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2017-04-28 16:54
相信很多賣家都知道了，2017年6月起，eBay將限制賣家在所有設備端進行任何物品刊登時使用動態內容。因為動態內容會妨礙買家在移動端購買物品，導致加載時間延長，以及增加安全漏洞，進而對用戶體驗產生負面影響，eBay方面要求賣家盡快修改。
本指南涵蓋了eBay賣家在物品刊登中可能使用動態內容的最常見情況，并提供了有關如何替換eBay動態內容的建議。通過將eBay動態內容刪除，賣家將可以享受到以下好處：提高物品刊登的加載速度，進而提升移動設備端瀏覽物品的體驗。
賣家可以在物品刊登工具(Selling Manager/Pro、My eBay、Seller Hub、API)找到eBay已經內置的替換功能和選項。本文也提供了示例代碼，詳細展示CSS/HTML的添加方法，確保在不使用動態內容的情況下，賣家也能夠實現相似的刊登效果。
一、最佳做法指南
關聯物品推廣
如下圖所示，在推廣關聯物品時，您可能已經使用了動態內容來展示產品縮略圖及eBay平臺上在線物品刊登的鏈接。
對于已開設eBay店鋪的賣家
我們建議您使用促銷管理工具（Promotions Manager）來交叉銷售關聯物品。如需了解更多有關促銷管理工具的信息，請查看增長您的業務賣家頁面。下面的例子展示了使用促銷管理工具創建的促銷活動將會如何顯示在“查看物品”頁面（就在商品圖片下方）。
由于您的物品需要與eBay平臺上其他賣家的物品競爭，促銷將有助于您的物品在買家面前脫穎而出，同時還可以提高您店鋪的瀏覽量，讓購物者有機會看到您的更多相關庫存。這將可以幫助您在買家每次訪問時售出更多的物品。今年秋季晚些時候，eBay將正式推出API，供第三方合作伙伴使用。此外，我們也正在探索將非折扣活動作為另一種物品推廣的概念。請繼續關注這一點，我們會在稍后發布更多相關信息。
使用鏈接
只要符合eBay的鏈接政策，鏈接就允許使用。
如果您的物品描述中包含鏈接，請確保它們是以正確的方式定義的。特別要指出的是，請確保每個鏈接都在鏈接定義中包含了目標屬性。目標屬性用于指定在哪里打開所鏈接的文件。2017年6月之后，要確保鏈接能夠被成功點擊，賣家必須將目標定義為在新的選項卡或窗口中打開，方法是在鏈接定義中將目標設置如下：target="_blank"。如果您沒有相應地定義目標，鏈接將可能無法成功打開。以這種方式設置的鏈接將不會有強制添加的沙盒標記。
鏈接定義示例如下：
<a target="_blank">Visit eBay</a >
電子簡訊、優惠券和折扣
電子簡訊、產品優惠券、折扣和打折促銷活動是吸引和留住買家的有效工具。以下是有關如何使這些工具變得更有效的建議：
? 如果您想告訴買家有關您電子簡訊的信息，只需使用物品刊登框架功能在您的eBay店鋪中添加一個鏈接即可。eBay計劃將于稍后更新此功能。
? 如果您正在考慮向買家提供優惠券和折扣的事情，您可以在下面的指南中找到有關如何使用促銷管理工具的建議：
o 無代碼優惠券
o 訂單折扣
o 運送折扣
o 配件折扣
o 折扣促銷活動
注：
要具備使用促銷管理工具的資格，賣家必須開設eBay店鋪，并保持eBay店鋪在線。如需了解更多有關促銷管理工具的信息，請查看增長您的業務賣家頁面。
eBay店鋪搜索
在您的物品描述部分添加一個搜索框后，購物者將能夠輕松地搜索您的eBay店鋪。只需啟用物品刊登框架功能即可。如需了解更多相關信息，請查看如何自定義您的店鋪外觀幫助主題。您可以查看下面展示的有關嵌入式搜索欄的例子。
物品刊登框架功能不僅能夠讓賣家添加店鋪搜索框，還能夠讓賣家提供分類鏈接和電子簡訊訂閱，以及展示店鋪標識。eBay也計劃將于稍后更新物品刊登框架功能。
在物品刊登中創建選項卡
您可以使用eBay標準物品刊登格式取代創建信息選項卡，在各種設備端上創建最完整、最優化的物品刊登。只需在相應的輸入框內輸入相關信息即可，包括：可接受的付款方法、運送選項、退貨政策和物品屬性。如果您仍想創建信息選項卡，我們建議您盡量避免重復提供eBay標準物品刊登格式中已經包含的信息。并且，在添加信息選項卡之前，最好考慮一下買家體驗。買家測試結果已經確認，選項卡的點擊率不到3%，因此，請盡量避免創建選項卡：
如果您仍然認為有理由創建自定義選項卡，我們建議您僅使用HTML和CSS代碼來創建。下面的例子展示了如何使用這類代碼來創建四個選項卡。創建物品刊登時，您可以將這些代碼剪切并粘貼到物品描述中。
輸入這些HTML和CSS代碼后的結果就是如下所示的選項卡。每個選項卡標簽的名稱可以通過在 <label> 標簽之間編輯文本來配置。因此，賣家可以使用 <label for="tab1">Description</label> ，而不是 <label for="tab1">Tab 1</label> 。每個選項卡下面的內容可以在 <section> 標簽之間輸入。選項卡的大小、文本字體的大小、顏色、特性及其他外觀和感覺元素可以通過CSS來控制。
