免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2017-07-28 08:50
你是否也像其他電商一樣，花費大量精力“鉆進”語音搜索等新興領(lǐng)域，尋求更多的流量，更大的銷量增長。快別費勁了，你忽略了更容易經(jīng)營的搜索媒介——圖像搜索。你可能要反駁，別急，往下看看，你是否真的充分開發(fā)利用圖片搜索的作用。
SEOmoz執(zhí)行總裁Rand Fishkin對Jumpshot和Moz的數(shù)據(jù)進行分析發(fā)現(xiàn)，谷歌圖像搜索量僅次于Google.com，超過了谷歌其余10個網(wǎng)站的搜索總和。
圖像搜索的使用率遠(yuǎn)比你想象得高得多。
谷歌圖像搜索量比YouTube 、谷歌地圖，亞馬遜和Facebook等網(wǎng)站的搜索量多，是必應(yīng)或雅虎搜索的10倍多， Facebook.的40倍以上。
上述餅狀圖設(shè)計的搜索媒介雖然不全面（缺少語音搜索等），但也展示了谷歌圖片搜索在所有搜索途徑中占有相當(dāng)大的比重。
忽略圖片搜索，將使你喪失很多獲得流量的機會。只需一個簡單的操作就能發(fā)現(xiàn)你錯失了多少機會：
在谷歌搜索IMG_xxxx（xxxx可以是1到9999任意數(shù)字），平均會有20萬個結(jié)果出現(xiàn)，點擊顯示谷歌圖片搜索結(jié)果，會有無數(shù)張圖片展現(xiàn)在你眼前，這些圖片的標(biāo)簽上有原始數(shù)據(jù)。
下圖是在谷歌圖片搜索IMG_9998獲得的結(jié)果之一，圖片是來自某網(wǎng)絡(luò)零售商。該零售商本可以把圖片文件名取為“休閑鞋”，或使用店鋪名，或者Fred Perry 1934 Collection，從而吸引流量，但是它卻用了IMG_9998作為文件名稱。
電商在進行圖像搜索優(yōu)化時，常忽略文件名這么個基本的東西。
使用原始文件名的圖片多數(shù)沒有標(biāo)記，雖然谷歌會根據(jù)圖片的周邊內(nèi)容進行分析， 提供索引，但如果你能向谷歌提供額外的數(shù)據(jù)，幫其確定圖像與搜索查詢的相關(guān)性，將有助于你獲得更多的點擊率和流量，對推廣你品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、業(yè)務(wù)等有很大的幫助。
谷歌產(chǎn)品列表廣告主要集中在兩個領(lǐng)域：零售和消費品。谷歌圖片搜索這類產(chǎn)品時，在有機搜索結(jié)果的上方會自動出現(xiàn)這類產(chǎn)品的付費廣告條。
因此，如果你的產(chǎn)品與零售和消費品相關(guān)，發(fā)布圖像時應(yīng)注意優(yōu)化，有利于谷歌有機搜索。
以下是一些圖片優(yōu)化訣竅，幫你利用谷歌圖像獲得更多的流量：
提升用戶體驗的圖片能獲得較好的排名
谷歌圖片重視圖片的相關(guān)性和質(zhì)量，用戶體驗反饋是谷歌對圖片排名的主要參考依據(jù)。而圖片的點擊率就是圖像受歡迎程度的最佳表現(xiàn)，點擊率越高，谷歌給予你的圖片排名就越高。
如何為利用你的圖片為顧客提供良好的用戶體驗?zāi)兀?
