免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2017-01-07 11:24
圖片來源：123rf.com.cn
根據一位知情人士透露，亞馬遜和Forever 21正在考慮收購破產的美國服飾零售商American Apparel。而旗下擁有Aeropostale和Juicy Couture品牌的Authentic Brands集團也表示對該收購感興趣。
American Apparel在2015年的電商銷售額預計有6210萬美元，它在去年11月申請了一年之內的第二次破產清算，此舉意在出售公司。一家加拿大T恤和內衣制造商Gildan Activewear，為American Apparel的品牌和庫存商品提供了6600萬美元的初步報價，但不包括任何American Apparel的實體店。
亞馬遜、Forever 21以及Authentic Brands的代表沒有立即回應置評請求，而American Apparel發言人則直接拒絕置評。
亞馬遜收購American Apparel正好可以討好特朗普？
亞馬遜的收購傳聞立即讓人們想起了亞馬遜在時尚行業日益增長的野心。
不過，收購一個破產的服裝零售商也許可以解決亞馬遜如今面臨的最大問題之一：與特朗普的緊張關系。
特朗普經常在競選期間批判亞馬遜。而且他能夠獲選總統，很大程度上是因為他曾諾要把美國制造業的工作機會留在美國。特朗普已經成功阻止了成千上萬的工作機流出美國，這其中就包括把空調制造商開利(Carrier)在印第安納州的一千個工作崗位留在美國，而不是流出到墨西哥。
而American Apparel正是以“美國制造”的宣傳語而聞名，它還自稱是北美最大的服裝制造商，擁有4500名工人，它也自稱為“北美最大的縫紉機”。除了實體商店，該公司還設有一個批發部門，專門用來銷售用于絲網印刷的白色T恤和其他基本款，而其在美國的服裝生產則由位于洛杉磯的工廠制造。
因此，通過收購American Apparel，亞馬遜可以留住數千個美國制造業崗位，并贏得特朗普的支持。
如果收購American Apparel的起拍價是6600萬美元的話，亞馬遜可能以相對較低的收購價來獲得一場巨大的勝利。根據路透社的數據顯示，亞馬遜在最近一季度末的資產負債表中大約有120億美元的現金。
亞馬遜可能必須說服股東們，它收購一個破產的、背有幾億美元債務的服裝企業背后的邏輯是什么。據悉，亞馬遜還加快了在其他領域的投資，例如物流和雜貨實體店，所以投資者可能不會接受亞馬遜需要承擔起American Apparel巨額損失的想法。
但如果亞馬遜可以以某種方式拿下American Apparel的所有工廠和零售商店，那么除了政治和公共關系獲益之外，亞馬遜還能因此得到很多潛在的商業利益，特別是當考慮到亞馬遜預計在2017年超過梅西百貨成為美國最大的服裝零售商，這些潛在利益包括了：
·增加在實體店領域的影響力：亞馬遜在過去一年里一直在引入自營品牌。通過增加實體商店來展示產品，可顯著提高其銷售和品牌知名度。它在圣地亞哥、西雅圖和波特蘭都開有實體書店，還計劃在紐約市開設一家新書店。
去年，一家商場運營商的高管表示，亞馬遜計劃開設多達400家實體書店；它還在西雅圖試營業了號稱“免排隊、免結賬”的Amazon Go的便利商店。
·更多推廣Prime的渠道：亞馬遜的書店幾乎專門是為它的Prime會員而設立，這也成為亞馬遜推廣Prime種種福利的另一個渠道。擁有American Apparel的零售網絡可以幫助亞馬遜在美國其他地區推廣Prime。
·解決網絡服裝銷售最大的結構性缺陷：大多數人在購買衣服之前仍然想試穿衣服，他們也喜歡回到實體店去親身體驗。收購American Apparel的實體商店將能夠解決這兩個問題。（編譯/雨果網 康杰煒）
