亞馬遜最初設立跟賣規則的目的是為了鼓勵同一個品牌的不同代理商進行良性的價格競爭，讓利消費者，但在大量的中國賣家涌入平臺后，跟賣已經漸漸的失去了它本來的作用，取而代之的是各種投機取巧的惡意跟風。

近日，亞馬遜日本站的賣家向雨果網反映，短期內亞馬遜日本站突現幾個新賬號，以不合理的超低價惡意跟賣Anker、Aukey等大大小小多家店鋪上萬SKU。

肆無忌憚的惡意跟賣，不懼封號封店

4月25日，亞馬遜日本站賣家向雨果網反映道，近期亞馬遜日本站短時間內出現多個新賬號，針對亞馬遜日本站上熱銷的商品進行惡意跟賣，Anker、Aukey等一些大品牌，也難逃其手。

據該賣家介紹，這些新賬號幾乎是在同一時間跟賣了上萬的SKU,只要是排名靠前的商品，不分品類，他們全部跟賣，然后以極其不合理的超低價格進行售賣，通常這些賬號跟賣的產品會以產品成本價的百分之五十甚至更低價格出售。

“Anker賣3999日元的音箱，他跟賣價格是1741+340運費，這個是根本不可能的。”該賣家講道。

而Aukey售價1999日元的產品，跟賣的售價才600多日元。

“這類新賬號的惡意跟賣，短期內肯定會對我們的店鋪銷量造成一定的沖擊，但我也不擔心，我相信他一定不會長久，”該賣家猜測道，“這么有恃無恐的惡意跟賣，我估計他們都不會發貨或者只發空包，估計是哪一家公司在做什么軟件測試自動跟賣之類的，反正賬戶死了沒關系。”

據悉，該賣家已就此問題向亞馬遜方面進行舉報，但目前仍未得到亞馬遜方面的明確回應。

被中國賣家玩壞了的“亞馬遜跟賣”

跟賣是亞馬遜平臺獨有特色，也是困擾很多亞馬遜賣家的一個話題，很多時候賣家因為跟賣死掉店鋪，但跟賣這個政策卻還始終存在著。

其實，這一被亞馬遜默許的做法，最初的設立是亞馬遜為了鼓勵同一個品牌的不同代理商進行良性的價格競爭，讓利消費者，增加亞馬遜平臺吸引力。但在大量的中國賣家涌入亞馬遜后，很多賣家利用跟賣規則做損人不利己的銷售行為，跟賣似乎也已漸漸失去了它原有的作用，取而代之的是投機取巧的惡意跟風。

跟賣永遠只是賣貨，一定不是長久之策。短期內跟賣，賣家不用入倉也能輕而易舉獲得大量訂單，且無需自己創建Listing頁面，隨心所欲，想賣就賣，不想賣就下架。但時間長了跟賣的各種問題就會突顯出來了——店鋪的產品遭品牌商或品牌授權商投訴，要么被亞馬遜關閉賬戶，要么下架產品，甚至面臨強制關店，所以，亞馬遜賣家只有自建品牌，沉淀和積累優質的客戶才能長久的發展下去。

頻頻“出事”，緣起日本電商市場的火熱

業內人士表示，亞馬遜日本站近期頻出惡意跟賣、惡意刷單等事件，究其原因還是因為當前亞馬遜日本站利潤高，市場潛力大。

可能相當一部分跨境電商賣家意識中會認為亞馬遜主要市場是歐美，所以對日本市場的開發并不會過于關注，而實際上亞馬遜早在2000年就開始了對日本市場的開發。經過17年在日本市場上的深耕，目前，整個日本站已有100億個產品，每個月有4800萬獨立訪問數。同時亞馬遜日本站在日本電商排名，超過其他網站的30%，奠定了亞馬遜在日本站排名第一的地位。

另一方面，從2013年到2014年年末，日本超過88.8%的人使用互聯網的，而中國目前使用互聯網的比例只有百分之五十。有相關數據顯示，日本整個電商市場在2015年占據所有零售業的4.75%。2020年的東京奧運會，日本把互聯網當作支柱產業來發展，且當下日本國內賣家的影響力在逐漸下降，這無疑也為海外賣家提供便利渠道，對于擁有產業鏈優勢的中國賣家來說，日本市場無疑是跨境電商的一片藍海。

（文/雨果網 張毅）