（1）確保提供高質(zhì)量，有吸引力的圖片。只要上LinkedIn就能看到人們在自己的個人資料中發(fā)布了多少糟糕的圖片。據(jù)Shotfarm調(diào)查，產(chǎn)品描述和圖像對消費者是否購買產(chǎn)品起著至關(guān)重要的作用（30%的受訪者表示重要，63%認(rèn)為非常重要）。因為消費者是通過圖像的質(zhì)量來推測將獲得的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量。
（2）圖像文件過大，加載需要時間，會消磨用戶耐心。適當(dāng)縮小圖像，并不一定要犧牲圖像質(zhì)量。網(wǎng)上有很多工具可以去除圖像文件中不必要的數(shù)據(jù)，幫你優(yōu)化網(wǎng)站圖像。可以嘗試JPEGMini、PunyPNG或Kraken.io這些工具。
（3）谷歌圖片搜索結(jié)果中圖片的剪裁方式與在個人資料中的不同，你要了解圖片在各個搜索結(jié)果中的效果。對不符合搜索結(jié)果圖像縱橫比（如16:9或4:3）的圖像進行調(diào)整。原始圖片太大，縮略后圖片細(xì)節(jié)模糊，很可能失去用戶注意。
上圖是在谷歌圖片搜索“德克薩斯州普萊諾牙醫(yī)”時獲得的搜索結(jié)果截圖，
，圈出的圖片里人數(shù)太多，縮略后用戶無法看清里面的人像，這樣的圖片很難獲得點擊率。在這種情況下，使用個人照片，或分小組照相，能有效優(yōu)化圖片效果，提高搜索排名。
（4）庫存圖像過于容易識別，經(jīng)常給用戶帶來不真實感。個性化的優(yōu)質(zhì)圖片才能真正給用戶提供真實的體驗。
上圖是在谷歌圖片搜索“Lawyers in Frisco TX”獲得的，圈出的圖片在很多地方都出現(xiàn)過，并非上傳圖片公司的律師，缺少說服力，獲得點擊率就少。這也意味著這個圖片排名會低于其他圖片。
（5）優(yōu)化圖像數(shù)據(jù)、標(biāo)簽和描述符，有利于谷歌索引和排名。
元數(shù)據(jù)、標(biāo)簽和描述符都被谷歌用于索引生成，對谷歌圖像識別你的圖片內(nèi)容、圖片語境有著很大的作用。好的索引意味著更好的搜索結(jié)果排名。以下將就圖像數(shù)據(jù)、標(biāo)簽和描述符進行討論，幫你的圖片獲得更多的曝光率，
1、取一個有價值的圖像文件的名字。文件名是對圖像最基本的描述，可用于圖像搜索。
2、Alt標(biāo)簽。Alt標(biāo)簽實際上是網(wǎng)站上圖片的文字提示，它規(guī)定在圖像無法顯示時的替代文本（Alt標(biāo)簽在HTML語言中的寫法是這樣的：<img src=“圖片路徑”Alt=“圖片描述”/>）。如果圖像在瀏覽器中禁用或圖像不能被解碼時，Alt 屬性可以為圖像提供替代的信息。在Alt標(biāo)簽中加入關(guān)鍵詞是很好的提升關(guān)鍵詞排名的方法。
（3）字幕。字幕通常是圖片的標(biāo)題或描述。
（4）描述。圖片描述是對圖片進行完整解釋的部分，提供圖片細(xì)節(jié)或鏈接等。當(dāng)用戶單獨打開你的圖片時，圖片描述就會顯示出來。
（5）圖像的所有相關(guān)信息。谷歌通過圖片的文本內(nèi)容、周邊圖像、圖像站點地圖、頁面標(biāo)題和頁面鏈接等來確定圖像在搜索結(jié)果中的相關(guān)性。因此，優(yōu)化所有的圖片，保持頁面消息的統(tǒng)一，將幫助谷歌更好的抓取你的圖片信息。
總結(jié)
視覺圖像在吸引消費者方面變得越來越重要。甚至有人預(yù)測 Google Lens就是谷歌的未來。
然而，太多的企業(yè)在優(yōu)化文章、網(wǎng)頁或登陸頁面時，常常忘了對圖片單獨進行優(yōu)化，導(dǎo)致他們失去了在搜索結(jié)果中推廣品牌、商店、產(chǎn)品或服務(wù)的寶貴機會。多花點時間在圖品優(yōu)化上，你將會有意想不到的收獲。
（編譯/雨果網(wǎng) 吳小華）
