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2017-06-09 08:50
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臨近父親節(jié)（6月18日，周日），eBay宣布有近1/6的消費(fèi)者會(huì)給父親購(gòu)買美容相關(guān)禮品，如禮品套裝和美容用品，包括剃須刀和胡須護(hù)理油、須后水及其他護(hù)膚產(chǎn)品，僅次于酒類產(chǎn)品。
eBay數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)提到母親節(jié)時(shí)，大部分英國(guó)人都有規(guī)劃。細(xì)心買家會(huì)花上近半個(gè)小時(shí)搜索母親節(jié)禮品。而且在2月末消費(fèi)者就會(huì)開始搜索母親節(jié)禮物，到2月26日搜索量甚至高達(dá)1.3萬。
但提到父親節(jié)時(shí)，英國(guó)人似乎會(huì)留到最后一分鐘再購(gòu)物，搜索量直到節(jié)日前一周才上升，并在6月10號(hào)那天達(dá)到1.3萬。
如果賣家正好銷售適合父親節(jié)送禮的產(chǎn)品，現(xiàn)在發(fā)郵件營(yíng)銷或發(fā)布社交媒體帖子推廣產(chǎn)品還為時(shí)不晚。
eBay還表示，英國(guó)人在父親節(jié)禮品上的平均開支達(dá)25美元，比母親節(jié)的平均開支低了7美元。因此賣家要考慮下所銷售的父親節(jié)產(chǎn)品價(jià)格，如果將禮品零售價(jià)定為20-25美元，那么將有可能吸引大量的購(gòu)物者。
調(diào)查顯示，今年母親節(jié)消費(fèi)者購(gòu)買的禮品主要是酒類，而父親節(jié)禮品則更加多樣性，在健康個(gè)護(hù)方面，最受歡迎的父親節(jié)禮物是須后水和面膜。此外，高爾夫相關(guān)產(chǎn)品、太陽鏡和PS4的銷售額也在上升。
不管是母親節(jié)還是父親節(jié)，禮品套裝都很受歡迎，英國(guó)人每天會(huì)花上半個(gè)多小時(shí)搜索禮品。但在移動(dòng)設(shè)備上，英國(guó)人的父親節(jié)禮品搜索時(shí)長(zhǎng)，比母親節(jié)少2分鐘，而且產(chǎn)品瀏覽量最高的時(shí)段在晚上9點(diǎn)到11點(diǎn)。
周日晚上是父親節(jié)營(yíng)銷的最佳時(shí)期，人們可能都在瀏覽父親節(jié)禮品。
eBay資深零售總監(jiān)Rhian Bartlett表示：“隨著父親節(jié)的臨近，看英國(guó)消費(fèi)者如何為這一節(jié)日購(gòu)物將非常有趣。我們知道男士美容產(chǎn)品有很大的市場(chǎng)，有一些父親非常懂得護(hù)膚美容，如大衛(wèi)·貝克漢姆和喬治·克魯尼等，也難怪英國(guó)消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買此類禮品。在平臺(tái)的男士美容用品里，消費(fèi)者可以買到一系列品牌產(chǎn)品，包括歐萊雅、飛利浦、Mo’s Bros等。”
在父親節(jié)期間，eBay平臺(tái)上的L’Oreal Men Expert男士專用產(chǎn)品提供低至5折的優(yōu)惠。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）
