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2017-06-22 14:45
以線上廣告為主要營收之一的谷歌，現正倡導創建更文明的網絡廣告。谷歌表示希望網絡上“擾人”廣告越來越少，為此，甚至采取了一些新措施。
網絡擾人廣告有各種形式：會自動播放的廣告視頻或音樂、強制人們先看廣告才能看到想看的內容、廣告占據整個屏幕等等。因為這些廣告的存在，很多人都安裝了廣告攔截器。
廣告攔截器損壞了以運營廣告為主要收入來源的人的利益。谷歌認為如果廣告更加有用且吸引人，人們可能會傾向于不安裝廣告攔截器。因此，谷歌最近加入了一個致力于改善網絡廣告的行業組織，稱為“Coalition for Better Ads”。該組織制定了一系列Better Ads Standards規則，谷歌將很快在瀏覽器上推行。
自2018年初開始，谷歌瀏覽器將不再顯示那些不符合Better Ads Standards標準的廣告（甚至包括谷歌自身投放的一些廣告）。這么做有三個原因：首先，谷歌希望限制第三方廣告攔截器的使用；其次，它想給用戶展示更多優質廣告；最后，谷歌希望鼓勵廣告商不再使用“擾人”廣告。
根據用戶體驗調查，有4種桌面廣告和8種移動廣告不符合Better Ads Standards。如下：
桌面廣告
· 自動彈出式廣告
· 帶聲音的自動播放視頻廣告
· 搶先展示的倒計時廣告（在真正內容之前出現）
· 粘性廣告（網頁上下滾動的時候，保持在視野窗口內）
移動廣告
· 自動彈出式廣告
· 預先展示廣告
· 廣告密度高于30%
· 閃爍動態廣告
· 帶聲音的自動播放視頻廣告
· 搶先展示的倒計時廣告
· 全屏廣告
· 粘性廣告
如果你的網頁上有上述類型的廣告，最好趕緊移除。谷歌推出的新款工具“Ad Experience Report”，能幫助賣家確定哪些廣告不符合Better Ads Standards，從而快速替換掉這些廣告。
移除擾人廣告之后，谷歌也推薦了一些廣告類型給賣家。
1、移動廣告推薦
谷歌推薦用一個簡單的網頁內嵌廣告，取代自動彈出式廣告，占用的頁面空間不變，但不會遮蓋網頁內容。用可關閉的預先展示廣告，來取代預先展示的倒計時廣告。
谷歌稱，這些替換廣告雖然好一點，但也要慎重使用，不要每個頁面都投放。賣家還可選擇粘附在頁面頂端或低端的小廣告，這會帶來更好的用戶體驗。
2、桌面廣告推薦
不要使用彈出式窗口廣告或搶先展示的倒計時廣告，賣家可嘗試使用與主要內容相鄰的展示廣告。可關閉的非倒計時廣告也是一個選擇。與其投放屏幕底端超粘性廣告，不如選擇頁面側邊的粘性廣告
（編譯/雨果網 楊雪平）
