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2017-07-13 09:30
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建設一個營銷型的網站，然后通過搜索引擎優化（SEO）吸引國外客戶到網站點擊瀏覽，最終將其轉化為訂單，這已經日漸成為眾多出口企業重要的營銷方式，然而，對于一些剛剛起步于獨立站的賣家而言，SEO說來簡單，實則是一門深奧的技術活，給人一種看不清也摸不透的困惑感，最常見的主要體現在以下三個問題：
第一，SEO需要做哪幾項工作，需要配備什么樣的人才？
第二，如何查看SEO的效果？
第三，網站關鍵詞的部署又該如何規劃？
為此，來自易賽諾|周五出海Simon Yan嘉賓做了如下分享：
SEO的四項基本工作及配備高效的技術人員
俗話說：“工欲善其事，必先利其器”，想要更深入的做好網站的SEO優化，其中，四項最基本的工作不可不知。
第一，SEO功能的完善及頁面優化
SEO功能的完善及頁面的優化在網站搭建的過程中是屬于一個最為基礎以及常見的功能制作，涉及范圍廣泛，包括有meta標簽、網站結構、指定移動端頁面、結構化數據、robots設置、鏈接title屬性、301跳轉設置等各方面。其中針對“重復頁面唯一性”這一點，Simon Yan舉例闡述道：“如在添加產品的時候，有的網站上會出現一個產品添加很多次的情況，因而就會導致很多內容相同的頁面出現，這些頁面如果不加以及時處理的話，Google對這些頁面的權重則會相應的降低，因此就需要對網站的頁面進行唯一性的指定。”
此外，針對頁面優化，排版優化、內容優化、加載速度優化等這一部分的，Google對頁面權重會有考量，例如訪客停留時間上，瀏覽量以及頁面加載速度，都會作為一個提升排名的指標……
第二，關鍵詞部署
提到關鍵詞的部署，Simon Yan表示，最重要的就是要規劃好目錄的層級，簡言之，就是要規劃好網站的分類以及產品上的分類，甚至還要具體到共計劃分為幾個層級，并且在關鍵詞的篩選上也要有恰當的選用。
第三，SEO數據分析
這一方面主要是通過工具對網站點擊量、關鍵詞的展示量、關鍵詞排名、競爭對手分析、外鏈健康狀況的查詢從而進行詳盡的分析。
第四，內外鏈策略
內外鏈策略指的就是通過內鏈規劃來提升站內頁面的權重，以及一些站外資源的規劃。
值得一提的是，對于SEO網站配備人員的要求上，Simon Yan特別強調以下四點：
一、在網站SEO功能的完善上，需要配備具有一定技能的員工，并且對網站代碼要有一定的認知，也可對網站SEO功能進行完善或外包，使用成熟的系統等。
二、在關鍵詞的部署上，人才的要求即是對產品和行業都要有所了解，要有一定的文案撰寫能力，Simon Yan特別強調，一定要有過硬的英語能力是最重要的前提。他建議說：“這項工作應該要由企業自己內部的人員來做，這樣不僅在效率上，就連質量上也會有一定的提高。”
三、在SEO數據分析上，人才的要求是要有一定的數據分析能力，操作過Google后臺的技術人員并且還具有行業相關經驗的人員最好，當然，即使沒有也沒必要強求。
四、在內外鏈策略的人才要求上，尤其針對外鏈的資源查找上，Simon Yan表示，要有一定的英文溝通和談判能力，這是因為要想獲取到更多優質的外鏈資源，那么談判技巧則是其中一項不可缺少的重要因素。
網站SEO效果查看，選對工具問題迎刃而解
做好網站SEO四項基本功能以后，又該如何查看效果以及通過什么樣的渠道進行查看成了眾多中小賣家所困擾的一個問題，為此，Simon Yan表示，網站SEO效果的查看方式多樣，以Google的管理員工具為例，首先進入Google管理員站長工具以后，會有一個消息提醒，其中搜索分析一欄會有總的點擊次數，這就意味著會有多少的訪客是通過自然搜索的點擊從而進入到網站中。
其次，點擊搜索分析一欄的箭頭，就可進入到搜索分析的頁面，即可十分清晰的看到點擊次數、展示次數、點擊率以及關鍵詞的排名情況。
據Simon Yan介紹，點擊次數指的是，關鍵詞用戶訪客點擊了多少次是通過關鍵詞進入其中；展示次數指的是，關鍵詞在Google里面展示了多少次；排名指的就是關鍵詞在Google里面的具體排名，需要注意的是，針對有些平均排名不是整數的情況，他說：“這是由于Google在不同的地區，是有不同的服務器，而不同的服務器搜索出來的排名結果也會有所區別，網站上的排名指的是平均排名，因而就會出現有小數點的情況。”
這是通過Google的管理員工具來進行查看網站的SEO效果，Google管理員工具里還有很多十分豐富的功能，在網站分析的時候都是非常有用。Simon Yan認為，大家如果要做SEO首先最重要的就是要注冊一個Google管理員工具，那么注冊成功以后又該如何與自己的網站進行綁定呢？
首先，在“添加屬性”頁面中，要填入具體的企業網址，需要注意的是，如果網站前填寫的是有加上https的，一定要填寫完整，如果填寫有誤，將會造成統計出來的數據產生極大偏差的困擾，如果是有手機站，那么單獨的手機站就需要單獨設立。
輸入完網址以后，點擊添加，這里會有兩種方式與自己的網站進行綁定，一種是“推薦的方法”，另一種則是“備用的方法”。Simon Yan表示，“推薦的方法”操作起來則更為便捷。
當然，針對一些無法單獨上傳頁面的網站，就需要使用“備用的方法”來進行操作。
網站關鍵詞的部署，合理控制字符是關鍵
根據上述所提到的網站關鍵詞部署的內容，Simon Yan做了如下總結：
第一，Title Description需要包含關鍵詞。
第二，要控制數量及長度。
第三，核心關鍵詞盡可能往前放。
第四，Description要是一段完整的句子，能夠讓機器識別的到。
第五，使用好結構化數據增加點擊量。
第六，標題中最好能包含品牌。
第七，讓更多的關鍵詞能有展示的機會。
那么，針對標題、描述以及英文標簽符號字數的控制，該如何把控呢？
第一，Title字數應該控制在66個字符。
第二，Description控制在240個字符。
第三，英文標簽符號算一個字符，而中文的標點符號則是算兩個字符。
（文/雨果網 陳林）
