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2017-05-12 17:11
據(jù)投資銀行Citi表示，亞馬遜登錄澳洲，將給該國帶來“電子產(chǎn)品風(fēng)暴”，迫使當(dāng)?shù)仉娮赢a(chǎn)品零售商將產(chǎn)品價格平均降低10%。
據(jù)了解，澳洲零售商提供的產(chǎn)品價格非常低，最新發(fā)布的產(chǎn)品通常比亞馬遜便宜，如三星Galaxy S8，在JB Hi-Fi上的價格比亞馬遜低10%。
Citi的產(chǎn)品價格研究發(fā)現(xiàn)，亞馬遜上電子產(chǎn)品的價格比平均價格低15%。該平臺上，折扣高、沒那么優(yōu)質(zhì)以及低端品牌的產(chǎn)品主要由第三方賣家提供。
Citi的分析師Bryan Raymond、Craig Woolford和LokeshGusain寫到：“在我們看來，零售商的平均價格至少要降低10%，才能將與亞馬遜的價格差距縮小到5%。這將導(dǎo)致零售商的銷售效率下降7%-11%，并在未來3-4年內(nèi)，息稅前利潤率下降180-250個基點(diǎn)?！?
他們寫道，參考其他市場經(jīng)驗，亞馬遜進(jìn)入澳洲并非真的就會導(dǎo)致零售商銷售額降至低谷，“在亞馬遜推出Prime會員制5年后或是更長時間，其他零售商將看到利潤漸漸恢復(fù)?！?
Citi預(yù)計，未來5年內(nèi)，亞馬遜將占澳洲電子產(chǎn)品市場8%的份額，并在10年后達(dá)到11%，小型零售商、電子產(chǎn)品零售網(wǎng)絡(luò)以及銷售電子產(chǎn)品的百貨商店和折扣商店將成為亞馬遜的墊腳石。這類零售商結(jié)合起來，所占的市場份額達(dá)58%，這就意味著Harvey Norman、JB Hi-Fi和he Good Guys的市場份額仍然維持穩(wěn)定。
Macquarie報告預(yù)計，到2025年，亞馬遜網(wǎng)上零售銷售額占網(wǎng)上零售總額的比例將達(dá)1/4，在總零售市場中的份額將為12.5%，達(dá)145億澳元。
亞馬遜全球年營收已經(jīng)超過1330億澳元（約1000億美元）。2月份，該公司稱財年第4季度營收上漲22%，達(dá)582億澳元（約437億美元）。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）
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