創建圖片櫥窗展示位
在物品刊登中提供eBay強大的圖片櫥窗展示位，也可以提升用戶體驗，特別是在移動設備上。您可以免費使用eBay圖片櫥窗展示位功能，在物品刊登中添加多達12張圖片。更多圖片有助于提高成交率。此外，買家還可以將櫥窗展示位上的圖片放大查看，這是又一個有助于提高成交率的功能。
下面顯示的是移動端圖片櫥窗展示位示例：
避免在物品刊登中創建自定義櫥窗展示位
如果您在物品刊登中創建了自定義櫥窗展示位（如右側所示），買家在移動設備端上將無法看到它們。由于現在50%以上的買家都使用移動設備購物，這會使您在與其他賣家的競爭中處于劣勢地位。此外，創建自定義圖片櫥窗展示位之后，您的頁面可能需要花費更長的時間來加載，這也會影響買家體驗。
雖然我們不建議您這樣做，但您可能仍然想在物品刊登中創建自定義圖片幻燈片播放器，在這種情況下，您可以通過將HTML和CSS代碼添加到物品描述中來完成。下面的示例展示了如何使用HTML和CSS代碼來創建圖片幻燈片播放器。
當您將這些代碼復制并粘貼到物品描述中后，您將獲得類似于下圖所示的圖片幻燈片播放器。然后，您還需要在上面列出的<div> 標簽之間添加圖片文件的實際路徑。
雖然我們不建議您創建自定義圖片櫥窗展示位，但通過添加背景圖片和內容來講述有關物品的故事，則是有用的做法，在這種情況下，我們仍建議您使用物品刊登模板中內置的eBay圖片櫥窗展示位來添加圖片。
注明運費
我們建議的最佳做法是提供統一運費，這樣，當買家在搜索以及查看您的物品時可以知道運費價格。今年晚些時候，我們還將推出一種措施，讓賣家能夠提供不同區域的運費。如果您無法提供統一運費，請使用常規運費選項，以便買家能夠聯系您獲取運費報價。
追蹤和分析工具
如果您使用eBay賣家專區Seller Hub，您將無需再通過在物品刊登中嵌入JavaScript代碼來啟用物品刊登追蹤和分析工具。如需了解更多有關賣家專區的信息，請點擊以下幫助主題鏈接：增長您的業務。
注明零件兼容性
如果您銷售車輛零件，零件兼容性說明功能通常能夠將車輛零件與可兼容車輛非常精確地匹配起來。您可以在物品刊登流程和API區域找到此功能。如果您發現此功能生成的信息不完整或者略微不準確，您可以嵌入一個簡單的HTML表格，用于提供完整的可兼容車輛列表。如需了解更多相關信息，請查看以下幫助主題鏈接：零件兼容性。
如何實施響應式設計
您可以使用響應式設計來控制各種設備和瀏覽器上的列寬，創建方便用戶查看的設計，從而優化您的物品刊登。通過在物品描述中添加HTML和CSS代碼，您可以檢測瀏覽器或設備類型，并提供更方便買家查看的內容。
如果您使用了這些代碼，下面顯示的就是您將看到的結果。正如您在‘媒體查詢’部分可以看到的，您可以根據用于呈現頁面的屏幕大小來調整列寬、字體大小和其他頁面屬性。
如需了解更多有關媒體查詢最佳做法的信息，您可以訪問以下有用的站點：
? http://www.w3schools.com/css/css_rwd_intro.asp
? https://developers.google.com/web/fundamentals/design-and-ui/responsive/fundamentals/?hl=en
使用頁面訪問計數器
在物品刊登中使用訪問計數器是一種不錯的做法，特別是在您依賴頁面點擊量的情況下。下面顯示的是添加此功能后的頁面：
物品描述是物品刊登最重要的組成部分之一，因為其中包含的基本信息將有助于買家完成交易。我們建議您不要在物品描述中添加與物品并不直接相關的信息。下面顯示了部分無關信息示例。如果您目前使用了動態內容來顯示這類信息，我們建議您停止使用：
? 嵌入式買家信用評價：
? 實際上，您無需在物品刊登中嵌入買家信用評價，因為買家現在已經可以從您物品刊登中的賣家信息框輕松訪問賣家的相關信用評價。買家只需點擊此信息框內的賣家信用度按鈕，系統就會加載下面所示的信用評價頁面：
? 我們建議賣家不要添加的其他無關內容示例如下：
o 貨幣兌換小工具：實際上，賣家現在已無需再添加此功能。如有需要，eBay會自動為買家和賣家進行貨幣兌換。
o 社交分享圖標：實際上，eBay不允許賣家在物品刊登中添加社交媒體網站的鏈接。如需了解更多相關信息，請查看eBay的鏈接政策。事實上，eBay已經在所有物品刊登的頂端顯示了Facebook、Twitter和Pinterest等社交媒體網站的分享圖標。
o Iframe：根據eBay的HTML和JavaScript政策，eBay不允許賣家在物品刊登中使用任何形式的iframe。
eBay會將<!DOCTYPE html> 添加到物品描述文件中，以便瀏覽器了解所添加文件的類型。
oHTML5中已經將以下HTML4元素刪除。因此，請不要再使用它們。
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