會，馬云和加拿大總理Justin Trudeau是主要的發(fā)言人。該活動旨在讓更多加拿大企業(yè)在阿里巴巴及中國電商平臺上銷售產(chǎn)品。阿里巴巴集團(tuán)在加拿大的主席Michael Evans表示：“在中國，我們的平臺上有5億消費者，他們對優(yōu)質(zhì)的加拿大產(chǎn)品非常感興趣。”

隨著中國中產(chǎn)階級消費者對消費品的需求越來越旺盛，加拿大出口商有很多電商盈利機會。但是，任何出口導(dǎo)向型就業(yè)承諾，必須將中國競爭激烈的商業(yè)環(huán)境、假貨、監(jiān)管以及物流挑戰(zhàn)考慮在內(nèi)，特別是對出口到中國市場相關(guān)經(jīng)驗很少的小型企業(yè)。

中國電商巨頭阿里巴巴近幾年來一直在加拿大招商引資，并影響加拿大企業(yè)。

2014年，馬云在杭州招待了加拿大前總理Stephen Harper，去年9月招待了現(xiàn)任總理Justin Trudeau。在Trudeau總理訪問后，阿里巴巴旗下電商平臺天貓推出了加拿大館，專門銷售加拿大產(chǎn)品。

北京大學(xué)匯豐商學(xué)院國際經(jīng)濟學(xué)副教授Christopher Balding表示，多倫多的活動或?qū)⑴c今年6月在底特律舉辦的活動類似。

Balding表示：“更重要的是，似乎該活動是為了提高品牌知名度。”該活動也是阿里巴巴將他人關(guān)注的重點從假貨中轉(zhuǎn)移開來的方式。假貨問題在淘寶上很嚴(yán)重。2016年，淘寶被美國列進(jìn)“惡名市場”名單。

Balding表示：“它已經(jīng)成功地轉(zhuǎn)變言論風(fēng)向，至少現(xiàn)在談?wù)摿?個重點，而不是只有1個假貨問題。”

Gateway 17活動也被看成是阿里巴巴為獲得北美政治支持而做出的努力，因為該公司想確保融資，并在北美收購一些企業(yè)。廣告公司BDA China Limited的主席Duncan Clark表示：“阿里巴巴試圖挑戰(zhàn)亞馬遜或沃爾瑪在北美的地位，它的重點是從美國金融市場中獲得資金，從硅谷和其他品牌獲得技術(shù)和創(chuàng)新。它已經(jīng)投資了一系列公司，從Lyft到Snapchat。”

Clark表示，阿里巴巴想將一些北美品牌收入囊中，讓它在與中國國內(nèi)電商企業(yè)競爭中占據(jù)更有利的地位。隨著美國保護(hù)主義呼聲不斷上漲，它需要政策的支持才能減少它在北美并購活動的反對呼聲，他說：“馬云知道，給加拿大政客展示加拿大出口到中國的產(chǎn)品前景很有效果。”

加拿大企業(yè)顯然支持阿里巴巴策略，因為可以帶來好處。加拿大亞太基金會總裁兼首席執(zhí)行官Stewart Beck指出，由于中國消費者對加拿大自然環(huán)境和食品安全法規(guī)有一定的認(rèn)識，加拿大農(nóng)產(chǎn)品在中國已經(jīng)有很強的品牌地位。

加拿大企業(yè)進(jìn)入中國市場需要克服不少挑戰(zhàn)

但是Balding警告說，創(chuàng)造工作的說辭有點夸大了，小型企業(yè)或?qū)⒃谶M(jìn)入中國市場時，經(jīng)歷困難，即便是在電商平臺銷售和營銷很簡單的情況下。

Balding表示：“如果是和Costco規(guī)模一樣大的企業(yè)，你收到1萬筆不同的襪子和堅果訂單，你只要租幾個集裝箱，發(fā)送到深圳或上海，接著再通過中國物流配送到各地就行了。但是如果你只是加拿大的小店，甚至是加拿大或美國的小型企業(yè)，沒辦法大批量貨物運輸?shù)街袊仨氁曳椒ń鉀Q這一問題。”

海鮮公司ZF Max International主席Jack Liu對阿里巴巴的說辭表示懷疑，他說：“如果你沒在中國做過生意，并且在中國沒有辦公室也沒有合伙人的話，單單依靠阿里巴巴并不夠。”

該公司在阿里巴巴上一天銷售超過9萬只Nova Scotia龍蝦。Liu承認(rèn)阿里巴巴能帶來更多營收以及市場份額，但是銷售額創(chuàng)紀(jì)錄可能是因為他的公司在中國有辦公室。

他說：“并不是只要你在阿里巴巴上有旗艦店，就可以獲得銷售額，你需要支付關(guān)稅和增值稅、清關(guān)等。如果是食品，還要與中國檢驗檢疫局打交道。而且清關(guān)之后，物流你要怎么處理？”

總部位于安大略省的Ryding-Regency Meat Packers公司，出口中國專家Michael Blicher同意Liu的說法。他說：“如果你是安大略省Guelph巧克力棒制造商，那么京東并不會只向你購買一托盤的巧克力，不是你只要將一托盤巧克力發(fā)給京東就可以了。在中國，你需要一名分銷商。”

Clark預(yù)計大品牌而不是小型企業(yè)，能從阿里巴巴北美策略中獲利。

不管Gateway 17活動之后，加拿大小型和大型企業(yè)是否會在天貓和淘寶上銷售產(chǎn)品，阿里巴巴感興趣的遠(yuǎn)非只是讓加拿大出口產(chǎn)品到中國。據(jù)Evans表示，該公司在速賣通上已經(jīng)有數(shù)百萬加拿大客戶。

Evans表示，由于赴加拿大旅游的中國游客數(shù)量不斷增長，阿里巴巴計劃將支付寶推廣到加拿大。

Clark表示：“我可以肯定Gateway 17活動在加拿大將對企業(yè)有短期的影響，但是企業(yè)能否一直保持勢頭就要取決于投入多少努力，并且是否了解中國市場和消費者。”（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）